Гончарова Н.Н.

Понятие товарного знака, особенности его оценки и учета

Заинтересованность в правовой охране товарных знаков, особенно за рубежом, подтолкнула к  жизни еще в 1873 г. принятие такого международного соглашения как Парижская конвенция по охране промышленной собственности.

Для более эффективного функционирования международной системы регистрации знаков и унификации национальных систем было принято Ниццкое соглашение о международной классификации товаров и услуг от 15 июня 1957 г. Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) систематизирует товары и услуги по классам с учетом отраслевой принадлежности и сферы деятельности, определяя каждому товару или услуге рубрику, что позволяет легко идентифицировать их.

В развитие этой системы было принято Венское соглашение о классификации изобразительных элементов знака от 12 июня 1973 г. Эта классификация изобразительных элементов позволяет рассматривать составные части изображения, значительно упростить поиск тождественных изображений в любой базе данных по знакам для товаров и услуг.

На базе норм Парижской конвенции и международных соглашений по вопросам охраны промышленной собственности с учетом национальных особенностей разработан Закон Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», введенный в действие с 1 июля 1994 г. На сегодняшний день указанный Закон действует в редакции 2008 г.

Товарный знак – обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Производитель использует товарный знак в качестве инструмента формирования стабильного спроса на продукцию.

Товарный знак может быть словесным, графический, объемный, световой, звуковой или представлять комбинацию названных компонентов.

Признается два способа использования товарного знака:

- применение его в рекламе, печатных изданиях, на официальных бланках, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках.

Наиболее актуальным в бухучете представляется вопрос оценки товарного знака.

Общемировые тенденции развития бухгалтерского учета предполагают применение основных оценочных критериев характерных для международной практики. К сожалению в отечественной системе хозяйствования использование отдельных видов оценок связано с некоторыми проблемами, специфические подходы, касающиеся формирования стоимости товарного знака  отсутствуют вовсе.

 В этой связи важным моментом при проведении оценки нематериальных активов в целом является выбор методических подходов к оценке их стоимости. Недостаточность научных, методических разработок в вопросах оценки нематериаль­ных активов вызывает необходимость исследования теоретических основ и ме­тодических аспектов оценки, изучения зарубежной оценочной практики.

Как правило, в литературе рассматриваются следующие подходы к оцен­ке нематериальных активов: доходный, рыночный, затратный. Однако в  отношении товарного знака они не совсем приемлемы.

В данном случае необходимо учитывать несколько факторов.

Основным фактором, влияющим на стоимость товарного знака является его популярность среди потребителей продукции, которая этим знаком маркируется. На популярность продукции в условиях рынка оказывает влияние успешная рекламная компания, уровень качества и объема реализованной про­дукции.

Рассмотрим влияние этих трех факторов на рыночную цену товарного знака. Поскольку эти величины носят переменный характер, то по учетным данным сложно определить размер влияния этих факторов. Возможно есть смысл разработать систему коэффициентов, определяющих долю их влияния на размер стоимости товарного знака. Это связано, например, еще и с тем, что нецелесообразно полностью включать расходы на рекламу в стоимость товарного знака, поскольку величина его будет колебаться от степени известности самой фирмы и ее продукции, от того рекламируется сам знак или товар и т.д.

Стоимость товарного знака во многом зависит от конкурентоспособности той продукции, которая выпускается под данным товарным знаком. В условиях жесткой рыночной конкуренции спросом будет пользоваться та продукция, ко­торая превосходит аналогичные виды. Исходя из этого важным представляется оценка размера затрат на освоение новых технологий. Как и в предыдущем случае не все указанные затраты могут включаться в стоимость товарного зна­ка. Зависимость также может устанавливаться с помощью коэффициента, вели­чина которого будет колебаться в зависимости от экономической эффективности капиталовложений: он тем выше, чем выше экономическая эффективность.

Что касается объема реализации, то величина этого фактора зависит от степени развития конкуренции в стране. Предусмотренный для данного случая коэффициент будет тем выше, чем выше уровень конкуренции в стране и наоборот, чем шире круг стран, в которых известна продукция данной фирмы, тем выше стоимость ее товарного знака.

Относительно капитализации расходов на рекламу следует отметить, что в П(С)БУ 8 «Нематериальные активы», расходы на рекламу рассматриваются как расходы будущих периодов [1, с.43]. Однако они могут приносить выгоду от использования прочих активов, что может привести к увеличению объема реализуемой продукции, эти расходы капитализируются. Как только прекратится формирование торговой марки, капитализация стоимости должна быть прекращена и начинается срок начисленная амортизации [2, с.25]. То же касается расходов на научные исследования и разработки, которые капитализируются и отражаются в учете как актив с систематической амортизацией. Практика та­ких государств, как Канада, Франция, Швейцария, Великобритания, допускает капитализацию и амортизацию лишь расходов на опытно-конструкторские ра- боты при условии технической осуществимости, коммерческой и финансовой жизнеспособности научно-технических разработок [3, с.22-23].

Кроме рассмотренных выше трех факторов влияющих на величину стои­мости товарного знака не следует забивать о прямых затратах на разработку и регистрацию товарного знака. В относительном выражении к его рыночной цене они невелики, носят постоянный характер и практически не меняются во времени.

При этом следует обратить внимание, что оформление свидетельства может занять несколько месяцев. В связи с этим при определении срока полезного использования  следует установленный срок действия регистрации уменьшить на период получения предприятием свидетельства или сразу начислить амортизацию за месяцы регистрации, и в дальнейшем равномерно амортизировать права.

Принимая объект нематериальных активов к учету, предприятие должно определить срок его полезного использования. При этом можно исходить из срока действия свидетельства, ожидаемого срока получения экономических выгод или из показателей выпуска продукции, работ, при производстве которых материальный актив будет использоваться.

При этом следует обратить внимание, что оформление свидетельства может занять несколько месяцев. В связи с этим при определении срока полезного использования следует установленный срок действия регистрации уменьшить на период получения предприятием свидетельства или сразу начислить амортизацию за месяцы регистрации, и в дальнейшем равномерно амортизировать права.

Таким образом, подходы к учету и оценке нематериальных активов не должны ограничиваться только традиционно сложившимися вариантами. Особенность использования требует учета и других фактов. Комплексный учет всесторонних подходов даст полную картину привлекательности товарного знака, а значит его реальной стоимости.’

Литература

1. Национальные положения (стандарты) бухгалтерского учета // Блиц - информ. - 2006. - № 29.

2. Нашкерская Г. Оценка нематериальных активов // Бухгалтерский учет и аудит. - 2006. - № 11. - с. 23-30.

3. Документ Е/С. 10/АС.3/1990/9. - с. 22-23.