Добровольская Е.В.

Роль международного фестиваля рекламы «Каннские львы» в развитии рекламной отрасли

«Каннские львы» одна из самых крупных встреч всемирно известных профессионалов рекламной индустрии и рекламодателей, а также наиболее престижная ежегодная награда в области рекламы.

· 75 представительств во всем мире;

· более 50 мастер-классов, которые ведут признанные лидеры в области рекламы и коммуникаций.

· 12 номинаций для подачи заявок;

· 7 дней Церемоний награждений, семинаров, workshops, мастер-классов, выставок;

· Образовательные программы в области рекламы и коммуникаций: The Roger Hatchuel Academy и The Cannes Creative Leaders Programme;

· 4 Церемонии Награждения и развлекательные мероприятия, в которых принимают участие люди из более чем 90 стран.

· 2 Young Lions Competition

Второй поток – это непосредственно участники Фестиваля, которых называют делегатами.

С каждым годом Фестиваль растет и развивается, и в 2012 году насчитывается 12 номинаций, и это если не считать Конкурсов молодых Креаторов. И это:PR, Promo and Activation, Direct, Outdoor, Media, Cyber, Design, Press, Film, Film Craft, Creative Effectiveness и Titanium and Integrated Lions. Категории в которых выставляются работы:

· Creative Effectiveness Lions.Категория, в которой подчеркивается связь между креативностью и эффективностью. Что существенно влияет на успех бренда, продаж, прибыли, отношений с клиентами.

· Film Lions.Жюри рассматривало не только ролики для кино и телевидения, но и созданные для трансляции в Интернете, на мобильных телефонах или любых других медиа.

· PressLions.В этом конкурсе участвуют печатные работы – реклама в прессе.

· OutdoorLions.Включает подкатегории Billboards & Street Furniture Furniture, Digital Outdoor category, Posters, которые подразумевают рекламные щиты, на автобусной остановке, стандартная транзитная реклама, постеры

· Media Lions.Цель - продемонстрировать другую составляющую рекламы – медиапланирование, это конкурс стратегий. В конкурсе принимают участие любые компании, связанные с медиа: рекламные агентства, медиа–агентства, рекламодатели и СМИ.

· CyberLions. В рамках этого конкурса присуждаются два Гран–при: за лучший сайт и за лучшую онлайновую рекламу.

· Radio Lions. Работы оцениваются по критериям: Лучшее использование музыки и/или звуковое оформление, лучший сценарий, лучшая производительность действия, лучшее использование радио в качестве средства

· Promo& Activation. Конкурс собирает лучшие кампании Sales Promotion со всего мира, включая sampling (раздача образцов), конкурсы, мероприятия, PR, выставки и другие промо мероприятия. Жюри оценивает работы по 4 критериям: креатив, стратегия, исполнение и результат.

· Film Craft Lions. Жюри акцентирует внимание на качестве ремесла, продемонстрированное съемкой. Жюри будет учитывать уровень эмоциональной связи с работой – насколько использованные приемы могут помочь передать идею, а также получить отклик от зрителя.

· Titanium and Integrated Lions. Титановые и Интегрированные Львы стали наиболее престижными трофеями. Интегрированные Львы присуждаются за высокие стандарты и новизну идей интегрированных кампаний, критерии Титановых Львов – награждение принципиально новых идей, концепций, дающих новое направление развития отрасли.

· Design Lions.Оценивается лучший инновационный дизайн и коммуникация брендов в категориях «Упаковка», «Логотипы и Торговые марки», «Логотипы журналов и газет», «Печатная продукция» (постеры, открытки, календари, приглашения, каталоги, вывески).

· PR Lions. Креатив с использованием репутационного менеджмента, построение и сохранение доверия, взаимопонимания между людьми, предприятиями или организациями и их аудиторией.

· New2012 MobileLions. Категория будет награждать лучшие кампании, использующие мобильные устройства, приложения или мобильный интернет. Они могут представлять собой мобильные веб-сайты, мультимедийную мобильную рекламу, игры, веб-приложения, приложения для мобильных или планшетов.

· New2012 BrandedContentandEntertainment. Работы в данной категории должны «продемонстрировать успешную работу бренда самостоятельно или в сотрудничестве с content producer по разработке увлекательного контента для своей аудитории, создав оригинальный контент или программу для бренда, или интегрируя бренд в существующие форматы при партнерстве с издателем или медиа партнером».

Агентство года.Награда присуждается на основании количества наград, полученных агентством на конкурсах Фестиваля.

Приз «Palmd’Or» (Пальмовая ветвь)вручается компании-производителю за лучшие 10 роликов, представленные самой компанией или ее рекламным агентством.

Медиа Персона Года. Звание Медиа Персоны года присуждается за неоценимый вклад в международную медиа индустрию.

Рекламодатель года. Престижная награда вручается тем клиентам, которые отличились качеством своих рекламных кампаний или внедрили инновационный маркетинг своих продуктов или услуг.

Независимое агентство года. Награда присуждается агентской сети, которая получает наибольшее количество очков в категориях Film, Press, Outdoor, Radio, Media, Cyber, Direct, Promo & Activation, Design, PR, Film Craft, Titanium & Integrated и Creative Effectiveness. Чтобы претендовать на награду, независимое агентство будет определено как агентство, которое принадлежит ее управлению или независимым акционерам и не связано с каким-либо холдингом или перечисленным лицам.

Grand Prix For Good будет избираться в награду золотым призерам членами жюри категории Titanium and Integrated.

Таким образом, можно сделать вывод, что фестиваль рекламы «Каннские львы» играет большую роль в развитии рекламной отрасли. С каждый годом появляются новые категории для выставления работ рекламных агентств, в соответствии с развитием информационных технологий. Получение «льва» на данном фестивале может принести рекламному агентству большую популярность.

Список использованных источников:

1. Официальный сайт Каннского фестиваля. [Электронный ресурс] – Режим доступа http://canneslions.com.

2. Cannes Lions 2012 представляет новую категорию. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.sostav.ua/news/2012/01/20/12/46579/

3. Официальный сайт российского представительства Каннского фестиваля. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://canneslions.ru/2010-10-07-07-27-20