Романенко А.А, Германчук А.М.

Анализ Интернет-рекламы в условиях роста её популярности

Исходя из поставленной проблематики, целью данной статьи является исследование украинского рынка Интернет-рекламы; описание инструментов интернет-рекламы и новейших технологий, которые внедряются в данном секторе, а также разработка рекомендаций по повышению эффективности Интернет-рекламы.

Учитывая предыдущее развитие рынка интернет-рекламы, на сегодняшний день можно выделить такие его инструменты:  медийная реклама – размещение текстово-графических (банерных) рекламных материалов на сайтах, которые представляют собой рекламную площадь; поисковая реклама – размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска. К поисковой рекламе относят также контекстную рекламу – вид размещения интернет-рекламы, в основе которого лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту интернет-сайта, на котором размещается данный материал; реклама с использованием электронной почты[3].

      Украинский рынок интернет-рекламы набирает все больше оборотов в последние годы.  По оценкам интернет-агентств в Украине в 2010 г. насчитывалось около 2,5 тыс. активных рекламодателей, которые пользовались услугами разнообразных инструментов для рекламы в Интернете. Около половины составляли операторы мобильной связи и продавцы, производители электроники. Они, главным образом, использовали медийную рекламу, направленную на повышение или поддержание имиджа [1 c.102].  Вся реклама в Интернете направлена на привлечение внимания потенциальных клиентов и поддержание имиджа у уже существующей аудитории. Если рассмотреть гендерную структуру пользователей, то становится заметным преобладание мужской аудитории – 56% пользователей, женщин, соответственно – 44%[2, с.109].   Также в  Украине в последнее время появились новые достаточно перспективные форматы рекламных сообщений, к которым можно отнести: Rich-media формат – это формат баннера нового поколения, который являет собой интерактивные рекламные ролики, созданные по технологии Flash.  Преимуществами формата Rich-media являются  эффектная анимация, звук, интерактивные средства взаимодействия с пользователем; новый и интересный формат, который создает имидж рекламодателя; возможность создания стильной и неповторимой рекламы; «фоновая» реклама – заключается в том, чтобы использовать в качестве фона сайта рекламу, а не просто белый или цветной фон; видео реклама – новый вид рекламы, в котором к видео файлу   в начале и в конце добавляются небольшие (до 15 секунд) блоки рекламы; таргетинг – рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Выделяются следующие основные виды таргетинга: географический таргетинг (реклама для жителей определенного региона);  тематический таргетинг (на тематических сайтах);  таргетинг по времени показу (утром, вечером); поведенческий таргетинг – одно из самых перспективных направлений. Его суть в том, что с помощью cookie-файлов собирается информация о том, что потенциальный потребитель делает на том или ином сайте, сколько времен он тратит на просмотр информации [4 c.58].

По нашему мнению, обобщив изложенное, можно сделать вывод, что эффективным видом рекламы в Интернете могло бы быть сочетание фоновой рекламы и возможностей географического таргетинга. Данный вид рекламы целесообразно использовать для рекламирования услуг или продуктов, которые предоставляют компании города, в котором проживает посетитель сайта. Для этого нужно разработать уникальный дизайн фона сайта, на котором будет размещена данная реклама. Фон должен быть выполнен в черно-белых или приглушённых тонах, для того, чтобы не раздражать посетителя. Стоимость данной рекламы нужно определять исходя из стоимости разработки самого фонового изображения, количества посетителей, рекламной площади и целевой аудитории посетителей за географическим критерием.Данное исследование позволило сделать вывод, что в сфере интернет-рекламы постоянно происходят инновации, поэтому рекламодателям необходимо уделять немаловажное значение изменениям, происходящим в мире информационных технологий.

Литература:

1. Зимина Е. Попасть в ссылку / Е. Зимина // Бизнес. – 2010. – № 12. – С. 100-104.

2. Бакалинская А. Не выпасть из контекста / А. Бакалинская // Бизнес. – 2010. – №38. – С. 108-110.

3. ТОВ «Мета» Види реклами [Електронний ресурс]. – Режим доступу до ресурсу : http://meta.ua/business/zakaz/types.asp

4. Демченко Д. Фонят / Д. Демченко // Бизнес. – 2010. – № 8. – С. 58.