Богославская К.В.

Креатив в рекламной деятельности

В учебной литературе и научных изданиях, посвященных рекламной и маркетинговой деятельности, все чаще встречаются такие термины как «креатив», «креативность». В переводе с английского «create» - сделать, создать что-то новое или оригинальное. Креатив в рекламе - специфические и оригинальные художественные, технические и психологические приемы, используемые с целью формирования и стимулирования спроса и продаж. Признаками креативности  являются воображение, новаторство, оригинальность, формирование нового стиля, запоминаемость и влиятельность. Этот подход делает из серой массы конкурентов настоящего лидера. Удачный креатив в рекламе позволит продать любой товар, главное умело подобрать новаторство и донести его до потребителя.

         Профессор Чумиков А.Н. под креативной рекламной стратегией понимает обладание «долгосрочной и гибкой программой позиционирования продукта, обладающей неповторимыми отличительными чертами и рассчитанной на вовлечение максимально широкой аудитории благодаря предложению высоких ценностей и апелляции к общественно значимым тенденциям».

Эффективность креативных решений рекламы проявляется в том, что она, во-первых, превосходит поставленные задачи и ожидания (привлекает внимание и вызывает интерес у потребителей; формирует позитивное отношение и доверие к товару; ускоряет и увеличивает продажи в целом), а во-вторых, требует чувствительных механизмов для отслеживания ее результатов (использования качественных и количественных исследовательских техник).

По моему мнению, креативная реклама отличается от обычной некоторыми особенностями, а именно: индивидуальный и творческий подход; способность рекламы вызывать эмоции (смех, ужас, радость и т.д.); запоминаемость рекламного сообщения; нестандартные решения поставленных задач.

 Ценность креатива в том, что без него невозможен прорыв, создание чего-то нового. Использование креатива и творческого подхода гарантирует привлечение большего количества покупателей, а также окажет на них эффективное влияние.

Также хотелось бы отметить, что реклама в нашей стране, как и развитие маркетинга в целом, находятся на начальном этапе развития. Для того, чтобы общество стало воспринимать рекламу, в том числе и креативную, нужно научиться ее качественному и эффективному производству. Ведь главная цель рекламы - побуждение потенциального покупателя к совершению покупки. Соответственно ни одно крупное предприятие или любой другой участник экономических отношений не станет тратить средства на продвижение, если не будет видеть или предвкушать предстоящего от него эффекта.

Таким образом, для того, чтобы реклама могла выполнять свое предназначение (привлечение внимания и, как следствие, продажа товара) она должна быть не просто красивой, яркой или смешной, она должна быть необычной, бросающейся в глаза, запоминающейся, одним словом - креативной. Это один из важнейших элементов, делающих рекламную кампанию успешной. Креативный подход к рекламе помогает существенно расширить границы рекламной деятельности, разрабатывать наиболее интересные идеи.

Литература:

1. Ковриженко М К. Креатив в рекламе. СПб.: Питер, 2004.

2. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. М.: Дело, 2006.

3. Джулер А. Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. СПб., 2004.