Финансовые аспекты маркетинга: есть вопрос

To study the financial aspects of marketing. Given the author's definition of the financial aspects of marketing.

Современное предприятие функционирует в условиях быстро меняющейся внешней среды, наличия кризисных ситуаций в экономике. Всё это связано с жесткой конкуренцией со стороны как западных, так и отечественных товаропроизводителей и необходимостью эффективной работы службы маркетинга предприятия.

Однако вопросу анализа эффективности маркетинга не уделено должного внимания в научной литературе. Более того, такие термины и понятия, как расходы на маркетинг, затраты на маркетинг, бюджет маркетинга употребляются как синонимы. В действительности этот факт вызывает сомнение и требует более детального изучения экономической сущности указанных понятий, раскрывающих суть финансовых аспектов маркетинга.

По мнению [1] “соотношение дохода и расхода - основной показатель эффективности маркетинговой деятельности предприятия. Расход - это инвестиции в маркетинг (как на рекламу, так и на дисконтные акции и т.п.). Доход - это маржинальная прибыль (согласно специфике ее учета в каждой компании) от привлеченных клиентов”. При этом учитываются только переменные затраты на маркетинг (затраты на проведение маркетинговых исследований, акций, размещение рекламы и др.).

[2] под бюджетом маркетинга понимает “расходы на исследования рынков, обеспечение конкурентоспособности товара, на информационную связь с покупателями, организацию товародвижения и сбытовой сети.” В данном случае не учитываются затраты на функционирование самой службы маркетинга.

Согласно [3], “раздел плана маркетинга предприятия, в котором в детализированной форме приведены величины затрат, доходов и прибыли от осуществления маркетинговой деятельности фирмы является бюджетом маркетинга”. В.Е. Ланкин также считает, что бюджет маркетинга – раздел плана маркетинга, отражающий планируемые величины доходов, затрат и прибыли [4].

На основании вышеизложенного видно, что не существует однозначного толкования финансовых аспектов маркетинга. В этой связи представляется, что под финансовыми аспектами маркетинга следует понимать совокупность затратной и инвестиционной части маркетинга. При функционировании отдела маркетинга на предприятии часть затрат (заработная плата работников, амортизационные отчисления, расходы на оргтехнику) включаются в себестоимость продукции и по своей сути носят постоянный характер, так как они не зависят от уровня деловой активности маркетологов. В то же время затраты на проведение маркетинговых мероприятий предлагаем отнести к инвестиционной части маркетинга, источником финансирования которой должна стать прибыль. Затраты на проведение маркетинговых мероприятий следует отнести к переменным, так как они носят непостоянный характер и в разные периоды времени требуют использования различных маркетинговых инструментов.

Литература

1. Эффективность инвестиций в маркетинге [Электронный ресурс]/ Маркетинговое управление.- Москва, 2010. – Режим доступа: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_26/article_3552. –Дата доступа: 25.05.2011.

2. Планирование и определение бюджета маркетинга[Электронный ресурс]/ Бюджет маркетинга.- Санкт- Петербург, 2011.- Режим доступа:http://www.grandars.ru/student/marketing/byudzhet-marketinga.html.- Дата доступа: 13.05.2011.

3. Бюджет маркетинга [Электронный ресурс]/ О маркетинге. –Москва, 2011.- Режим доступа:http://www.mmh.ru/agency/marketing/marketbud.- Дата доступа: 10.05.2011.

4. Менеджмент организации/ В.Е. Ланкни [и др.]; под общ. ред. В.Е. Ланкина.- Таганрог : ТРТУ, 2006.- 304 с.

5. Багиев, Г. Маркетинг/ Г. Багиев.- 3-е изд.- Санкт –Петербург: Питер, 2008.- 736 с.