Бужинская Е.Д.

Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган – Барановского, Украина

Маркетинг личности

Под термином «маркетинг личности» можно понимать такой вид деятельности, направленный на выявление совокупности правил, предпринимаемых человеком для создания, поддержания или изменения мнения и/или поведения конкретного лица, чтобы обеспечить, наиболее рациональное удовлетворение его потребностей и анализа его возможностей. На сегодняшний день наибольшее распространение получили следующие формы этой деятельности: маркетинг знаменитостей, маркетинг политических кандидатов и самомаркетинг [2].

Согласно маркетинговой психологической концепции личности, именно знание теории персонального маркетинга зачастую дает возможность самореализоваться, найти себя, создать и поддержать определенный в мире стандарт собственной личности.

Наиболее эффективным инструментом персонального маркетинга выступает целый комплекс мероприятий, включающий PR авторских проектов, создание персональных сайтов, публичные выступления.

Очень действенным может оказаться участие в рейтингах и конкурсах, но с учетом масштабов их проведения. При выборе любого из методов нужно не забывать о тех показателях, которые принимаются во внимание во время привычного потребительского маркетинга, а именно: 1) целевая аудитория, 2) конкурентная среда; 3) цена, 4) жизненный цикл [2].

Кроме того, комплексный персональный маркетинг способствует установлению нужных контактов, раскрывает потенциал личности, мотивирует других людей на достижение поставленных целей. Однако, нужно учитывать следующее: все это возможно при условии, что в центре «маркетинга личности» стоит интеллектуально и эмоционально богатая личность.

К положительным моментам использования инструментов маркетинга в достижении личных целей можно отнести: 1) увеличение уровня дохода личности, 2) повышение мотивации, 3) возможность стать формальным и не формальным лидером мнения. Отрицательные моменты: 1) введение общества в заблуждение, 2) манипуляция [1].

При идеальных условиях персональный маркетинг способен решить ряд стратегически важных задач в области HR - менеджмента, психологии личности и др.

Маркетинг личности можно рассматривать с различных позиций в зависимости от целей каждого индивида в отдельности.

Осознавая важность этого направления для развития личности, как в психологическом, так и в интеллектуальном, и, более того, творческом плане, можно сказать, что у «маркетинга личности» большое будущее. И можно предположить, что разработка проектов персонального маркетинга уже может приносить прибыль маркетологам, поскольку поистине творческому человеку просто физически не хватает времени заниматься маркетингом своей персоны.

Литература:

1. Казакова Е. «Маркетинг личности» // Маркетинг и реклама. – 2010 г. - №2. – с. 54 – 56.

2. Новаторов В.Е. «Маркетинг личности: Формула жизненного успеха» // Маркетинг и реклама. – 2009 г. - №4. – с. 24 – 27.