К.э.н. Полесская О.П.
Брянский государственный университет, Россия
Роль достопримечательностей в формировании туристско-рекреационной специализации региона
Рисунок 1 - Влияние аттрактивности туристской территории на социально-экономическое развитие региона
В этой связи представляется целесообразным определять роль достопримечательностей и интересных объектов показа в формировании туристско-рекреационной специализации отдельных регионов. В данной статье оценена роль основных групп достопримечательностей территориальных районов Брянской области и степень их привлекательности для туристов с целью совершенствования и развития маркетингового планирования туристских территорий.
Таблица 1 - Оценка роли достопримечательностей и экологически привлекательных объектов показа в формировании туристско-рекреационной специализации регионов (зон) Брянской области (в баллах)
|
№ п/п |
Группы достопримечательностей региона |
Брянская |
Цент- ральная |
Северо-Западная |
Юго-Восточная |
Юго-Западная | ||||
|
1. |
3 |
2 |
1 |
2 |
2 | |||||
|
2. |
Городская архитектура и дизайн |
2 |
1 |
1 |
2 |
2 | ||||
|
3. |
Памятники природы |
2 |
2 |
2 |
3 |
2 | ||||
|
4. |
Памятники истории и культуры |
3 |
3 |
1 |
3 |
3 | ||||
|
5. |
Природные парки и заповедники |
3 |
3 |
1 |
1 |
2 | ||||
|
6. |
Этнокультурные центры |
2 |
3 |
1 |
3 |
2 | ||||
|
7. |
Музеи, галереи и выставочные центры |
3 |
3 |
1 |
2 |
1 | ||||
|
8. |
Остатки древней материальной культуры |
3 |
3 |
1 |
3 |
1 | ||||
|
9. |
Художественно-промышленные центры национальных ремесел |
1 |
2 |
1 |
2 |
2 | ||||
|
10. |
Парки и развлекательные центры (дендрологические парки и пр.) |
3 |
1 |
1 |
2 |
1 | ||||
|
11. |
Объекты современной пляжной урбанистики по берегам р. Десны и других водоемов |
2 |
1 |
1 |
1 |
1 | ||||
|
12. |
Ценные объекты санаторно- курортного и туристского комплекса |
3 |
1 |
3 |
2 |
3 | ||||
|
ИТОГО: |
30 |
25 |
15 |
26 |
22 | |||||
Для определения роли достопримечательностей в развитии туристских районов использован метод экспертных оценок, позволяющий оценить группы достопримечательных объектов с использованием шкалы балльных оценок, где будет использовано три вида оценок: «высокая» — 3 балла; «средняя» — 2 балла; «низкая» — 1 балл. Итоги подводятся по среднеарифметической сумме баллов, а затем делаются необходимые выводы (табл. 1).
Анализ представленных в таблице данных свидетельствует о том, что наиболее привлекательной с точки зрения достопримечательностей и объектов показа является Брянская зона (30 баллов), а менее привлекательной является Северо-Западная зона (15 баллов). В свою очередь, Юго-Восточная и Центральная зоны практически равнозначны. Менее привлекательным для туристского использования остается Юго-Западная зона из-за экологических последствий аварии на ЧАЭС. Подобная оценка объектов показа, представленная в территориальном разрезе, может служить основой для разработки маркетинговой стратегии регионального развития, так как позволяет выявить потенциал различных регионов и наметить основные пути усиления аттрактивности отдельных туристских территорий.
Предложенный метод позволяет подчеркнуть туристско-рекреационную специфику каждого района, выделить его туристский потенциал и возможности. Такой подход дает возможность обозначить особенности и перспективы формирования и развития регионального туристского продукта, более четко определить целевые сегменты туристского рынка, сконцентрировать усилия региональных туристских администраций и туристских и санаторно-курортных предприятий на более выгодных, плодоносных сегментах туристского рынка.
К показателям, характеризующим достопримечательности и объекты показа туристской территории относятся:
Количественные показатели — число объектов показа; плотность размещения объектов показа; посещаемость; пропускная способность.
Число объектов показа определяется в результате систематических статистических наблюдений и измерений, проводимых региональными органами власти.
Плотность размещения объектов показа характеризуется количеством достопримечательностей, приходящихся на единицу площади территории. Данный показатель рассчитывается следующим образом:
П = S : К,
где П — плотность размещения объектов показа; S — площадь территории; К — количество объектов.
Посещаемость объектов показа определяется в результате статистических наблюдений и измерений.
Пропускная способность отражает максимальную нагрузку, которую может выдержать туристский объект без ущерба для самого объекта, негативного воздействия на впечатление туристов и возникновения экологических, экономических и социальных проблем у местного населения.
Качественные показатели — репутация, имидж, степень известности, узнаваемость бренда. Подобные показатели не могут быть объективно измерены количественно, обычно их определяют с использованием социологических исследований и применения метода экспертных оценок и рейтингов. Однако эти показатели отражают степень популярности достопримечательностей среди широких слоев населения.
Определение и анализ этих показателей необходимы для маркетинга достопримечательностей, так как своевременный и грамотный анализ позволяет разрабатывать и применять эффективные стратегии развития туристских территорий, в частности за счет развития наиболее популярных видов туризма — культурно-познавательного, экологического, экскурсионного, делового, событийного.