Международный экономический форум 2010

Подобная В., Рудзинская А. Научный руководитель Логвина Ю.М. Донецкий национальный университет экономики и торговли им. Михаила Туган-Барановского, Украина

Особенности развития PR в Украине

Управление своим информационным полем становится необходимостью для любой организации, функционирующей в обществе, достигшем информационной ступени цивилизации.

Целенаправленная работа в сфере PR — одно из растущих направлений маркетинговых программ ведущих компаний. Дальнейшее развитие рыночной экономики в Украине делает необходимыми знания, умения и навыки PR всем тем, кто стремится успешно позиционировать себя на конкурентном рынке товаров, услуг и идей.

Общие представления о «паблик рилейшнз», сформировались в Украине около 7-10 лет назад, когда на отечественном рынке появились иностранные компании и представительства известных брендов. Западные специалисты, концентрирующие усилия на захвате рынков и укреплении своих позиций на новых территориях, традиционно уделяли внимание продвижению информации о своей торговой марке. Они ввели нормативные стандарты на качество обслуживания и оценку PR-деятельности.

В это время формируется более глубокое понимание связей с общественностью, соответствующее новым рыночным условиям. Также PR уделяют внимание как науке в общественных институтах. А профессиональным бастионом для формирования практики PR в этот период стали сетевые рекламные и PR-агентства, пытавшиеся привнести на отечественную нишу первичное понимание и практическое применение технологий управления общественным мнением.[1,c.28]

Практика PR в Украине заметно отличается от западной, что объясняется спецификой рыночной ситуацией в стране. Однако подавляющее большинство клиентов PR -агентств — крупные зарубежные компании. Это объясняется тем обстоятельством, что многие из них уже приобрели печальный опыт проведения в Украине PR-акций по рекомендациям иностранных специалистов, которые пытаются применить в странах СНГ технологии, единые для всех цивилизованных стран Запада. Поскольку слишком часто эти технологии по непонятным для них причинам не приводят к желаемым результатам, зарубежные компании всё чаще прибегают к услугам чисто украинских фирм, хорошо ориентирующихся в местных условиях.[3,c.113]

Таким образом, к издержкам становления PR в Украине можно отнести ряд заблуждений, которые по сей день сопутствуют работе PR-консультантов.

Во-первых, часть украинского бизнеса не пришла к пониманию сути PR и в лучшем случае приравнивается к размещению в СМИ текстовой рекламы.

Во-вторых, специфика украинского бизнеса,которая определяемая прежде всего национальным менталитетом такова, что отечественные компании начинают осознавать необходимость налаживания связей с общественностью только тогда, когда они оказываются в кризисной ситуации.

В-третьих, на рынке действуют фирмы, предлагающие услуги PR, но не способные обеспечить их реализацию на профессиональном уровне, что снижает доверие и интерес к возможностям PR у украинского бизнеса.

В четвертых нет единой законодательной базы. Основным законодательным актом, который регламентирует деятельность в области PR является: закон Украины „Об информаци”. Регламентируются также отдельные направления PR-деятельности|. В частности спонсорство, благотворительность определенны законом Украины „О благотворительности и благотворительных организациях”; опосредствованная регуляция сотрудничества со средствами массовой информации (СМИ) осуществляется через законы Украины: „О телевидении и радиовещании”, „О радиочастотном ресурсе Украины”, „О государственной поддержке СМИ и социальной защите журналистов”, „О печатных средствах массовой информации в Украине”; непрямые коммуникационные процессы частично регламентируются законом Украины „О связи”. Другими документами, которые формируют законодательную базу относительно регламентирования данной области является: Законы Украины „О научно-технической информации”, „Об информационных агентствах”, „О защите информации в автоматизированных системах”, „О национальной программе информатизации”.[2]

Следовательно, для содействия развитию PR необходимо разработать сугубо отечественные методики PR, в которых зарубежные технологии применялись бы в качестве основы и ориентира, но большее внимание уделялось бы изучению сложившихся в стране реалий и способов эффективной профессиональной деятельности в них.

Также в данное время в Украине сложилась такая ситуация, что использование PR более популярно в политической сфере, чем в коммерческой. Службы по связям с общественностью в государственных органах стали образовываться совсем недавно, но за довольно короткий срок сложились команды разносторонне образованных, компетентных специалистов.[1,c.65]

В целом на отечественном рынке наметились тенденции развития PR. Раньше многие агентства, для того чтобы выжить, были вынуждены заниматься побочной деятельностью либо сливаться с рекламными компаниями, а сейчас наблюдается тенденция к появлению компаний предлагающих только PR-услуги.

Очевидно, что по мере развития украинского рынка, приобретения им более цивилизованных черт многие проблемы, с которыми сталкиваются отечественные компании по связям с общественностью, уйдут в прошлое, а рынок PR начнёт функционировать по принятым в мире законам.

Список использованной литературы: Бурлаков А.Н. и др. «Стратегический маркетинг». Винница – 2004,326с http://zakon.rada.gov.ua/ Блажнов Е.А., Паблик Рилейшнз. Учебное пособие, М., "ИМА-пресс", 2004г., 152 с.