Конкурентоспособность продукции в современной рыночной экономике

Потребительские свойства и цена являются главными составляющими конкурентоспособности товара. Однако причиной успеха или неудачи товара могут быть и другие факторы, такие, как рекламная деятельность, престиж фирмы, предлагаемый уровень обслуживания. И все таки обеспечение оптимального соотношения названных составляющих, повышение качества продукции, снижение издержек производства, повышение экономичности и уровня обслуживания – это основные задачи управления конкурентоспособностью.

Каждая из составляющих конкурентоспособности может рассматриваться как сложный самостоятельный объект управления. Например, на величину издержек производства влияют стоимость и качество сырья, топлива, электроэнергии, квалификация и уровень заработной платы производственного персонала, производительность труда, издержки управления и т.д. При этом в конечном счете обеспечение необходимого уровня конкурентоспособности элементов определяется такими базовыми производственными факторами, как технический уровень производства, уровень организации производства и управления.

Конкурентоспособность товара характеризуется тремя группами показателей: полезностью (качество, эффект от использования и т.п.); затратами потребителя при удовлетворении его потребностей посредством данного изделия; конкурентоспособностью предложения.

На практике, небольшие фирмы особенно активно действуют в производстве товаров, проходящих стадии формирования рынка и ухода с него. Дело в том, что крупная фирма обычно неохотно идет первой на производство принципиально новой продукции. Таким образом, специализация малых фирм на работе с товарами, находящимися на конкретных стадиях жизненного цикла, порождается стремлением фирмы наиболее эффективно использовать свой потенциал и обеспечить конкурентоспособность товара на рынке.

Развитию конкуренции является стимул к нововведениям. Благодаря этому удается повышать качество продукции, улучшать полезный эффект товара. Согласно закону о конкуренции в мире происходит объективный процесс повышения качества продукции (услуг) и снижения их удельной цены, отражающей отношение цены товара к его полезному эффекту. В условиях конкуренции никто никого не заставляет повышать качество продукции, кроме угрозы банкротства. В результате постоянно идет процесс "вымывания" с рынка некачественной продукции.

Общепринятая оценка конкурентоспособности – соотношение «цена – качество», которую формально можно записать в виде:

КС = F (Ц, Кч),

Многие ученые утверждают, что для оценки конкурентоспособности продукции необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента. Однако оценивать конкурентоспособность, только сравнивая параметры анализируемого товара с параметрами аналогичных товаров, имеющихся на рынке, методологически неверно, потому что нет ответа, насколько эти конкурирующие товары удовлетворяют потребности покупателей и в какой мере они отвечают перспективным требованиям по потребительским свойствам. Поэтому изучение конкурентоспособности должно начинаться с выяснения потребностей будущих покупателей, то есть с установления параметров товара-эталона или гипотетического товара (то есть удовлетворяющего какую-либо потребность на 100%).

Для выявления уровня конкурентоспособности в количественных единицах вычисляют единичные параметрические показатели конкурентоспособности своего товара и товара конкурента, то есть по каждому из анализируемых показателей устанавливается процентное отношение его фактической величины к величине гипотетического товара:

Формула расчета обобщенного показателя конкурентоспособности товара (К) представляет сумму значений единичных параметрических показателей (q), выровненных с помощью коэффициентов значимости:

где qi – единичный параметрический показатель по i-му параметру;

fi – вес i-го параметра (коэффициент значимости);

n – число параметров, учитываемых при оценке.

При оценке конкурентоспособности необходимо использовать групповые экспертизы и экспертизы квалифицированных специалистов узкого профиля. При оценке качественных показателей выявляется мнение потребителей путем опросов, организации выставок, образцов.

Литература Делийская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. – М.: Издательство стандартов, 2007, - 284 с. Горфинкель В.Я, Швандар В.А. Экономика предприятия.- Издательство «ЮНИТИ-ДАНА», 2007, - 670 с.