Международный экономический форум 2010

ас. Чернышева С.В., студентка гр. ЭКИ 09 Ковальская А.С. Автомобильно-дорожный институт государственное высшее учебное заведение «Донецкий национальный технический университет», г. Горловка, Украина

Необходимость взаимодействия логистики и маркетинга, как условие эффективной деятельности предприятия

Наиболее выраженной тенденцией современной экономики Украины является динамичное развитие рыночных отношений. Важную роль играет маркетинг. Так как он был востребован практикой в более ранний период, чем логистика, в связи с возникшими трудностями со сбытом товаров, задача создания систем, обеспечивающих сквозное управление материальными потоками, актуальности тогда не имела. Сегодня «взлететь вверх» только на базе применения маркетинга уже нельзя. Выявленный маркетингом спрос должен своевременно удовлетворяться посредством быстрой и точной поставки, что возможно лишь при налаженной системе логистики.

Подобное переносится и в сферу практического бизнеса, что не позволяет в полной мере реализовать фирмам потенциал маркетинга и логистики.

Целью статьи является обоснование необходимости взаимодействия логистики и маркетинга на предприятии, как условие его успешного функционирования на рынке товаров и услуг.

Развитие рынка привело к повышению интенсивности конкуренции и ужесточению борьбы за потребителя (клиента). Маркетинг и логистика являются частями этой системы. Маркетинг определяет возникший спрос, а логистика обеспечивает продвижение товарного потока к потребителю. Очевидно, что обе функции обеспечивают единый процесс и для достижения успеха должны правильно взаимодействовать.

Отечественные специалисты рассматривают логистику как инструмент стратегии маркетинга, призванную способствовать маркетинговой деятельности фирмы для достижения максимального результата с минимальными затратами. Это предполагает выделение службы логистики на предприятии, которая управляет материальным потоком, начиная от формирования договорных отношений с поставщиком и кончая доставкой потребителю готовой продукции. Для обоснования эффективности использования логистики в маркетинговой стратегии, в первую очередь, отметим основные задачи, решаемые на производственном предприятии службой маркетинга: - анализ внешней среды и рыночные исследования; анализ потребителей; осуществление ценовой и сбытовой политики.

Используя логистику, результат выполнения, например, третьей задачи станет более эффективным, если решение будет осуществляться совместными усилиями. Допустим, служба маркетинга обоснована необходимостью выпуска новой продукции. Тогда задачей службы логистики будет обеспечение производства сырьем, управление запасами, транспортировка, причем все в разрезе нового вида продукции. Реклама с помощью транспортных средств, считается очень эффективной, а сильнейшим рычагом стимулирования сбыта всегда была и остается манипуляция условиями поставки и тарифами на транспортировку. Это подтверждает тот факт, что взаимосвязь логистики и маркетинга способствует более эффективной деятельности предприятия [2].

Каждая компания ищет свои методы экономии. Например, благодаря четко выработанной стратегии руководством логистического подразделения «Фуршет-Формулы» удалось сэкономить до 25% транспортного бюджета.

По мнению украинских специалистов, применение логистики позволяет: снизить уровень запасов на 30–50%; сократить время движения продукции на 25–45%; сократить повторные складские перевозки в 1,5 – 2,0 раза; сократить расходы на автоперевозки на 7 – 20%, на железнодорожные до 12% [1]. Что доказывает эффективность применения логистики и в Украине.

Германия зарабатывает на логистике 170 млрд. EUR в год, а Украина – всего 300 миллионов. Хотя транзитный потенциал нашей страны достаточно высок, а рынок FMCG растет стахановскими темпами. По оценкам специалистов, емкость украинского логистического рынка составляет 100-300 млрд. EUR.

Таким образом, можно сделать вывод, что взаимодействие логистики и маркетинга эффективно, так как позволяет минимизировать расходы на осуществление маркетинговых задач. Но не все фирмы используют такой потенциал. Поэтому новизна статьи заключается в призвании многих отечественных предприятий создавать не только отделы маркетинга, но и отделы логистики, взаимодействие которых приведёт к увеличению экономического эффекта и вследствие, выведения страны из кризиса.

Литература http://ubc.org.ua/ubk2000/site/Main.htm - официальный сайт организации Укрбизнес консалтинг; Николайчук В.А. Взаимосвязь и различия логистики и маркетинга // Экономика Украины. - 1999. - №4. – С.168 - 170.