Магистрант Евдомашко Т.И. Донбасская национальная академия строительства и архитектуры, Украина

Роль социального инвестирования в реализации принципов конкурентной социальной ответственности в Украине

Вопрос о необходимости и роли социального инвестирования в Украине уже давно волнует общественность. Ведь сама по себе постановка вопроса о социальной роли бизнеса является на первый взгляд несовместимой с основными целями бизнес - структур. Тем не менее, многие всемирно известные компании считают необходимостью участвовать в различных социальных компаниях и вести тем самым активную социальную политику.

Одним из важных моментов при организации социального инвестирования, является определение уровня социальной ответственности. Что представляет собой корпоративная социальная ответственность (КСО)? В различных странах и даже для каждого предприятия существуют свои каноны для её обоснования. Согласно с Международной Организацией Труда, КСО [3] – добровольная инициатива деловых кругов, которая превышает простые требования законодательства. По мнению В. Кашина и А. Нещадина, КСО [3] – дополнительные добровольные обязательства бизнеса, гарантирующие качество выпускаемой продукции, достойную заработную плату, сохранение благоприятной окружающей среды, социальные пакеты с доплатами на лечение и образование, прибавки к пенсиям. В целом же, можно остановиться на том, что КСО – совокупность добровольных обязательств, которые берёт на себя руководство организации, которые постоянно пересматриваются и изменяются пропорционально с целями и экономическими предпосылками развития общества и которые позволяют достичь результатов содействующих развитию компании.

Цель бизнеса, как и столетия назад, - получение прибыли, а ”социальная ответственность” для него - лишь средство ее достижения в той среде и при той культуре поведения, которые его к этому обязывают, исходя из социальных норм и правил деловой этики. КСО для бизнеса - по сути своей не более чем умная PR-акция, направленная на получение конкурентных преимуществ перед соперниками.

Корпоративная социальная ответственность - это в первую очередь внутрикорпоративные и внешнекорпоративные взаимоотношения работодателей и работников. А если брать систему социального партнерства в целом, то КСО - это отношения работников, работодателей и государства. Именно через корпорации (т.е. объединенные общей целью деловые союзы работодателей и работников) бизнес становится социально ответственным и обретает вес перед лицом государства, т.е. становится (точнее - может стать) равноправной стороной социального диалога.

Для украинских IT-компаний понятие «корпоративная социальная ответственность» [6] довольно новое, но успехи украинского бизнеса на этом поприще уже видны невооруженным взглядом — это и помощь социально-незащищенным слоям населения, и забота об окружающей среде, и инвестирование немалых средств в сферу украинского образования. Очень радует тот факт, что все больше украинских компаний, несмотря на кризис, выделяют ресурсы и время своих сотрудников для работы на благо общества. Следует отметить, что социальная ответственность бизнеса «добралась» до Украины посредством крупных мировых корпораций, которые основали в нашем государстве свои представительства. Среди передовых мировых IT-компаний, которые известны своими благотворительными инициативами, можно назвать Microsoft, Intel, Hewlett-Packard, ASUS и др.

Существует множество направлений корпоративной социальной ответственности, в которых украинские IT-компании, так сказать пробуют свои силы. Наиболее актуальными из них в 2009 году, по мнению участников рынка, станут такие области:

1. Внутренняя КСО. Экономический кризис скорректировал планы многих компаний относительно программ КСО и теперь для руководства большинства из них приоритетом становится защита оставшихся сотрудников от последствий, настигнувшего страну спада, и сохранение максимального количества рабочих мест.

2. Образование и наука. Существует ряд программ, направленных на развитие IТ в Украине и на формирование инновационной экономики. Сюда входят: программа предоставления ПО и информационных ресурсов вузам и студентам (200 украинских вузов с техническими специальностями), ежегодный международный студенческий конкурс IТ-проектов Microsoft Imagine Cup, совместная с Министерством образования и науки Украины программа «Партнерство в обучении» и многие другие.

3. Благотворительность. «В рамках программы поддержки наркозависимых и ВИЧ инфицированных, СDMA Ukraine оказывает посильную помощь инициативной группе «Позитивне життя».

4. Экология. Большинство компаний, которые имеют вредное производство, уделяют проблемам охраны окружающей среды особое внимание.

Одной из наиболее яростных приверженцев «зеленого образа жизни» является компания ASUS, которая разработала собственную инновационную концепцию защиты окружающей среды под названием Green ASUS.

Следовательно, из вышеуказанного можно прийти к следующим выводам – социальная ответственность бизнеса позволяет: увеличить прибыль, ускорить темпы роста; компаниям - получить доступ к социально ответственным инвестициям, при распределении которых инвесторы принимают во внимание показатели, характеризующие деятельность компании в социальной и этической сферах, в области защиты окружающей среды. возможно, сократить операционные расходы, например за счет сокращения отходов производства или их переработки, увеличения эффективности использования электроэнергии или продажи переработанных материалов; "улучшить" бренд и репутацию, что поможет развить и открыть новые рынки и направления бизнеса; повысить продажи, лояльность клиентов (потребители хотят знать, что продукты произведены с пониманием ответственности по отношению к окружающей среде, а также других социальных аспектов, некоторые потребители даже готовы платить больше за "ответственные" продукты); увеличить производительность и качество продукта (услуги); получить больше возможностей привлечь и удержать сотрудников (люди предпочитают работать в компаниях, ценности которых совпадают с их собственными); сократить претензии со стороны регулирующих органов; повысить конкурентоспособность.

Литература: Карпухин С. В. Социальная ответственность личности как философская проблема. СПб, 1999. С. 78. Симпсон С., Туркин С. Социальное измерение в бизнесе. Как корпоративное гражданство в России может быть выгодно бизнесу и обществу. М. , 2001. Посібник із КСВ. Базова інформація з корпоративної соціальної відповідальності /Кол. автор.: Лазоренко О., Колишко Р., та ін. – К.: Видавництво «Енергія», 2008 – 96 с.