Кострица Ю. С., Должанский И. З. Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского

Адапатация маркетинга

Существующие экономические отношения подвергаются постоянным изменениям, затрагивающие все сферы ее деятельности, что в первую очередь касается организаций, которые являются непосредственными участниками этих отношений.

Острейшими проблемами адаптации является: нестабильность политической ситуации, отсутствие совершенной законодательной базы, недостаточно высокий платежеспособный спрос, тяжелое финансовое положение, угнетают как внешнюю, так и внутреннюю сторону жизнедеятельности предприятия в сфере аптечной торговли. Названные проблемы характерны для всех отраслей экономики, в том числе и для предприятий, занимающихся торговой деятельностью, которые могут рассматриваться как относительно наиболее благополучные по сравнению с остальными. Действительность побуждает к активному поиску адаптации предприятия, обеспечивающей не только выживание, но и дальнейшее устойчивое развитие в условиях рыночных отношений.

Адаптация – от лат. «adaptatio» приспособление экономической системы и ее отдельных субъектов к изменившимся условиям внешней среды, производства, жизни. Например, от перехода централизованной экономики к рыночной необходима адаптация предприятия и их работников к рыночной среде и к рыночным отношениям. Чем выше уровень адаптации, тем надежнее система, тем выше степень ее выживаемости и эффективности.

Адаптация в маркетинге – процесс согласования интересов, задач и притязаний предприятия и окружающей ее социально – экономической среды. Адаптация в маркетинге является одним из основных условий, обеспечивающих устойчивое развитие и существования предприятия.

Процесс адаптации в маркетинге осуществляется в двух взаимосвязанных направлениях: Адаптивное направление ориентация деятельности предприятия на запросы и интересы потребительской среды; формирование приемов и методов работы, организационной структуры, механизма управления деятельностью фирмы с позиции максимального удовлетворения интересов потребительской среды; определение эффекта удовлетворения потребительских интересов на каждой из фаз цикла деятельности предприятия – от зарождения идеи создания товара (услуги) до ее реализации в производстве, продвижения до конечного потребителя, сервисного обслуживания и т.д.; адаптация товаров (услуг), производимых фирмой , к привычкам и вкусам потребительской среды (учет традиций, выделение из массива товаров – конкурентов и т.д.); Адаптирующее направление Изменение традиционных и формированное новых потребностей, запросов и вкусов потребительской среды в интересах предприятия; Создание положительного престижного образа продукции предприятия.

Основным условием адаптации в маркетинге является постоянное согласование «адаптивной» и «адаптирующей» деятельности фирмы в зависимости от конкретной ситуации на потребительском рынке.

Проблема принимает острое значение для многих организаций в форме дилеммы: существовать или исчезнуть – ситуация на рынке меняется настолько стремительно, что рынок находится в состоянии постоянной неопределенности, не равновесия. По этой причине необходимо постоянно адаптироваться и обновляться.