Поповиченко И.В.
Управление развитием предприятия в условиях устойчивой рыночной экономики и в условиях экономического спада и неопределенности
Однако в современном мире и, в том числе, в нашей стране – понятие «стабильная, устойчивая экономика» является чем-то идеальным и практически недостижимым. Поэтому управлять развитием предприятия в условиях нестабильности, неопределенности и экономического спада – это значит управлять преобразованиями для обеспечения гибкости предприятия. Гибкость – это способность благополучно выживать, адаптироваться, приспосабливаться к такой макроэкономической среде, какая она реально есть сегодня. При этом следует понимать, что хотя макроэкономические факторы являются неконтролируемыми со стороны отдельного предприятия, необходимо научиться прогнозировать и учитывать их влияние на деятельность фирмы, а по возможности и лоббировать интересы предприятия и потребителей его продукции в органах законодательной и исполнительной власти.Факторами, определяющими способность предприятия к существованию вообще и к успешному гибкому развитию, являются в первую очередь основные факторы производства:
- земля;
- труд;
- предпринимательская способность.
То есть, рациональное, продуманное, согласованное использование этих факторов в режиме реального времени – уже есть управление деятельностью и развитием предприятия. Таким образом, предпринимательская и менеджерская способность проявляется в управлении эффективностью использования капитала, людских ресурсов на имеющейся территории. Уточним, что такое капитал в широком смысле этого понятия. Капитал – это ресурсы, используемые для производства товаров и услуг – сырье, материалы, средства производства (оборудование, технологии), финансовые ресурсы. Значит, управлять развитием предприятия – это перманентно обеспечивать максимально возможный экономический результат (прибыль) от использования имеющихся ресурсов за счет удовлетворения потребностей потребителей и для обеспечения качества жизни сотрудников, руководства предприятия и инвесторов. При этом необходимо постоянно обеспечивать предприятие необходимыми и лучшими ресурсами – искать наиболее выгодных и надежных поставщиков сырья и материалов, подбирать, удерживать и развивать на предприятии квалифицированный персонал за счет грамотной системы мотивации и оплаты труда, отслеживать в мировой практике или самостоятельно создавать и внедрять более совершенные технологии, искать оптимальные схемы и источники финансирования.
Таким образом, управление развитием предприятия – это стратегическое управление взаимосвязью с внешней средой, обеспечение адекватного соответствия внутренних ресурсов и возможностей потребностям и условиям внешнего окружения.
Кроме того, в мировой экономике (в условиях роста) известные экономисты Макконелл К.Р., Брю С.Л. рассматривают факторы, способствующие развитию предприятия. Это:
- фактор предложения – увеличение наличного количества ресурса, повышение его качества или расширение технических знаний, которые создают для экономики возможность призводить больший объем товаров и услуг;
- факторы эффективности – экономический потенциал, позволяющий эффективно комбинировать ресурсы для достижения реально возможного экономического роста при данных затратах факторов предложения.
Соответственно, эти же факторы (предложения, спроса, эффективности) будут проявляться со знаком «-» и препятствовать развитию предприятия в условиях экономического спада. Но в такой ситуации задача руководства предприятия – не дать негативному влиянию этих факторов довести предприятие до банкротства, по возможности «самортизировать» их влияние за счет, например, управления издержками предприятия (операционный анализ для пересмотра ассортиментной политики и определения объема продаж и цен, обеспечивающих безубыточность, оптимизации соотношения и величины постоянных и переменных затрат, оптимизация бизнес-процессов и логистика, снижение трансакционных и административных затрат, сокращение штатов, управление дебиторской задолженностью). А также необходимо рассмотреть варианты диверсификации, искать новые рынки сбыта, изучить условия и возможность получения налоговых льгот. При необходимости применить другие антикризисные меры (оперативная реструктуризация долгов и имущества и т.п.)
Обобщая изложенное выше, отметим основные составляющие (результирующие) успешного управления развитием предприятия:
- наличие экономического потенциала – удовлетворительное финансово-экономическое состояние предприятия по результатам анализа финансовой и управленческой отчетности;
- конкурентный статус – конкурентная позиция (лидер, последователь, знающий свое место на рынке, бросающий вызов рыночному окружению) и конкурентоспособность по внутренним (издержки, рентабельность) и внешним (имидж, узнаваемость марки, доля рынка) конкурентным преимуществам;
- конкурентоспособный, лояльный фирме персонал;
- научно-исследовательский потенциал (развитость сферы НИОКР);
- наличие у руководства стратегического мышления, способность вырабатывать гибкие стратегии и реализовывать их.