Международный экономический форум 2009

Сахно О.В.

Онлайн и оффлайн PR-компании в Интрнете

PR-кампании, проводимые в Интернете, обладают рядом несомненных преимуществ. Прежде всего, PR-сообщение проникает к целевой аудитории одновременно по нескольким каналам. Первый канал – собственно Интернет, непосредственно доставляющий сообщение адресату. Второй - ссылки на Интернет-источники в печатных СМИ, телевидении и радио. Надо отметить, что подобные ссылки применяются все чаще. Третий канал – сеть неформальных коммуникаций, «сарафанное радио».

Высокая степень интерактивности онлайн-PR фактически предоставляет возможность взаимодействия с каждым отдельно взятым пользователем. Можно осуществлять так называемый геотаргетинг, то есть предоставлять информацию в зависимости от местонахождения пользователя. Более того, существует возможность таргетинга по временному, групповому, тематическому и персональному принципу.

PR в Интернете – это исключительно эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций. Но и цена непрофессионального поведения в Сети весьма высока. Выход очевиден – обращаться к специалистам, профессионально владеющим всем необходимым инструментарием.

      PR в Интернете – это исключительно эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций. Но и цена непрофессионального поведения в Сети весьма высока.

Уже сегодня соотношение изданий online и offline существенно изменилось, и многие компании могут провести в Интернете мощную рекламную акцию.    

Главными преимуществами онлайновой PR-кампании являются: низкий уровень финансовых затрат по сравнению с оффлайновыми PR-акциями большой охват аудитории оперативность проведения кампании и меньшая зависимость от форматов СМИ диалоговые возможности, интерактивность более высокая включенность аудитории (по сравнению с печатными СМИ) возможность скорректировать PR-кампанию практически в любой момент возможность размещения большого объема информации простота оценки эффективности кампании сбор базы данных лояльных потребителей использование новых видео- и аудиоформатов более высокий уровень доверия к сетевым СМИ

Главными же трудностями в проведении PR-кампаний в Интернете: отсутствие единых критериев оценки эффективности отсутствие или недостаточное количество квалифицированных специалистов, имеющих навыки работы в Сети, новизну подобной практики высокая рассредоточенность целевой аудитории по разным площадкам зависимость коммуникации от инициативы и уровня доверия пользователей отсутствием обоснованного прейскуранта на PR-услуги