Истомина

Интернет-видеореклама

Немного предыстории. Три года назад в зарубежном Интернете начала стремительно развиваться онлайн-видеореклама. Во многом развитие этого направления стимулировалось ростом популярности ресурса Youtube.com и последующих его «клонов». Эти сайты, называемые «видеохостингами», перевернули внешний вид Интернета, доказав, что люди уже готовы смотреть видео прямо на компьютере. В 2007 году, после покупки Youtube компанией Google, на нем начались первые эксперименты с видеорекламой, которые довольно широко освещались прессой. Справедливости ради надо отметить, что в 2007 рынок онлайн-видеорекламы в США уже существовал, в основном, за счет профессиональных видеосайтов. Но с популярностью Youtube и его покупкой за USD1,65 млрд. в США начался настоящий бум онлайн-видео и вместе с ним — онлайн-видеорекламы. Сейчас в мире работают тысячи профессиональных и любительских видеохостингов.

Наиболее часто используются форматы «Реклама перед видеороликами» и «Реклама поверх видеороликов».

Реклама перед видеороликами запускается после того, как пользователь нажимает кнопку «Play», чтобы посмотреть ролик на сайте. До показа основного ролика пользователь видит рекламу, по окончании которой уже запускается желаемый ролик (на некоторых сайтах рекламу можно пропускать).

Реклама поверх видеороликов (тизеры) демонстрируется параллельно с просмотром основного видео, появляясь поверх последнего и не останавливая процесс просмотра. Такая реклама не содержит звука и по форме реализации является аналогом классических интернет-баннеров за тем исключением, что в отличие от обычного баннера у рекламодателя есть гарантия, что его тизер действительно увидят. При нажатии на тизер возможны варианты: переход на сайт рекламодателя, просмотр видеорекламного ролика и т.п.

Основной рекламный носитель, на смену которому медленно, но верно приходит интернет-видеореклама — это традиционное эфирное телевидение. Как ни странно это звучит. Задачи решаются практически такие же — формирование устойчивого узнавания рекламируемой марки представителями целевой аудитории.

Вместе с тем, в последние два года наблюдается тенденция ухода в Интернет более молодого поколения зрителей, так как традиционное ТВ не может дать всех возможностей Интернета.

Реклама в интернет-видеороликах в свою очередь дает рекламодателю некоторые преимущества перед телевидением:

· Гарантия просмотров — Интернет-видеореклама запускается действием пользователя, причем окончание рекламного ролика четко фиксируется (если пользователь посреди демонстрации рекламного ролика нажал кнопку «Пропустить рекламу», то рекламодатель не платит за показ).

· Сценарии и таргетинг — Можно, например, показывать рекламу, а в конце вывести сообщение, которое будет относиться только к тому региону, в котором находится пользователь (местонахождение пользователя определяется по IP-адресу).

· Простота — Интернет-реклама проще управляется, например, если необходимо в процессе кампании поменять рекламное сообщение или полностью ролик, это можно сделать практически в реальном времени.

· Оценка эффективности — Интернет-реклама дает статистику, которая описывает как количественные, так и качественные параметры кампании: количество просмотров, реальную аудиторию, переходы на сайт рекламодателя и т.п.

· Цена кампании. По данным APR Eurasia, стоимость 1 тыс. предполагаемых ТВ-контактов (OTS — opportunity to see) по ценам 2007 г. для целевой аудитории «Взрослое городское население России старше 18 лет» по выборке TNS составляла 5 долл., т.е. примерно 0,5 цента за контакт (тут необходимо учитывать, что стоимость контакта рассчитывается как отношение стоимости средней ТВ-кампании к объему аудитории в тысячах человек, т.е. усреднено). Но известно, что достижение хотя бы минимальной эффективности ТВ-рекламы возможно при бюджетах от USD100 000 и выше. В случае с Интернет-видеорекламой рекламный бюджет может быть практически любым, начиная от USD2–3 тыс. Не трудно подсчитать, что за 3 тыс. долларов при цене одного показа рекламного ролика на видеосайте в 1 руб. (примерно 3,6 цента) вы получите около 80 000 не OTS, а гарантированных просмотров рекламы представителями целевой аудитории.

Несколько слов по поводу других форматов. Контекстная реклама по-прежнему показывает уверенный рост, она подходит для привлечения на сайт посетителей, но не может выполнять имиджевую функцию, которая очень важна для запоминаемости бренда. Реклама в социальных сетях обещала огромные возможности за счет социальной составляющей — сети знают многое о ваших контактах, планировалось также, что они будут знать многое и о ваших привычках. Но пока этого не произошло. Реклама в блогах, обещавшая также большие перспективы, пока не делает больших шагов. Большинство заказных публикаций, которые размещали «тысячники», быстро разоблачались аудиторией и вызывали негатив пользователей.

У интернет-видеорекламы есть и минусы. Во-первых, стоимость видеорекламы в Интернете на порядок выше основного конкурента — баннеров. Во-вторых, повышенные требования к аудитории. Видеореклама показывается только там, где пользователь смотрит видеоконтент — это значит, что у пользователя должно быть высокоскоростное соединение с Интернетом, а это несколько сужает аудиторию. В-третьих, безусловно, видеореклама более навязчива, чем баннеры. Она не столь навязчива, как rich-media, но все же может вызывать негативные эмоции. Хотя эмоции эти распространяются в основном на Интернет-площадку, а не рекламодателя. И в-четвертых, наверное, один из самых основных минусов видеорекламы — невозможность совсем маленьких недорогих кампаний, так как для этого нужен хотя бы небольшой видеоролик. Поэтому, в отличие от контекстной рекламы, видеореклама предусматривает средне- и крупнобюджетные рекламные кампании. И это закономерно, так как видеореклама в первую очередь решает вопрос построения бренда, и ее логично использовать тогда, когда уже нужно выделиться на фоне конкурентов.

Литература:

1. http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006848

2. http://www.romir.ru/news/res_results/468.html