Волосатова У.А.
Экологический маркетинг как инструмент, увеличивающий масштабы экологической деятельности
Во взаимоотношениях человека и природы существуют два критических рубежа. Первый – когда человек, дитя биосферы, вышел из Природы и ощутил себя Властителем. И в результате трудом и знаниями человека были созданы искусственные ландшафты и сооружения, звери и растения, минералы и горные породы, и даже подобия животных и человека (компьютеры и роботы). Второй – когда мощная техническая цивилизация трансформировала планету в цельную организованную структуру потоками товаров, людей, энергии и информации и начала воздействовать на околоземной космос. В итоге углубились прежние и сформировались новые глобальные проблемы планеты. Речь идет не только о потере большей части природных богатств, разрушении природы, а вслед за ней – и здоровья людей, и социального благополучия общества.Для осуществления сбыта производимой продукции промышленные предприятия должны осваивать новые рынки при одновременном обеспечении необходимой прибыльности производства и сохранении окружающей среды. Достигать этого по мере развития производительных сил становится все сложнее, так как производство и его влияние на окружающую среду все сильнее отягощаются экологическими проблемами. Использование природных ресурсов должно стать более рациональным, а производственные процессы и потребление - экологически более чистыми.
Соответственно экологически безопасную деятельность, связанную с разработкой, созданием и реализацией продукции для удовлетворения потребностей населения, учитывающую экологические последствия, можно назвать экологическим маркетингом. То есть экологический маркетинг представляет собой совокупность маркетинговых инструментов в области природоохранной деятельности промышленных предприятий.
В настоящее время руководители промышленных предприятий России не имеют четкого представления об инструментах экологического маркетинга. Даже в научной среде концепция экологического маркетинга не исследуется в той степени, которая позволила бы осознать и понять преимущества от ее использования. Поэтому актуальным является изучение маркетинговых аспектов природопользования промышленных предприятий, изучение опыта зарубежных стран и компаний в управлении природопользованием, производстве экологической продукции и технологий. Это позволит российским предприятиям достичь высоких экономических результатов при одновременном сохранении окружающей среды и тем самым формировании имиджа и инвестиционной привлекательности.
Разнообразная инициативная экологическая деятельность предприятия все чаще рассматривается в качестве своего рода современной продукции, которая может быть выгодно реализована совместно с основной производимой продукцией или услугами. При этом предприятие самостоятельно принимает решение о производстве данной продукции и выделении необходимых для этого ресурсов и средств. Имитация производства или производство некачественной продукции могут принести здесь временные ограниченные выгоды, но в целом являются бесполезным, а зачастую и негативным фактором на рынке в долгосрочной перспективе. Современная экологическая деятельность также начинает приобретать свойства не только товара, но и капитала, например, создавая дополнительные возможности для увеличения акционерной стоимости предприятия. На сегодня для Российской Федерации характерны недопонимание и недооценка происходящих изменений в подходах к решению экологических проблем вплоть до полного игнорирования таких изменений либо их крайнего упрощения и сведения к формальному выполнению ряда общих требований. Такая позиция ведет (в ряде случаев уже приводит) к неизбежным упущенным экономическим возможностям и прямым потерям (например, появление все большего числа явных и неявных ограничений и соответствующих потерь для российских производителей на международных товарных и финансовых рынках).
Суть происходящих качественных изменений в подходах к решению экологических проблем заключается в постепенном отказе от преобладания традиционных административно-командных методов управления и переходе к современным рыночным механизмам экологического регулирования.
Характерными особенностями данного процесса являются: возрастание экологической ответственности предприятий вследствие общемировой тенденции к сокращению вмешательства государства в экономику; переход предприятий от пассивной позиции в решении экологических проблем, определяемой требованиями государственного экологического контроля, к активной позиции, в значительной степени обусловленной собственными целями и задачами; расширение границ инициативной экологической деятельности предприятий; перенос приоритетов в действиях с «конца трубы» непосредственно на источники образования отрицательного воздействия на окружающую среду; установление прямой взаимосвязи экологической деятельности с возможностями привлечения инвестиций, развитием производства, экономией и сбережением ресурсов, снижением потерь, повышением качества продукции и ее конкурентоспособности.