Строителева Н.В., Кравцова Л.В.

Экономическая сущность цены, особенности и проблемы рыночного ценообразования

         В условиях рыночной экономики ведущая роль принадлежит удовлетворению интересов,  которые отображают стремление людей к присвоению определенной части общественных доходов. Именно рыночная цена и механизм её функционирования является тем необычным явлением, в котором сталкиваются интересы отдельных людей и общества в целом.

         Таким образом, главной целью статьи является раскрытие понятия «цена»; выявление факторов, влияющих на цену предлагаемого товара, а также особенностей ценообразования на малых предприятиях; изучение особенностей образования рыночной цены.

         В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, оно подвержено воздействию многих факторов. От цен во многом зависят достигнутые коммерческие результаты, а верное или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное (положительно или отрицательное значение) воздействие на всю деятельность фирмы.

         Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы цены и так варьировать их в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи.

         Цена [3], в том числе в международной торговле, - это денежная сумма, которую намерен получить продавец, предлагая товар или услугу, и которую готов заплатить за этот товар или услугу покупатель.

         В рыночных условиях цена, как правило, устанавливается на основании соотношения между спросом и предложением. Но это не значит, что предприниматели не берут никакого участия в установлении цены. Они, еще до начала реализации товара, учитывая его качественные характеристики, имея рассчитанную величину затрат, зная цены конкурентов и потребительский спрос на рынке, начинают формировать выходную цену на свою продукцию. По такой начальной цене товар поступает на рынок, где в процессе купли-продажи под влиянием соотношения спроса и предложения устанавливается окончательная цена реализации.

         На цену предлагаемого товара влияет [3] платежеспособный спрос покупателя данного товара, то есть наличие денег; объем спроса – количество товара, который способен приобрести покупатель; полезность товара и его потребительские способности. Если смотреть на факторы со стороны предложения, влияющие на образование цены, то к ним относится количество товара, предлагаемого продавцом на рынке; затраты производства и обращение при реализации товара на рынке; цены на ресурсы или на средства производства.

         В малом бизнесе установление необходимого уровня цен необычайно важно. Предприниматель имеет возможность непосредственно общаться с клиентом, в свою очередь, может высказать свои претензии по поводу установленных цен на товары и услуги. Назначение высокой цены может привести к утрате интереса приобретения. Назначение низкой цены также может вызвать негативную реакцию.

         Механизм ценообразования [2] в рыночной экономике анализируется в трудах В.Л. Коренева, Г.Н.Чубакова, Т.Т. Негла и Р.К. Холдена с точки зрения на разработку ценовой политики субъектов хозяйствования. Но функционирование механизма рыночного ценообразования по взаимосвязи и взаимодействию субъектов рынка: продавцов (товаропроизводителей), покупателей (потребителей) и общества (государства) – не достаточно осветлены в экономической литературе.

         В сущности функционирования рыночной экономики действует принцип гармонизации общественных, коллективных и личных интересов. А с помощью механизма рыночного ценообразования происходит объединение интересов потребителей, продавцов товаров и общества в целом.

         Но установление цен только на основании рыночного саморегулирования не обеспечивает коллективные, социальные, экологические и другие общественные потребности. Поэтому рыночный механизм саморегулирования ценообразования дополняется, во-первых, применением продавцами определенных методических подходов и способов, во-вторых, правительственными мероприятиями на основании нормативно-правового обеспечения регулирующего влияния государства на процесс рыночного ценообразования.   

         Механизм рыночных цен направлен [2] на удовлетворение спроса покупателей с одновременной реализацией интересов продавцов в форме получения прибыли, которая бы соответствовала ценовой политики субъектов хозяйствования.

         Рыночный механизм саморегулирования не может учитывать всей полноты разнообразных интересов общества. Поэтому этот механизм дополняется регулирующим влиянием правительственных мероприятий. Одновременно весь регулирующий процесс ценообразования происходит дифференцированно, в зависимости от конкретного объекта товарного или ресурсного рынка [2].

         Уровень цен на каждом конкретном товарном или ресурсном рынках формируется не изолированно, а в их единстве и тесной взаимосвязи. Каждый субъект рынка своеобразно оказывает влияние на рыночную цену.

         Таким образом, изучение сущности процесса рыночного ценообразования дает возможность сделать вывод о том, что его функционирование обусловлено свободным волеизъявлением продавцов и покупателей, объединением интересов всех субъектов рынка, одновременным взаимодействием всех составных рынка в процессе ценообразования, дополнением рыночного саморегулирования цен государственным регулирующим влиянием.

Литература:

1. Экономика предериятия: Учебное пособие/Под общ. ред. д.э.н., проф. Л.Г.Мельника. – Сумы: ИДТ «Университетская книга», 2002. – 632 с.

2. Артус М.М. Механізм ціноутворення та його функціонування в умовах ринку//Фінанси України. 2004 - №10 с. 103

3. Семенов Г.А., Панкова М.О., Семенов А.Г. Економіка підприємства: Навчальний посібник: Вид. 2-ге, перер. та доп. – Київ: ЦНЛ, 2005. – 328 с.

4. Тормоса Ю.Г. Ціни та цінова політика: Навч. посіб. – КНЕУ, 2001.-122 с.