Требования к рекламе. Рекламная работа

1. Формулирование эффектов коммуникации – целей и задач рекламной кампании.

2. Проведение маркетинговых исследований:

• определение целевых групп;
• создание усредненного демографического портрета целевых групп (пол, возраст, привычки, образ жизни);
• какие СМИ предпочитают целевые группы, когда потребляют информацию;
• что ценит целевая группа в предлагаемом товаре, услуге.

3. Позиционирование фирмы, товара или услуги. Принципы формирования рекламного бюджета. Всего используют пять принципов:

1. от наличных средств;
2. в процентах к сумме продаж, оборота (в среднем 2–3%);
3. исходя из поставленных целей;
4. ориентация на ближайших конкурентов;
5. исходя из прошлогоднего бюджета плюс поправка на инфляцию.