Маркетинг товаров широкого потребления
Товары кратковременного пользования – это товары широкого потребления, которые, как правило, потребляются за один или несколько раз (пиво, мыло, пищевые продукты).
Товары долговременного пользования – товары широкого потребления, которыми обычно пользуются в течение длительного времени.
Товары широкого потребления приобретаются конечным потребителем для личного пользования.
Маркетинговые подходы для указанных товаров состоят в следующем.
1. «Товары повседневного спроса» – это недорогие товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение и покупку (предметы гигиены, сласти, стиральные порошки, газеты и др.).
- повсеместное распространение в удобных для покупателя местах;
- широкая реклама от производителя.
2. «Товары предварительного выбора» – это товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления (большинство бытовых приборов, посуда, телевизоры, мебель, одежда и др.).
Маркетинг:
- выборочное распространение в нескольких торговых точках;
- реклама и продажа как производителями, так и через дистрибьюторов и ритейлеров(розничных торговцев);
- наличие выбора, ассортимент;
- обученный персонал, знающий технику, мебель и т. д., владеющий техникой продаж.
3. «Товары особого спроса» – это товары широкого потребления, обладающие уникальными характеристиками и принадлежащие к определенной марке. Ради таких товаров значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия. Здесь проявляется низкая ценовая чувствительность. Ради любимой марки или своей мечты люди готовы тратить и время, и деньги. Например, предметы роскоши, ювелирные изделия, дорогие автомобили и др.
Маркетинг:
- эксклюзивное распространение только в одном или нескольких магазинах на всей территории рынка;
- более тщательно спланированная реклама как производителем, так и торговцами.
4. «Товары пассивного спроса» – это товары широкого потребления, о которых потребитель не знает (или знает, но обычно не задумывается об их покупке). Это, например, детские энциклопедии, домашние охранные системы, различные виды страхования и др.
Маркетинг:
- распространение в различных местах;
- агрессивная реклама и личные продажи производителем или торговцем, агентом.