Спрос и предложение, их взаимодействие. Рыночное равновесие

Спрос на товар

Рынок представляет сферу взаимодействия спроса и предложения. Совокупность покупателей на рынке формирует спрос на товары, основу которого составляют возрастающие потребности. Способность покупателей приобретать на рынке товары формирует платежеспособный спрос. Он, в свою очередь, выражает платежеспособную потребность, т. е. потребность, подкрепленную деньгами: показывает, какое количество товара желает и способен приобрести покупатель по каждой возможной цене в каждый момент времени.

Величина спроса – количество товара, которое покупатель может купить по предлагаемой цене в течение определенного периода времени. Она зависит от доходов покупателей, цен на товары и услуги, потребительских ожиданий, вкусов и предпочтений и рекламы.

Связь между ценой и объемом спроса на любой товар можно проиллюстрировать с помощью кривой спроса как графического выражения зависимости между ценой товара и величиной спроса, предъявляемого покупателями на данный товар (рисунок 15).

На графике показана зависимость между ценой (РХ) на товар Х и величиной спроса на него (QХ). Изменение цены в сторону ее снижения с Р₁ до Р₂ приведет к росту величины спроса на товар с Q₁ до Q₂ при прочих равных условиях.

Закон рынка: при прочих равных условиях чем выше цена товара, тем меньше на него спрос. Подобную зависимость экономисты называют законом спроса. Прочие равные условия выражают неценовые факторы, влияющие на его величину, так как функция спроса – его зависимость от нескольких факторов, главным из которых является цена товара.

Различают индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный формируется отдельным покупателем, тогда как рыночный является – совокупностью индивидуальных спросов.

Под воздействием неценовых факторов спрос может изменяться. В частности, при неизменной рыночной цене товара покупатели могут предъявлять спрос на большее или меньшее его количество, и за счет этого происходит смещение всей кривой спроса вправо или влево, т. е. происходит возрастание или снижение спроса.

Неценовые факторы, влияющие на величину спроса:

– вкусы и предпочтения покупателей, формирующиеся на основе тенденций моды, рекламы с учетом качества товара, его потребительских свойств, обычаев, традиций;

– заработная плата покупателей;

– цены на товары-заменители (например, кофе и чай) и дополняющие товары (например, пишущая ручка и тетрадь). Например, увеличение цены на кофе приводит к росту величины спроса на чай, а рост величины спроса на тетради – на пишущие ручки;

– потребительские ожидания, связанные с ценовыми колебаниями, изменением доходов. Формирование ажиотажного спроса, (возрастания величины спроса на товар) – ожидаемое повышение цен на него в будущем (инфляционные ожидания);

– эффект отложенного спроса связан с существованием его циклических колебаний по периодам, приходящимся на праздничные дни, время отпуска и начало нового учебного года.

Существуют так называемые аномальные случаи формирования спроса, именуемые парадоксом Гиффена и эффектом Веблена. Парадокс Гиффена распростаняется на товары первой необходимости (например, хлеб, соль, сахар), поэтому при росте цены на них, величина спроса не сокращается. Эффект Веблена возникает при приобретении дорогостоящих и престижных товаров. Существует также эффект Сноба, связанный с понятием престижного спроса, ориентированного на приобретение товаров, свидетельствующих, по мнению их покупателя, о его высоком социальном статусе и значительных финансовых возможностях. Эффект присоединения к большинству – потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот товар, который приобрели другие.

Предложение товаров

Предложение – способность производителей поставлять товары для продажи на рынки по возможной цене в данный момент времени.

Способность поставки товаров связана с использованием ограниченных производственных ресурсов с целью удовлетворения безграничных потребностей.

Подобно величине спроса, величина предложения – функция нескольких факторов, таких как цена товара, цена производственных ресурсов, технология производства, налоги и субсидии производителям, их ожидания.

Закон предложения – при прочих равных условиях увеличение цены товара сопровождается ростом величины его предложения (рисунок 15).

Величина предложения зависит от объема производства и определяет объем товарной продукции, готовой к реализации, в то время как по объему производства устанавливают всю произведенную продукцию, как для внутреннего потребления, так и для продажи, а также предусматривают потери, связанные с транспортировкой и хранением товаров, т. е. естественной убылью.

По аналогии со спросом различают индивидуальное и рыночное предложение. Индивидуальное представляет собой предложение отдельного производителя, в то время как рыночное – совокупность индивидуальных предложений.

К неценовым факторам, влияющим на величину предложения, относят:

• цены факторов производства на ресурсном рынке;
• применяемая технология производства;
• цели производителя;
• налоги и субсидии;
• производственные ожидания. Инфляция, сопровождающаяся спадом темпов производства, приводит к сокращению предложения;
• количество производителей (уровень монополизации рынка).

Чем больше производителей представлено на рынке, тем больше увеличивается объем предложения.

Рыночное равновесие

Ситуацию рыночного равновесия можно представить графически, совместив в одной системе координат графики спроса и предложения (рисунок 16).

На рисунке 16 точка В является точкой равновесия спроса и предложения, а ее проекции на оси абсцисс и ординат – соответственно точки равновесного объема производства Q0 и равновесной цены P0. Таким образом, ситуация равновесия на рынке, обозначающая, что товаров произведено столько, сколько необходимо покупателю, является показателем достижения максимальной эффективности рыночной экономики.

Изменение рыночного спроса и предложения приводит к нарушению рыночного равновесия (рисунок 17).

Так, если рыночный спрос возрастает и отображающий его график смещается вправо, то равновесная цена и равновесный объем производства увеличиваются. Наоборот, если при неизменном предложении рыночный спрос сокращается (график D1 смещается влево), равновесная цена понижается, то в том же направлении изменяется и равновесный объем. Если при неизменном рыночном спросе рыночное предложение возрастает, то равновесная цена должна снизиться при расширении равновесного объема производства. В случае сокращения рыночного предложения возникает противоположная ситуация.

Потолок цены – установленная на законодательной основе максимальная цена на товар или услугу. Она обычно фиксируется на уровне, чем равновесная цена и применяется в условиях специально проводимой политики государства относительно товаров первой необходимости. В такой ситуации на рынке возникает дефицит.

Предположим, что в силу объективных причин сократилось предложение некоторого продовольственного товара при стабильном спросе на него. В условиях невмешательства государства в рыночный механизм такие изменения в предложении повлекут за собой рост рыночной цены товара. Допустим, что государство по причинам политического и социального порядка устанавливает потолок цены на данный товар, что приводит к появлению дефицита в размере Q₂ – Q₁. Наличие дефицита сказывается на цене и приводит к разбалансировке и развалу рыночного механизма, а также развитию теневого рынка. Выход из этого положения – внесение рационализаторского предложения на рынке рассматриваемого товара.

Низший уровень (предел) цены – установленная государством минимальная цена, превышающая цену равновесия. Если оно вводит и фиксирует цены выше равновесного уровня, т. е. вводит низший предел цены, то на рынке величина предложения конкретного товара будет превышать объемы спроса.

В условиях государственного вмешательства в процесс установления цены рыночная система не в состоянии на основе автоматического механизма регулирования решить проблему возникающих излишков продукции. Поэтому государство берет на себя решение этой проблемы во избежание кризиса перепроизводства в экономике, осуществляя закупку этих излишков.

Обычно самый низкий уровень цены вводится государством для поддержания отдельных производителей или стимулирования производства отдельных видов товаров.

Особенность рыночного механизма заключается в том, что каждый его элемент непосредственно зависит от системы цен в рыночной экономике, играющей роль основной организующей силы.

Предприниматели ориентируются на цену товара, в которой фокусируются материальные интересы всех участников рынка. Она является многофункциональным экономическим явлением, ведущей рыночной категорией.

Экономическая сущность цены проявляется в ее специфических функциях.

1. Измерительная – первичная функция цены, позволяющая определить стоимость товара, т. е. какое количество денег покупатель должен заплатить, а продавец получить за проданный товар.

Умножением цены единицы продукции на количество продаваемых и покупаемых единиц устанавливают величину денежной выручки от реализации товаров и услуг.

2. Сравнительная – основана на сопоставлении ценности разных товаров. При сравнении цены появляется возможность различать дорогие и дешевые товары. Если цена адекватно отражает полезность товара, т. е. способность удовлетворять ту или иную потребность, то она может быть использована для сопоставления не только денежной ценности, но и полезности разных благ.

3. Регулирующая – сдерживает и стимулирует рост предложения при дефиците товара и «разгружает» рынок от излишков, уравновешивает спрос и предложение на рынке автоматически, без вмешательства государства.

4. Информационная – цена отражает основную информацию о потребностях и спросе, о дефиците или излишках. Она служит основанием для принятия производителем решений о производстве товаров, а потребителем – о покупке.

5. Направляющая (ориентирующая) – основана на способности рыночной системы сигнализировать об изменении потребительских вкусов и вызывать надлежащую реакцию со стороны производителей и поставщиков ресурсов, что позволяет рынку быть саморегулирующейся системой.

6. Учетная – по уровню цены можно определить уровень затрат на производство той или иной продукции.

7. Стимулирующая – цена побуждает производителя снижать издержки производства, применять наиболее эффективные технологии с целью максимизации прибыли и формирования рационального спроса.

8. Распределительная – благодаря цене происходит распределение товаров между потребителями, доходов – между домохозяйствами, ограниченных ресурсов – между производителями.

9. Внешнеэкономическая – цена выступает в роли инструмента торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов между странами.

Цена товара – важнейший регулятор товарно-денежных отношений в условиях рынка.

Последствия установления государством неравновесных цен

Иногда государство, преследуя социальные цели, идет на установление максимальных и минимальных цен, по которым производителям позволено продавать свою продукцию.

Рассмотрим, что происходит на рынке в случае «ценовой поддержки», т. е. при установлении более высоких цен по сравнению с равновесными, например, на рынке зерна (рисунок 18).

Пусть первоначально рынок находится в равновесии в точке Е.

В целях поддержки фермеров правительство устанавливает минимальную цену зерна Р₁ («цену пола»), которая превышает равновесную. У фермеров повышается стимул к расширению производства зерна до объема Q₂. Однако на рынке нет спроса на такой объем зерна, и у фермеров образуется излишек, равный разнице между объемом предложения зерна Q₂ по цене Р₁ («цена пола») и объемом спроса Q₁ по этой же цене. В результате затраты потребителей составят площадь прямоугольника ОР₁АQ₁, а затраты правительства (налогоплательщиков) – площадь прямоугольника Q₁ABQ₂.

Рассмотрим, что произойдет на рынке в случае установления государством «потолка цен», т. е. такого их уровня, выше которого производители не вправе продавать свои товары (рисунок 19).

Допустим, что на рынке установилась равновесная цена Р_Е, а государство установило «потолок цены» Р₂ ниже равновесной.

В результате покупатели получают выигрыш в размере площади трапеции Р₂Р_ЕЕЕ₁. Выгода покупателей за счет продавцов – это основной ожидаемый эффект, на который рассчитывало государство, вводя контроль над ценой. Однако в результате принятия этого решения будут проявляться непредвиденные эффекты. В первую очередь, возникнет дефицит, потому что величина спроса Q₂ при цене Р₂ за единицу товара больше, чем при равновесной цене. Размер дефицита в краткосрочном периоде составит отрезок Q_EQ₂.

На появившийся дефицит покупатели и продавцы начинают активно реагировать. В долгосрочном периоде установление «потолка цен» приведет к тому, что производители товара сократят его производство и рынок переместится из состояния Е в точку Е1, а дефицит еще больше возрастет. Общий размер дефицита будет представлен теперь отрезком Q₁Q₂.

Потребители в создавшихся условиях смогут приобрести только то количество товара, которое будет предложено на рынке, т. е. Q₁.

Такой объем недостаточен, и между потребителями возникает конкуренция. Они вынуждены платить гораздо более высокую цену Р₁

по сравнению с установленной «ценой потолка».

Таким образом, государственный контроль за ценами нарушает функционирование рыночного механизма, в результате чего общество несет потери.

Влияние налогов на рыночное равновесие

Рассмотрим воздействие на рыночное равновесие различных налогов, которые устанавливаются на деятельность предприятия.

К их числу относится, например, акцизный налог.

Пусть первоначальное состояние на рынке какого-либо товара характеризуется как равновесное.

Допустим, что правительство вводит акцизный налог на данный товар в размере Т ден. ед. на каждую его единицу. Введение налога вызывает смещение кривой предложения S влево – вверх на величину Т. Это происходит вследствие того, что ранее производители согласны были предложить Q_E товара при цене P_E. Теперь же они согласны предложить то же количество товара, но уже по цене на Т ден. ед. выше прежней P_E (рисунок 20).

В результате изменения рыночного равновесия производителям достается выручка от продажи по прежней цене P_E, а излишек продажной цены, равный величине налога Т, пойдет государству. При этом налог не изменяет количество товара, которое покупатели желают приобрести по новой цене, и не приводит к смещению кривой D. Новое состояние рынка характеризуется величинами Q₁, P1, P2.

На графике видно, что объем Q₁ меньше прежнего QЕ. Цена Р₁, которую платит покупатель, выше первоначальной равновесной цены P_E. Цена P2, фактически получаемая продавцом (без налога), ниже первоначальной. Разница между ценами Р₁ и Р₂ достается государству в виде налога.

Таким образом, в результате введения акцизного налога сокращается как объем производства, так и объем потребления. Кроме того, покупатели платят более высокую цену, а продавцы получают более низкую плату по сравнению с первоначальной равновесной ценой. Следовательно, налог ухудшает экономическое положение и покупателей, и продавцов.

Распределение налогового бремени между покупателями и продавцами зависит от эластичности спроса и предложения на отдельные виды товаров.

Введя налог, государство стремится ликвидировать несовершенство рынка – неспособность эффективно распределять ресурсы. Однако в действительности только рынок способен удержать экономику в эффективном состоянии, обеспечивая выигрыш рыночным агентам.

Установление и динамика «равновесной цены»

Согласно закону спроса, импульс поведению потребителя (покупателя) задает цена предложения, по которой производитель предлагает ему свой товар. Конечно, это только исходная, начальная цена товара, которая затем сталкивается с ценой спроса, которую в состоянии и намерен уплатить потребитель. Обычно достигается компромисс в виде «рыночной цены» товара, по которой он действительно продается и покупается. Рыночную цену называют еще «ценoй равновесия», поскольку она находится на том уровне, когда продавец еще согласен продать (по более низкой цене продажа убыточна), а покупатель уже согласен купить (по более высокой цене покупка убыточна).

Механизм установления рыночной цены иллюстрируют графики спроса и предложения. Оба эти графика качественно однородны (изображая в каждом случае количество товара в зависимости от уровня цены). Эта однородность и позволяет нам совмещать оба графика (рисунок 21).

Уровень пересечения кривых спроса и предложения (точка А) и определяет уровень рыночной цены (так называемой «цены равновесия»). Это – действительно равновесная, уравновешивающая цена, ибо любая иная «точка» означает диспропорцию между платежеспособным спросом и соответствующим ему товарным предложением.

Предположим, что цена отклонилась в пользу спроса (точка В).

По этой цене число покупателей возрастает за счет тех лиц, которым была недоступна цена на уровне А, следовательно, возрастает и величина спроса (к ОD добавится DЕ). Но снижение рыночной цены (с OF до ОК) уменьшит число продавцов за счет тех из них, кому эта цена недоступна, так как не оправдывает даже затрат. В результате возросшей величине спроса (ОЕ) будет противостоять гораздо меньшая товарная масса (OL). Возникает хорошо известное нам явление товарного дефицита (на нашем графике он представлен отрезком LE). Из этого следует, что всякий раз, когда хотят угодить потребителям и искусственно устанавливают более низкую цену, следствием такого «благодеяния» может быть только дефицит, разорение производителей, «черный рынок» (так как на меньшую величину предложения низкая цена приглашает большее количество покупателей).

То же самое произойдет, если цена отклонится в пользу продавцов (точка С). В этом случае число продавцов возрастет за счет тех из них, кто имеет большие затраты. Следовательно, возрастает и величина предложения (к ОD добавится DЕ). Но теперь повышение рыночной цены (с OF до OR) уменьшит число покупателей с (ОD до OL) за счет тех, кому эта цена недоступна. В результате возросшей величине предложения (ОЕ) будет противостоять гораздо меньшее платежеспособное число покупателей (OL). Возникает (как и в результате либерализации цен) относительное перепроизводство: товары есть, но по недоступной основной массе покупателей цене.

Проигрывают, кстати, и производители, ибо при всем желании покупатели не способны приобрести больше, чем OL.

Возвращению цены к равновесному уровню могут препятствовать только два обстоятельства:

а) монополизм продавца (или покупателя), искусственно удерживающего цену в свою пользу, б) административное регулирование цен (отсюда, в частности, видна ответственность государства за установление цен, приводящее, как правило, к дефициту или перепроизводству).

Таким образом, при всем, казалось бы, необъятном диапазоне возможных цен они в классическом локальном рынке тяготеют к равновесному уровню.

Равновесная цена жестко «зафиксирована» со всех сторон:

а) по горизонтали – преодолением искусственного дефицита или перепроизводства (механизмы – изменение количества товара),
б) по вертикали – стремлением к достижению предельной выгодности (механизм – изменение уровня цен).

Понимание сущности равновесной цены позволяет рассматривать все иные (неравновесные) цены как аномалию; по этой причине экономисты видят свою задачу в создании условий, обеспечивающих в рыночной экономике систему стабильных равновесных цен (т. е. на каждом локальном рынке).

1. В модели классического рынка равновесная цена приобретает свойства «автомата»: конкурентно-свободный (негосударственный и немонопольный) рынок посредством конкуренции внутри спроса и внутри предложения, а также между спросом и предложением способен «автоматически», самостоятельно (т. е. без регулирующего вмешательства социальных институтов) установить равновесие цены, и тем самым «автоматически» преодолевать перепроизводство или дефицит.

2. Конкретные координаты точки равновесия на конкретном локальном рынке зависят от величины спроса и предложения на товар.

3. Если точка равновесия на данный товар устанавливается соотношением ценоупровляемых величин спроса и предложения, то ее перемещение в рамках равновесия определяется изменением и спроса, и предложения под влиянием неценовых рыночных факторов.

К сожалению, точка равновесия может обнаружиться только на рынке, после производства, поэтому кто-то все равно останется «за бортом» Непредсказуемость точки равновесия заставляет экономистов заниматься ее анализом и прогнозированием. Государственный социализм не учитывал эту точку при планировании. Между тем постоянное повышение эффективности, обеспечивающее запас рыночной прочности – к этому вынуждает «блуждание» точки равновесия.

Вопросы для самоконтроля

1. Сформулируйте закон спроса.
2. Перечислите неценовые факторы, влияющие на спрос.
3. Сформулируйте закон предложения.
4. Назовите неценовые факторы, влияющие на предложение.
5. В чем заключаются аномальные случаи формирования спроса? Перечислите их виды.
6. Что обозначает равновесная цена на товар?
7. Охарактеризуйте механизм формирования рыночного равновесия.
8. С какой целью государство устанавливает фиксированные цены на товар?
9. Назовите последствия установления неравновесных цен.
10. Какую выгоду получает общество от конкурентного равновесия?