Поведение фирмы в условиях монополии и в условиях несовершенной конкуренции

Поведение фирмы в условиях чистой монополии

В современной экономической теории под чистой монополией принято понимать такую конкурирующую рыночную ситуацию, которая отвечает следующим признакам:

1. в отрасли функционирует только одна фирма, поэтому понятия «фирма» и «отрасль» равнозначны;
2. фирма обладает полным и абсолютным контролем над ценами;
3. доступ в отрасль для всех прочих фирм блокирован;
4. большая капиталоемкость и экономия масштаба;
5. продукт фирмы не имеет близких заменителей;
6. при монополии не выполняется условие аллокативной эффективности, т. е. ресурсы не распределены в обществе наиболее рациональным и оптимальным способом в соответствии с реальными запросами потребителей.

Исследуя поведение фирмы монополиста можно сделать следующие выводы:

1) монополист может определить какая комбинация объема выпуска и цены обеспечит ему максимальную прибыль, однако монополист не может назначить какую угодно цену на свой товар. Каждому уровню цены на рынке соответствует определенное количество продукта, которое потребители готовы купить. Кривая спроса подскажет фирме предельную цену, которую примет покупатель;

2) если монополист назначит цену, он должен ограничить предложение тем объемом, который диктует ему потребительский спрос.

Поэтому в условиях монополии фирма должна принять одновременное решение и по объему выпуска и по цене. У монополиста нет своей кривой предложения независимой от кривой спроса на его продукцию. Фирма выбирает лишь одну точку на кривой спроса, в которой ей надлежит быть;

3) для монополиста увеличение объема выпуска на одну единицу означает необходимость снижения цены. Предельный доход ( MR ) для него в отличии от конкурентной фирмы не равен цене продукта и не постоянен по величине. Для всех объемов выпуска предельный доход монополиста меньше цены продукта и убывает по мере роста объема производства.

Предельный доход MR непосредственно зависит от эластичности спроса. Когда спрос эластичен, увеличение выпуска повышает совокупный доход TR и предельный доход MR положителен и наоборот. Максимизируется совокупный доход TR при таком объеме производства, когда MR = 0, т. е. когда последняя произведенная единица продукта уже не может ничего добавить к общему доходу.

Точка пересечения кривых MR и MC – есть точка равновесия фирмы. Каждое общество стремится ограничить монополистические тенденции в экономике. Если бы рынок был совершенным, то равновесие находилось бы в точке Е1. На монополистическом рынке равновесие фирмы достигается в т. E, однако монополизируя свой доход фирма монополист создает дефицит продукции равный отрезку Qсов – Qe, который и обусловливает цену, превышающую предельные издержки, поэтому от т. е. проводим вертикаль до кривой спроса D, таким образом узнаем цену, обеспечивающую наибольшую прибыль. При совершенной конкуренции выигрыш потребителя – это площадь треугольника AE1Pсов. При монополии выигрыш потребителя – это площадь треугольника AE2Pm, все остальное – это прибыль монополиста. С позиции потребителя – выпуск дополнительной единицы продукции – выгодно, так как снижается цена, но это не выгодно производителю. Например, фирма монополист производит меньше продукции и продает ее по более высокой цене.

Фирма подберет сочетание цены и объема при это MR не равно цене, так как удешевляя цену каждой дополнительной единицы товара, фирма вынуждена снижать цены и на предыдущие единицы товара, этим ситуация отличается от совершенной конкуренции. Монополистическая прибыль трактуется как излишек над нормальной прибылью и часть выигрыша потребителя присваивается себе.

Площадь треугольника E2BE1 – потери потребителя от монополии – (MR > = MC ) < P.

Равновесие монополии в краткосрочном и долгосрочном периодах

Равновесие монополиста в краткосрочном периоде достигается путем максимизации прибыли или минимизации убытков. Для установления оптимальной комбинации «цена – количество продукта», в которой цена является функцией от объема выпуска продукта, можно использовать методы сопоставления предельного дохода и предельных издержек (рисунок 48).

Монополист максимизирует прибыль или минимизирует убытки, производя такое количество продукта, при котором MR = МС. Причем, цена определяется спросом, а не предельным доходом.

Поскольку фирма-монополист представляет отрасль, то равновесие монополии в краткосрочном периоде одновременно является и равновесием в долгосрочном периоде.

В условиях долговременного равновесия при отсутствии угрозы появления конкурентов фирма-монополист, по крайней мере, безубыточна. Поэтому концепция нулевой экономической прибыли не применима по отношению к чистой монополии, которая может получать прибыль вследствие установления барьеров для входа в отрасль новых фирм.

Монополия получает прибыль в зависимости от стратегии ценообразования. Наиболее известно монополистическое ценообразование по принципу издержки плюс накидки. Прибыль здесь можно рассматривать как накидку над средними переменными издержками.

Это – метод проб и ошибок, основанный скорее на интуиции предпринимателя, чем на научном расчете.

Правило большого пальца в ценообразовании – это фактическое превышение цены над предельными издержками. При значительной эластичности спроса цена приближается к предельным издержкам, монополист в этом случае получит незначительную прибыль. Чем меньшей эластичностью будет обладать спрос, тем большую прибыль получит монополист.

Равновесие монополии

MR=MC

Монополист может использовать сложную ценовую стратегию, которая определяется установлением различных цен на одну и ту же продукцию. Целью данной операции является изгнание конкурентов с рынка. Возможность осуществления этого принципа связана с сохранением барьеров при вхождение в отрасль. Монополист, осуществляя ценовую дискриминацию, устанавливает различные цены для различных групп покупателей.

Для применения стратегии дискриминации (диверсификации) цен рынок должен отвечать двум условиям: во-первых, невозможность перепродажи купленной продукции и, во-вторых, возможность разделить покупателей на группы, исходя из их социального положения. Если социальная группа имеет эластичный спрос на конкретный вид продукции, монополист предлагает товар по более низкой цене. Для тех, чей спрос неэластичен, предлагается более высокая цена.

Ценовая диверсификация обеспечивает расширение рынка за счет новых покупателей, которым были недоступны товары по высоким ценам. При этом в выигрыше находятся как продавец, так и покупатель. Диверсификация (дискриминация) осуществляется в четырех основных формах:

• по доходу (продажа по индивидуальным заказам, услуги врача, юриста);
• по объему потребления (касается фирм, осуществляющих энергоснабжение, монополист снижает цены потребителям больших объемов электроэнергии);
• по категориям товара (система льгот для студентов и пенсионеров, железнодорожные и авиабилеты различного класса, билеты в кинотеатры, на концерты, услуги аптек, коммунальные услуги, товары разного сорта и т. д.);
• по времени и месту продажи (осуществляется в силу зависимости эластичности спроса от времени года или места предложения товара).

Диверсификация заключается в снижении цен по мере повышения эластичности спроса и повышении цен по мере снижения эластичности спроса.

Выделяют негативные и позитивные последствия существования монополий. К негативным экономическим последствиям монополии относятся следующие:

1. Монополистическая власть предполагает повышение цен и уменьшение объемов производства, что ведет к ухудшению благосостояния потребителей и необоснованному росту богатства у монополистических производителей.
2. Монополия способствует менее рациональному распределению экономических ресурсов по сравнению с совершенной конкуренцией, что обусловлено барьерами для вступления в отрасль.
3. Существует понятие о неэффективности монополии, обусловленное отсутствием конкуренции. Монополия может не использовать передовые технологии, так как, являясь единственным поставщиком данной продукции, она может повысить цену, не заботясь о снижении издержек.
4. Монополия усиливает неравенство в распределении доходов.
5. Монополия в некоторых случаях тормозит научно-технический прогресс и ведет к стагнации экономического роста.

К положительным экономическим последствиям монополии относятся:

1. Реализация эффекта масштаба. При монополии каждая фирма имеет небольшую долю рынка, и экономия от масштабов здесь не достигается.
2. Монополия имеет наилучшие технические и финансовые возможности для осуществления научно-технического прогресса.

Барьеры для вступления в отрасль помогают удержать прибыль, полученную от инноваций, тем самым увеличивается стимул к научно-техническому прогрессу.

Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает схожую, но не идентичную продукцию.

Основными признаками монополистической конкуренции являются:

1) относительно небольшая доля рынка, приходящаяся на одну фирму, а, следовательно, ограниченный контроль над ценой;

2) сравнительно большое число фирм, отсюда тайный сговор с целью ограничения объема выпуска и искусственного повышения (понижения) цены практически невозможен;

3) фирмы самостоятельны в выборе производственных решений и не учитывают возможную реакцию со стороны конкурентов;

4) дифференциация продукта в различных фирмах связана со следующими аспектами:
а) качество продукта – долговечность, дизайн, мощность и т. п.;
б) услуги и условия, связанные с реализацией продукта – сервис, послепродажное обслуживание, доставка, гарантийные обязательства и т. п.;
в) размещение и доступность продукта (например, супермаркеты с более низкими ценами или небольшие магазины на оживленных улицах);
г) реклама, упаковка, фирменные знаки, престиж;

5) экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но и на неценовых факторах;

6) относительно легкое вступление в отрасль, так как требуемый для этого капитал невелик. Возможные финансовые барьеры связаны с необходимостью производства и продвижения изделия, которое отличается от продуктов конкурентов.

Особенностью поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде, является то, что ее кривые спроса и предельного дохода более эластичны по сравнению с монополией. Степень эластичности данных кривых зависит от числа конкурентов и дифференциации продукта. Чем больше конкурентов на рынке и выше степень дифференциации, тем эластичнее спрос и предельный доход. В остальном, объем выпуска, максимизирующий прибыль или минимизирующий убытки, и цена определяются так же, как и при монополии.

В краткосрочном периоде фирмы в условиях монополистической конкуренции могут получать экономическую прибыль или нести убытки. Однако в результате конкуренции экономические прибыли и убытки устраняются.

В долгосрочном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли (рисунок 49).

Таким образом, при долгосрочном равновесии объем производства Q1 определяется в соответствии с правилом MR = МС, а цена Р1 равна минимальным средним общим издержкам, что равнозначно получению нормальной прибыли.

Выравнивание нормы прибыли происходит следующим образом. Рекламная деятельность и другие методы неценовой конкуренции приводят к получению экономической прибыли (убытков)

в краткосрочном периоде. Экономическая прибыль при относительно свободном входе в отрасль привлекает конкурентов. Новые и существующие фирмы будут повторять маркетинговую кампанию лидера, в результате чего его средние издержки увеличатся.

Одновременно возросшая конкуренция уменьшит спрос на товар фирмы. Таким образом, в долгосрочном плане экономические прибыли в отрасли ликвидируются, но вследствие роста рыночного спроса общий объем продаж увеличивается. Следовательно, избыточные мощности в отрасли будут меньше, чем при отсутствии рекламы.

Подводя итоги, можно сделать вывод о том, что при монополистической конкуренции потребители платят более высокие цены за дифференцированный продукт по сравнению с совершенной конкуренцией, когда продукт стандартизирован. Для этой модели характерны более низкие цены по сравнению с монополией с ее уникальным продуктом. Объем производства при монополистической конкуренции меньше, чем в условиях совершенной конкуренции, но больше, чем при монополии.

Олигополия: понятие и виды. Поведение фирмы в условиях олигополии

Олигополия – тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество фирм. Монопсония – ситуация на рынке, когда единственный покупатель взаимодействует с множеством продавцов, диктуя им цену и объём продаж.

Свойства олигополии:

1. Доминирование на рынке небольшого количества продавцоволигополистов.
2. Очень высокие барьеры для вступления в отрасль.
3. Чтобы выжить в долгосрочном периоде, фирме – олигополисту не обязательно производить дифференцированную продукцию.
4. Решение каждой фирмы влияет на ситуацию на рынке, и одновременно зависит от решений других фирм: принимая решение, фирма – олигополист учитывает возможную реакцию других участников рынка. По этой причине на олигополистическом рынке весьма велика возможность сговора.
5. Небольшое количество товаров – заменителей продукции олигополистов.

Олигополия – это тип рынка несовершенной конкуренции, характеризующийся присутствием на рынке товара нескольких производителей. Таким образом, в олигополистической отрасли производителей больше, чем в условиях монополии, но значительно меньше, чем в условиях совершенной конкуренции. Из этого следует, что олигополист, в отличие от совершенного конкурента, обладает определенной властью над ценой, но его власть, по сравнению с монополистом, ограничена количеством производителей, поделивших рынок между собой.

Если рынок разделен между двумя производителями, то такой тип рынка называется дуополией. Дуополия – частный случай олигополии, который чаще встречается в теоретических моделях, чем в реальной жизни. Собственно же олигополия же насчитывает от трех участников и более. К барьерам, ограничивающим доступ на олигополистический рынок можно отнести патентование и лицензирование, контроль над ресурсами, а так же крупные финансовые расходы на рекламу, а так же поведенческие барьеры.

Ломаная кривая спроса

Идея ломаной кривой спроса принадлежит американскому экономисту П. Суизи, описавшему ее в 40-х гг. XX в. В этой модели анализируется реакция олигополистов на изменение поведения их конкурента. Существует две основных линии поведения участников рынка в ответ на изменение цен фирмой-олигополистом (назовем ее фирмой «Апполон»). В первом случае при повышении или снижении цен данной фирмой конкуренты могут оставить без внимания ее действия и сохранят прежний объем выпуска. Тогда кривая спроса «Апполона» высокоэластична по цене и имеет пологий наклон. Эта линия поведения позволит «Апполону» при снижении цены на его продукцию существенно расширить объем продаж, а при ее повышении, столкнуться с резким сокращением этого объема.

Во втором случае конкуренты могут следовать за фирмой-олигополистом, изменяя цены в ту же сторону. Тогда это существенно не отразится на объеме спроса на продукцию «Апполона»: при повышении цены рынок фирмы лишь намного сократится, а при понижении – может слегка увеличиться, так как сокращение или, соответственно, увеличение объемов продаж равномерно распределятся на всех участников олигополистического рынка. В этом случае кривая спроса «Апполона» будет иметь низкую эластичность по цене, что отражено на графике. В ответ на повышение цены «Апполоном» другие фирмы, скорее всего, проявят вялую реакцию и не последуют примеру этой фирмы. Напротив, в ответ на снижение цены другие фирмы, очевидно, последуют за ней, желая сохранить свои доли на рынке. Таким образом, в сложившихся условиях олигополисту не выгодно менять объем Q1 и установившуюся цену P1, что и обусловливает жесткость цен на олигополистическом рынке.

Лидерство в ценах – это одна из форм рыночного поведения олигополистов, при которой все конкуренты на данном рынке следуют в фарватере ценовой политики ведущего или господствующего олигополиста. Речь идет о том, что наиболее крупная или наиболее эффективная в отрасли компания выбирает подходящие момент и место для изменения цены, тогда как все остальные олигополисты автоматически следуют этому изменению. Когда мы говорим о лидерстве в ценах, то предполагаем, что никаких соглашений или договоренностей между предприятиями нет. И тем не менее согласование действий олигополистов, несмотря на закамуфлированный характер, в определенном смысле происходит открыто. Ценовой лидер, высказывая публично те или иные намерения в отношении предполагаемого изменения цены, как бы провоцирует реакцию остальных товаропроизводителей. Ответная реакция конкурентов на зондирование лидера отрасли служит своего рода сигналом к осуществлению либо воздержанию от тех или иных мероприятий.

Особенность поведения ценового лидера заключается в том, что он, как правило, не реагирует на незначительные колебания в условиях издержек и спроса. Изменение цен происходит только в том случае, если имеют место заметные отклонения в стоимости тех или иных факторов производства или изменения в условиях функционирования предприятия либо выпуска продукции.

Наконец, цена на олигополистическом рынке может формироваться на основе учета средних общих издержек производства, к которым прибавляется накидка обычно в размере определенного процента.

Расчетная цена, образованная на основе средних издержек производства и определенной процентной накидки в качестве экономической прибыли, служит своего рода стандартной ценой для проведения ценовой политики, которая призвана учитывать действительную и возможную конкуренцию, финансово–экономическую и рыночную конъюнктуру, стратегические цели и прочие обстоятельства. Подобного рода форма ценообразования в основном присуща предприятиям в высокой степенью дифференциации и диверсификации выпускаемой продукции, которые становятся значительным препятствием для точного определения спроса и издержек по каждому отдельно взятому изделию. Предпочтение, отдаваемое олигополиям и развертыванию неценовой конкуренции по сравнению с ценовой, связано с тем, что обновление продукции, ее модификация, усовершенствование производственных технологий, удачная реклама позволяют создать устойчивость и стабильность на рынке по сравнению с конкуренцией цен. Последняя может привести к существенным издержкам и истощению конкурентов, а иногда и нарастанию монополистических тенденций на рынке. В крайнем случае, следствием ценовой конкуренции может стать переход от разреженной олигополии к плотной, что открывает путь к прямому тайному сговору конкурентов. Другая причина предпочтения неценовой конкуренции обусловлена крупными масштабами производства олигополистов, значительными финансовыми ресурсами, которые позволяют им осуществлять мероприятия, обусловленные неценовой конкуренцией.

Картель представляет собой соглашение нескольких предприятий, устанавливающее для всех участников объем производства, цены на товар, условия найма рабочей силы, обмена патентами, разграничения рынков сбыта и долю каждого участника в общем, объеме производства и сбыта. Его целью является повышение цен (сверх конкурентного уровня), но не ограничение производственной и снабженческо-сбытовой деятельности участников.

На первый взгляд, сходство картеля с монополией очевидно. Но он, в отличие от монополии редко, контролирует весь рынок, так как вынужден учитывать политику некартелизованных предприятий.

Кроме того, участники картеля имеют довольно мощный соблазн обмануть своих партнеров, снижая цены или активно рекламируя свой товар, что создает условия для захвата части рынка. Вследствие этого многие картели представляют собой временную структуру рынка и встречаются редко. К тому же законодательство многих стран считает картельную практику незаконной и противодействует ей различными методами.

Невозможность полностью и постоянно использовать картель для взаимодействия олигополистических фирм вынуждает их идти на негласные экономические соглашения, тайную экономическую политику в области изменения цен и разграничения сфер влияния.

Такое сотрудничество может проявляться как через особую экономическую политику олигополистических фирм в виде «жесткости цен» или «лидерства в ценообразовании», так и через особые организации типа «патентных пулов» (или консорциумов).

Олигополия, значительно отличается от монополии. Суть ее в сплаве координации и конкуренции. В то же время действует и общее правило: чем меньше фирм в отрасли и чем крупнее каждая из них, тем легче им координировать свои действия и добиваться максимально высоких прибылей, регулируя цены на выпускаемую продукцию.

Модели сговора

Выдающиеся современные экономисты Дж. Гэлбрейт и П. Самуэльсон в своих работах неоднократно подчеркивали, что сегодня ведущим фирмам нет необходимости заключать открытые договоры. Они настолько хорошо знают состояние дел, потенциальные возможности, цели и интересы друг друга, что могут, не встречаясь и не переговариваясь по телефону, молчаливо выработать некоторую стратегию, в равной степени выгодную всем. Форм подобного скрытого сговора может быть достаточно много.

Одна из форм тайного сговора – это модель лидерства в ценах.

Данная модель описывает ситуацию, при которой в отрасли существует большое количество фирм, но при этом только одна крупная фирма играет роль явного лидера. Она определяет ценовую политику, которой следуют все остальные. Лидер, как правило, устанавливает цены, которые отвечают интересам даже «замыкающей»

фирмы, наиболее слабой на рынке и с наиболее высокими издержками. При этом фирма-лидер снимает «сливки» в виде монопольно высокой прибыли.

В ряде случаев лидер может вытеснить мелкие предприятия с рынка. Лидер значительно понижает цену, мелкие фирмы не выдерживают конкуренции и уходят с рынка. После этого фирма-лидер поднимает цены до выгодного ей уровня и занимает освободившуюся рыночную нишу.

Если ряд фирм в отрасли претендуют на роль лидера, они могут выполнять ее поочередно. Фирма-лидер неверно определяет рыночную конъюнктуру и ее действия наносят урон другим членам олигополии, роль лидера переходит к другой фирме.

К моделям тайного сговора относят поведение олигополистических фирм, которое описывается с помощью правил большого пальца. Когда отсутствует явный лидер, фирмы могут следовать при ценообразовании каким-либо общепринятым правилам. Такие правила игры в силу их простоты, общеизвестности и доступности называются правилами большого пальца.

Одно из таких правил – ценообразование на основе средних издержек производства. Такая практика предполагает увеличение средних издержек на некоторый процент (например, 10 %), который и будет регулировать рамки прибыли. Таким образом, цена продукта будет определяться по формуле: средние издержки плюс надбавка на прибыль. Другим широко распространенным правилом является ступенчатое изменение цен, когда в роли ступенек действуют традиционные ценовые величины. Ступенчатое изменение цены характерно для распродаж, когда все продавцы снижают цену одинаково, с одного традиционного уровня до другого, например, с 49,95 до 39,95.

Во многих случаях на олигополистическом рынке сговор отсутствует. Рассмотрим основные модели такого типа.

Модель ломаной кривой спроса

Эта модель предполагает, что в случае повышения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют ее примеру, Если же одна фирма понизит цену, то конкуренты будут вынуждены сделать то же самое. Теория исходит из посылки, что эластичность спроса в ответ на повышение и понижение цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять как бы из двух разных кривых, в итоге образуется излом (рисунок 53).

Соответственно кривая предельного дохода также будет состоять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный разрыв, соответствующий точке излома кривой спроса.

Модель ломаной кривой спроса обосновывает тезис об относительной стабильности рыночной цены в условиях олигополии. Если фирма повышает цену, а конкуренты – нет, спрос на продукт этой фирмы быстро сократится, и она будет вынуждена вернуться к прежнему уровню цены. В случае понижения цены конкуренты поступают так же, поэтому фирме не удается завоевать большой сегмент рынка: спрос на ее продукт не будет существенно увеличен, так что понижение цены не имеет особого смысла. Тезис о стабильности цены можно проиллюстрировать графически (рисунок 50).

Пока кривая предельных издержек лежит в интервале АВ, т. е. кривая предельных издержек, пересекает кривую предельного дохода на ее вертикальном отрезке, результирующая рыночная цена будет неизменной. Следовательно, в определенной степени цена не зависит от изменения уровня предельных издержек.

Критики модели ломаной кривой спроса находят в ней уязвимые места. Во-первых, концепция не объясняет, чем определяется исходный уровень рыночной цены. Во-вторых, достаточно наивно звучит допущение, что конкуренты не будут поднимать цену, если фирма ее повысит, но будут опускать цены в ответ на их снижение одной из фирм.

Вопросы для самоконтроля

1. Назовите особенности поведения фирм в условиях чистой монополии.
2. Как ведет себя фирма-монополист в краткосрочных и долгосрочных периодах?
3. Назовите условия совершенной конкуренции.
4. Что такое ценовая дискриминация? Как она себя проявляет?
5. Формы проявления ценовой дискриминации фирм в условиях олигополии.
6. Назовите основные модели тайного сговора.