Конкуренция и монополия

Экономическое значение конкуренции

Конкуренция (от лат. concurrere – сталкиваться) – борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы.

Это борьба между товаропроизводителями, между поставщиками товаров (продавцами) за лидерство, за первенство на рынке.

Такое соперничество – одним из важнейших способов повышения эффективности как целой экономической системы, так и всех ее звеньев. Конкуренция есть цивилизованная форма борьбы за выживание, это сильнейший способ непрерывного стимулирования работников и трудовых коллективов. Благодаря экономической свободе, сопутствующей конкуренции, рыночная экономика превосходит командно-административную, в которой конкуренции нет места.

Положительный эффект конкуренции во многом зависит от тех условий, в которых она действует. Обычно выделяют три основные предпосылки, наличие которых необходимо для функционирования механизма конкуренции: во-первых, равенство экономических агентов, действующих на рынке (во многом это зависит от количества фирм и потребителей); во-вторых, характер производимой ими продукции (степень однородности продукта); в-третьих, свобода входа на рынок и выхода с него (прежде всего отсутствие препятствий для входа в виде организационных объединений и структур).

Существует шесть видов конкуренции:

1. функциональная – базируется на том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;
2. видовая – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по оформлению;
3. предметная – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;
4. ценовая – снижение цены увеличивает продажи, приводит к расширению рынка;
5. скрытая ценовая, которая бывает двух видов:
   • продажа личного товара по цене конкурента;
   • снижение цены потребления товара (цена потребления – это цена реализации и затраты на эксплуатационные расходы);
6. использующая незаконные методы:
   • антиреклама товаров конкурентов;
   • производство товаров имитаторов (подделка).

Различают три формы конкуренции:

1. функциональную;
2. видовую (личностную);
3. предметную.

Функциональная конкуренция возникает потому, что любую потребность можно удовлетворить различными способами. Все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами. Такую конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистине уникального товара.

Видовая (личностная) конкуренция – имеющиеся товары предназначены для одной и той же цели, но различаются каким-то важным параметром (легковые 5-местные автомобили одного класса, но с разными по мощности двигателями).

Предметная конкуренция – результат выпуска фирмами по сути идентичных товаров, различающихся лишь качеством изготовления или даже одинаковых по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной.

Структура конкуренции:

К несовершенным конкурентным рынкам относятся:

• монополия;
• монопсония;
• олигополия.

Принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости):

Методы конкуренции:

• на основе критерия повышения качества товара (неценовая);
• на основе критерия повышения качества сервиса товара;
• на основе снижения цены (ценовая);
• на основе снижения эксплуатационных затрат у потребителя;
• на основе повышения качества управления;
• на основе использования всех конкурентных преимуществ объекта и субъекта (интегральная).

Ценовая конкуренция. Ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами, а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые на рынке товары.

При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

Неценовая конкуренция. Она выдвигает на первый план более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн и т. д. Сильнейшее орудие неценовой конкуренции – реклама. К числу неценовых методов относят также предоставление большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала), зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования уже не «под ключ», а на условиях «готовая продукция в руки».

К незаконным методам неценовой конкуренции относятся:

• промышленный шпионаж;
• переманивание специалистов, владеющих производственными секретами;
• выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству.

Монополия. Максимизация прибыли монополистами. Принципы монополистического ценообразования

Монополия – это фирма (отрасль), производящая продукцию, не имеющую заменителей. Поэтому фирма-монополист диктует цену на свою продукцию. Монополия складывается в силу следующих обстоятельств:

• в отрасли существует только одна фирма;
• благо, которое она производит, не имеет близких заменителей;
• отсутствует возможность появления в отрасли других фирм.

Формы монополии:

а) закрытая – защищена от конкуренции юридически: авторитаристским правом, патентом;
б) открытая – не имеет специальной защиты от конкуренции (фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией);
в) естественная – эксплуатирующая уникальные природные ресурсы (электросети, компании водоснабжения, газовые предприятия).

Однако некоторые фирмы-монополисты сочетают несколько форм одновременно.

Монополия, продающая продукцию всем покупателям по одной цене, называется простой.

Фирма, проводящая ценовую дискриминацию, продает свою продукцию разным потребителям по разным ценам. Монополист проводит ценовую дискриминацию:

1. по объему покупки (опт и розница);
2. покупателю (по доходам, возрасту). Например, продажа авиабилетов бизнесменам и туристам. Для последних назначена более низкая цена, так как они, собираясь в турпоездку, заказывают билеты заранее и могут выбрать более дешевый вид транспорта (спрос эластичен). У бизнесменов срок заказа более короткий (чаще в последний момент), поэтому альтернативы практически нет (спрос неэластичен);
3. разным ценам на внутреннем и внешнем рынках.

Проведя ценовую дискриминацию, монополист максимизирует прибыль, охватывая большую долю рынка.

Так как монополист на рынке функционирует один, то кривые спроса для фирмы и отрасли совпадают. Монополист выбирает такую комбинацию цены и объема (в отличие от конкурентной фирмы, которая выбирает только объем), которая позволит получить максимальную прибыль. Он наращивает объем выпуска до тех пор, пока не случится ситуация когда величина предельных затрат превысит величину предельной выручки.

MC = MR,

где MR – предельный доход; MC – предельные издержки; Q – объем выпуска; Р – цена; ATC – средние издержки; D – спрос/доход.

Чтобы максимизировать прибыль, фирма должна достичь такого объема продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам MR = MC. На рисунке 36 кривая рыночного спроса D является кривой среднего дохода монополиста. Цена единицы продукции, которую получит монополист, является функцией объема производства.

Здесь также показаны кривые предельного дохода MR и предельных издержек МС. Они совпадают при выпуске Qm. С помощью кривой спроса мы можем определить цену Рm, которая соответствует данному количеству продукции Qm. График иллюстрирует, что при объеме производства выше или ниже Qm производитель будет получать меньше прибыли, так как при Q1 < Qm потеря прибыли связана с производством слишком маленького количества продукции и продажей по слишком высокой цене (Р1), а при Q2 > Qm потери связаны с производством слишком большого количества продукции и продажей по слишком низкой цене (Р2).

На рисунке 37 прибыль монополии в расчете на единицу продукции монопольного объема Qm равна длине отрезка FN (РM > АС).

Суммарная прибыль монополии на весь выпуск равна площади PMFNL (на рисунке 37 заштрихованная область).

Итак, стремясь к максимуму прибыли, монополия выбирает объем производства, при котором МС = MR. Точка пересечения этих графиков обозначена буквой К, так как точку максимизации прибыли монополией называют точкой Курно.

Антимонопольное регулирование

Среди факторов, способствующих развитию монопольной власти, являются высокая степень концентрации производства и существование барьеров для проникновения на рынок. Рынки с высокой степенью концентрации и характеризующиеся легкодоступностью для входа, получили название состязательных или квазиконкурентных. Участникам таких рынков невыгодно устанавливать высокие цены, так как это может послужить стимулом притока новых конкурентов. В этих условиях долгосрочная прибыль не отличается от прибыли, полученной на рынке совершенной конкуренции, и близка к нулю.

Законы, запрещавшие монопольные соглашения, впервые были приняты в Канаде (1889) и США (1890). Закон Шермана получил всеобщую популярность как «хартия экономической свободы». Любые договоры или объединения, созданные с целью ограничения свободы промысла, монополизации какой-либо отрасли хозяйства, признавались незаконными. Законом Клейтона (1914), регулирующим деятельность трестов, запрещались заключать соглашения об ограничении круга контрагентов, о покупке или поглощении фирм, если это могло уничтожить конкуренцию, создание холдинговых компаний и другие соглашения.

Акт Келлера-Кефаувера (1950) был дополнен актом Клейтона о запрете на слияние компаний путем приобретения активов. В Римском международном договоре, подписанном в 1957 г. и положившем начало общему рынку, в ст. 85 и 86 также был установлен запрет монопольных соглашений.

Возможные пути совершенствования антимонопольного законодательства: ограничение монополий на рынке; запрет на слияние конкурирующих фирм, и на установление монопольных цен, поддержка конкуренции.

Вопросы для самоконтроля

1. Конкуренция и ее виды.
2. Назовите положительные и отрицательные черты конкуренции.
3. Функции и методы конкуренции.
4. Монополия, ее сущность и влияние на рынок.
5. Антимонопольное регулирование в РФ.