Предприятия. Фирмы. Рынки

Понятие предприятия, фирмы

Предприятие – производственно-технический комплекс, используемый для производства товаров и оказания услуг в любой отрасли экономики.

Производство товаров и услуг на предприятиях может быть с образованием юридического лица и без него.

Юридическое лицо – фирма, имеющая в собственности или управлении имущество, которым несёт ответственность; имеет право быть ответчиком и истцом в суде.

Предприятие осуществляет свою деятельность в условиях внутренней и внешней среды.

Внутренняя среда – сочетание факторов производства, структура предприятия.

Внешняя среда – все организации, оказывающие на предприятие воздействие извне: кредитные организации, государственные организации, организации – конкуренты, покупатели, поставщики.

Факторы внешней среды бывают прямого действия и косвенного.

Факторы прямого действия – то, что воздействует на производственный процесс: покупатели, государство, поставщики.

Факторы косвенного воздействия – это состояние экономики, политическая и социокультурная среда, НТП.

Существуют несколько экономических теорий фирмы:

1) эволюционная, трактующая развитие фирмы под действием факторов внутренней и внешней среды. Решения фирмы зависят от ситуации на рынке и накопленного опыта.

Проблемы «работодателя – агента» могут быть при условии использования «агентом» информации фирмы в ущерб «работодателя».

Поэтому фирмы создают условия стимулирования «агентов» для того, чтобы избежать возрастания расходов фирмы;

2) институциональная: фирма – это образование, позволяющее оптимизировать соотношение транзакционных издержек с расходами по координации деятельности собственников факторов производства;

3) неоклассическая: целью деятельности любого предприятия является максимизация прибыли и минимизация издержек; любое производство продукции можно описать с помощью производственной функции. Объём масштаба производства влияет на размер предприятия.

Типы фирм

Предпринимательская (индивидуальная) фирма – фирма, которая принадлежит одному владельцу, который управляет фирмой и целью производства которого является максимизация прибыли.

Корпорация – фирма со сложной организационной структурой, целями которой являются увеличение доли рынка, увеличение прибыли.

Самоуправляющаяся фирма (партнерство) – это образование, принадлежащее коллективу (двум и более лицам) работников.

Цель такой фирмы – максимизация трудового дохода, сохранение занятости.

Государственная фирма – это фирма, где все решения принимают государственные органы.

Государственная фирма – некоммерческое образование, целевые ориентиры которого устанавливаются государством и создаются продукты, имеющие общественную выгоду.

Директорская фирма – фирма, которой управляют и принимают решения менеджеры. Соответственно стремлением такой фирмы является максимизация прибыли управляющего, что увеличивает издержки. Цели: максимизация выручки, экономический рост, выживание в долгосрочной перспективе.

Признаки, влияющие на структурирование предприятий, фирм:

1. Концентрация производства предполагает создание крупных предприятий с замкнутым производственным циклом, в которых сосредоточены разнообразные виды производств, применяется множество разных технологий.

Концентрация производства позволяет в пределах одного предприятия осуществить вертикальную интеграцию, т.е. объединить операции по обработке сырья, материалов, производству полуфабрикатов, сборке и выпуску готовой продукции.

Положительные стороны концентрации производства:

• относительная независимость крупных производственных единиц от смежников;
• сосредоточенность производства в одном месте;
• сокращение транспортных затрат.

2. Специализация производства предполагает выделение отдельных видов производств, их обособление по признакам производимых деталей, узлов и применяемых технологий.

Чаще всего специализированные предприятия менее масштабны, сосредоточены на узком профиле деятельности.

Положительные стороны специализации производства:

• кооперация специализированных предприятий;
• апробирование достижений НТП;
• рост взаимозависимости предприятий.

3. Диверсификация производства предполагает расширение многих производств и, соответственно, расширение ассортимента производимой продукции.

Выручка и прибыль

Выручка – это доход фирмы, зависящий от объёма продукции, проданной на рынке, и от цены этой продукции.

Рыночная цена – функция спроса, поэтому линия спроса – график среднего дохода фирмы (AR):

AR = TR⁄Q = P (Q).

Умножив количество проданной продукции на цену, получим величину общей выручки TR:

TR = P(Q)·Q.

Предельная выручка MR составит

MR = ΔTR⁄ΔQ= Δ(P·Q)/ΔQ.

Если спрос эластичный, MR > 0, TR увеличивается;

если спрос неэластичный, MR < 0, TR уменьшается.

MR = TR′, в случае линейного спроса MR = 0, а общий доход (TR) максимален (рис. 7.1).

Общая прибыль равна разнице между общим доходом и общими издержками:

PR(Q) = TR(Q) – TC(Q).

Принцип максимизации прибыли

Существуют два принципа максимизации прибыли.

1. Сопоставляются общий доход и общие издержки.

Максимум прибыли получается при условии, когда следующая проданная единица товара не даст прироста прибыли, т.е. PR = max при ΔPR / ΔQ = 0.

Если из общего дохода вычесть общие издержки, получим прибыль:

PR = TR – TC;

ΔPR / ΔQ = ΔTR / ΔQ – ΔTC / ΔQ.

Так как ΔPR / ΔQ = 0, то ΔTR / ΔQ = ΔTC / ΔQ.

(ΔTR / ΔQ) – угловой коэффициент линии общего дохода равен (ΔTC / ΔQ) – угловому коэффициенту линии общих издержек.

Таким образом, максимальная прибыль будет достигнута при достижении объёма производства при условии равенства угловых коэффициентов графиков общего дохода и общих издержек.

2. Сопоставляются предельный доход и предельные издержки.

Так как ΔPR / ΔQ = ΔTR / ΔQ – ΔTC / ΔQ, то прибыль будет максимальной при условии ΔPR / ΔQ = 0, ΔTR / ΔQ = ΔTC / ΔQ или MR = MC (рис. 7.2).

Понятие рыночной структуры и рыночной власти

Отрасль – это совокупность предприятий, выпускающих взаимозаменяемую продукцию, необходимую для удовлетворения одной и той же потребности.

Рыночная структура – это совокупность признаков организации рынка, включая методы установления рыночной цены и объёма производства и определяющих наличие стратегического поведения фирм.

Факторами, определяющими тип рыночной структуры, являются:

• эффект масштаба производства,
• вертикальная интеграция (т.е. объединение операций по обработке сырья, материалов, производству полуфабрикатов, сборке и выпуску готовой продукции) и
• политика государства.

Наличие в отрасли существенного положительного эффекта масштаба производства и устремлений к вертикальной интеграции способствует росту концентрации производства, проявляющейся в увеличении размеров и уменьшении количества действующих в отрасли фирм.

Более точное представление о концентрации рынка даёт индекс

Херфиндаля – Хиршмана, рассчитываемый как сумма квадратов долей фирм:

HHI = (q₁)² + (q₂)² + (q₃)²+ … + (q_n)² = Σ(q_i)²,

где q_i – доля продаж фирмы на рынке, выраженная в процентах.

При абсолютной монополии индекс достигает своего максимального значения равного 1002 = 10000.

Рыночная власть производителя или потребителя – влияние на цену продажи и покупки продукции.

Источники рыночной власти:

• эластичность спроса;
• взаимозаменяемость продукции;
• рыночная доля фирмы;
• стратегическое взаимодействие фирм.

Чтобы повысить цену на свою продукцию, фирма вынуждена сокращать предложение. Рыночная власть продавца – это способность влиять на рыночную цену, воздействуя на величину предложения.

Коэффициент Лернера (L) характеризует степень рыночной власти.

L = (P – MC) / P = –1 / Ed.

0 < L < 1.

Чем больше L, тем больше монопольная власть, и рынок дальше от идеального состояния совершенной конкуренции.

L = 0 на рынке совершенной конкуренции.

L = 1 при чистой монополии с нулевыми предельными издержками.

Виды рыночных структур

Рыночные структуры отличаются по следующим признакам:

• количеству продавцов и покупателей;
• дифференциацией продукции;
• занимаемой долей рынка;
• барьерами на входе и выходе из отрасли;
• стратегическим или нестратегическим поведением фирм.

В таблице 7.1 отражены виды конкурентных рынков.

Количество продавцов и покупателей влияет на занимаемую долю рынка и влияние на рыночную цену: при большом количестве продавцов и покупателей участники рынка не будут влиять на цену продукции, а при наоборот, небольшом количестве продавцов и покупателей влияние на цену будет значительным.

Рыночная структура с малой долей рынка будет более конкурентной, с большой – менее конкурентной.

Рыночная структура со стандартизированной продукцией более конкурентна, с дифференцированной – менее конкурентна.

Чем выше барьеры на входе в отрасль и выходе из неё, тем новым фирмам тяжелее войти на этот рынок.

Характер поведения фирм может быть нестратегическим, когда фирмы, принимая решения, реагируют на поведение друг друга и стратегическим, когда решения сопоставляются с поведением конкурентов.

Рынок совершенной конкуренции – рыночная структура, для которой характерны небольшие рыночные доли продавцов, стандартизированный продукт и свободный вход на рынок.

Основные признаки:

• множество продавцов и покупателей;
• небольшие рыночные доли продавцов и покупателей;
• стандартизированный продукт;
• свободный доступ к рыночной информации;
• отсутствие барьеров на входе на рынок и выходе с рынка;
• отсутствие стратегического поведения.

Рынок монополистической конкуренции – рыночная структура, для которой характерна дифференцированная продукция, с помощью которой продавцы конкурируют за объём продаж.

Основные признаки:

• дифференцированная продукция;
• много продавцов и покупателей;
• барьеры для вступления в отрасль небольшие, это торговые марки, бренды и т.д.;
• отсутствие стратегического поведения.

Таблица 7.1

Рынок олигополии – рыночная структура, для которой характерно стратегическое взаимодействие нескольких фирм, конкурирующих за объём продаж.

Существуют два вида олигополий:

1. чистая олигополия, где выпускается стандартизированная продукция;
2. дифференцированная олигополия, где выпускается дифференцированная продукция.

Основные признаки:

• несколько фирм;
• большая концентрация рынка;
• высокие отраслевые барьеры;
• стратегическое взаимодействие фирм.

Рынок абсолютной монополии – рыночная структура, для которой характерно присутствие одной фирмы-продавца на рынке благодаря уникальной продукции.

Основные признаки:

• один продавец на рынке;
• концентрация всего отраслевого предложения;
• уникальная продукция;
• вход на рынок заблокирован;
• отсутствие стратегического поведения.

Рынок монопсонии – рыночная структура, для которой характерно присутствие одного покупателя, предъявляющего рыночный спрос.

Основные признаки:

• один покупатель;
• большое количество продавцов;
• стандартизированный продукт.

Конкуренция и конкурентное поведение фирм

Конкуренция – это процесс борьбы фирм за платежеспособный спрос, целью которого является укрепление рыночного положения фирмы путем расширения контролируемой ею доли рынка, а её содержание зависит от факторов, обуславливающих тип рыночной структуры.

Различают совершенную конкуренцию, при которой обладающие небольшой долей рынка продавцы не могут влиять на цену продукции, и несовершенную конкуренцию, при которой фирмы конкурируют за объём продаж с помощью конкурентной стратегии.

Конкурентная стратегия зависит от:

1. отраслевых особенностей;
2. способности реагировать на изменения условий;
3. стратегий, осуществляемых конкурентами, и может реализовываться в таких формах, как:
   • лидерство по низким ценам, связанное с обеспечением наиболее низких отраслевых издержек производства;
   • дифференциация продукции, связанная с приданием продукту специфических свойств, которые обеспечат фирме большую лояльность потребителей, что приведет к расширению спроса на продукцию фирмы и сделает его менее эластичным;
   • специализация, при которой фирма концентрирует свои усилия на узкой части рынка, что приведет к росту конкурентной устойчивости фирмы в результате снижения издержек или уникальности предоставляемого блага;
   • глобализация деятельности в форме конкуренции на рынках многих стран, которая способна создать преимущества, вызванные экономией транзакционных издержек, эффектом масштаба и универсализацией методов управления и контроля.