Предприятие (фирма) в условиях несовершенной конкуренции

Несовершенная конкуренция - это рыночная ситуация, когда на рынке присутствуют продавцы такого количества товаров, которое существенно влияет на его цену. Несовершенная конкуренция в зависимости от степени нарушения свободной конкуренции в свою очередь подразделяется на следующие основные подвиды: чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.

Монополия - это рыночная структура, при которой одна фирма является поставщиком продукта, не имеющего близких заменителей. Ситуацию с единственным продавцом товара называют чистой монополией. Кроме того, различают:

• закрытую монополию, когда монополия защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений, патентной защиты и т.п.;
• естественную монополию, при которой долгосрочные средние общие издержки достигают минимума лишь тогда, когда фирма обслуживает весь рынок целиком (система водоснабжения, энергоснабжения, газоснабжения). Иногда монополия обусловлена ограниченностью (уникальностью) ресурсов;
• открытую монополию, при которой фирма на не которое время становится единственным поставщиком какого-либо товара, не обладая специальной защитой;
• простую монополию, при которой фирма реализует свою продукцию по одной цене всем потребителям. Сохранению монополии как рыночной структуры способствуют барьеры, ограничивающие вход в отрасль. Основными типами барьеров являются:
• исключительные права, полученные от правительства (лотерея, кабельное телевидение);
• юридические соглашения, патенты и авторские права;
• собственность на весь объем предложения какого-либо ресурса;
• преимущества низких издержек крупного производства.

В процессе монополизации проявляются две основные тенденции:

• появление крупных предприятий или фирм на основе концентрации производства и их доминирующего положения в отрасли;
• образование монополистических союзов или достижение соглашений ряда крупных фирм.

Возможность таких союзов возрастает вслед за уменьшением числа хозяйствующих субъектов отрасли. Необходимость монополистического союза вытекает из идеи координации деятельности для уменьшения издержек конкурентной борьбы.

Выделяются низшие и высшие формы монополистических союзов. Низшие - временные союзы или соглашения, которые достигаются для реализации конкретного проекта (пулы, ринги, корнеры и т.д.).

Высшие же формы монополий или монополистических союзов - это картель, синдикат, трест и концерн.

Картель - это объединение (союз) ряда предприятий одной отрасли, участники которого сохраняют свою самостоятельность производственной и сбытовой деятельности, но договариваются об объеме производства, ценах, делят рынки сбыта продукции.

Синдикат - объединение ряда предприятий одной отрасли производства, участники которого теряют коммерческую, сбытовую самостоятельность, обеспечивая совместную реализацию продукции, закупки исходного сырья и т.д.

Трест - объединение собственности и управления ряда предприятий при полной ликвидации их самостоятельности. В этом случае формируется корпоративная собственность, что позволяет монополизировать источники сырья, перевозку производства и др.

Концерн - объединение предприятий разных отраслей экономики, включая промышленные предприятия, банки, транспортные и торговые компании. В настоящее время основной формой монополии является концерн. Концерн - это наиболее устойчивая форма организации экономической деятельности.

Монополизм - это такой тип экономических отношений, когда хозяйствующий субъект навязывает контрагентам выгодные для себя действия, «эксплуатируя» в своих интересах рыночный спрос через получение высоких прибылей.

Формами проявления монополизма выступают: взвинчивание цен и сокращение производства, уменьшение внимания к издержкам производства, рост зарплаты и премий на предприятиях-монополистах, рост рентабельности и сокращение расходов на рекламу, упрощение маркетинга, снижение качества продукции.

Для определения доминирующего положения монополии на рынке используют разные показатели:

• доля фиксированного числа предприятий;
• индекс степени монополизации А. Лернера;
• индекс Харфиндела-Хиршмана;
• предельная сумма приобретенных активов, принцип «разумности» и др.

Показатель монопольной власти или так называемый индекс степени монополизации А. Лернера (L) рассчитывается по формуле

где Р - монопольная цена; МС - предельные издержки.

Численное значение коэффициента Лернера находится между 0 и 1. Чем больше коэффициент L, тем больше монопольная власть исследуемого субъекта. Если предельные издержки (МС) равны цене (Р), то индекс Лернера равен нулю (L = 0), что означает отсутствие монополии и наличие свободной конкуренции.

Индекс Харфиндела-Хиршмана (UXX), который определяется по формуле

где х - доля i-й фирмы на рынке (в %), i = 1, 2, 3 ... n - общее число фирм.

Индекс представляет собой сумму квадратов удельных весов предприятий, действующих на рынке. Согласно индексу Харфиндела-Хиршмана безопасным с точки зрения монополизации является рынок, состоящий из 10 и более конкурирующих фирм. Доля крупнейших из них не должна превышать 31% общего объема продаж соответствующей продукции.

Фирма обладает монопольной властью, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, которое она готова продать. Ограничивая объем продаж, фирма устанавливает более высокую цену на свою продукцию и получает экономическую прибыль. Обладание монопольной или рыночной властью означает, что кривая спроса на продукцию монополии имеет отрицательный наклон.

Существуют три следствия нисходящей кривой спроса монополии:

• цена в отличие от совершенной конкуренции превышает предельный доход. В этом случае фирма является простым монополистом и может продать дополнительную единицу продукции только при условии понижения цены. При этом понижение цены касается не только последней единицы продукции, но и всех предыдущих. Следовательно, предельный доход будет ниже цены;
• в связи с тем, что кривая спроса выражает зависимость между ценой и объемом выпуска, монополист одновременно выбирает оба эти параметра;
• максимизирующий прибыль монополист остановится на объеме выпуска и цене, соответствующих эластичному отрезку кривой спроса.

Подобно совершенной конкуренции монополист в краткосрочном периоде максимизирует прибыль или минимизирует убытки, выпуская количество продукции, которое соответствующее правилу MR = МС.

Правило максимизации прибыли:

• монополист максимизирует прибыль при таком объеме производства, при котором TR превышает ТС на максимальную величину;
• монополист максимизирует прибыль при таком объеме производства, при котором MR = МС, а предельная прибыль от последней проданной единицы равна нулю.

В отличии от конкурентной фирмы фирма-монополист получает в краткосрочном периоде экономическую прибыль за счет своего доминирующего положения.

В долгосрочном периоде максимизирующий прибыль монополист расширяет свое производство до тех пор, пока не выпускает количество продукции, соответствующее равенству предельного дохода и долгосрочных предельных издержек.

При определенных условиях разным группам потребителей могут назначаться разные цены. Такая практика, присущая естественным монополиям, называется ценовой дискриминацией.

Для возможности осуществления ценовой дискриминации рынок должен отвечать двум условиям:

• покупатели не могут перепродавать приобретенную продукцию;
• продавец имеет возможность разделять покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на товар.

Монополистическая конкуренция - это такая рыночная ситуация, при которой сравнительно большее число некрупных фирм (от 20 до 70) производят однородную, но дифференцированную продукцию.

Основные признаки монополистической конкуренции следующие:

1. обладание каждой фирмой относительно небольшой долей рынка;
2. ограниченный контроль над рыночной ценой;
3. невозможность тайного сговора, согласованных действий фирм с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен;
4. отсутствие взаимозависимости фирм в отрасли;
5. самостоятельность фирмы в определении своей стратегии;
6. свобода входа в отрасль и выхода из нее;
7. дифференциация продукта, т.е. производство разновидностей данного продукта, включая функциональные особенности, материалы, дизайн, качество работы.

В краткосрочном периоде времени фирма в условиях монополистической конкуренции ведет себя как монополист.

Однако краткосрочное состояние равновесия не может быть долгосрочным в условиях монополистической конкуренции. Дело в том, что монополистически конкурентные рынки, имея свободный вход и выход, обладают высокой конкурентностью. В краткосрочный период фирма получает чистый экономический доход. Вместе с тем доходы привлекают новые фирмы. Вследствие этого на рынке происходит следующее. Во-первых, кривая спроса существующих фирм опускается вниз, так как товары новых фирм, несмотря на то, что они не идентичны продукции существующих фирм, являются их субститутами. Во-вторых, приспосабливаясь к новой конкуренции, уже действующие фирмы на рынке могут увеличить расходы на рекламу, как-то улучшить свои товары или предпринять другие усилия по возвращению своих потребителей. В результате этих действий кривая средних общих затрат сдвинется вверх. Перемещение кривой спроса «старых» фирм вниз и перемещение кривой издержек вверх или и то и другое вместе будет продолжаться до тех пор, пока не останется доходов, привлекающих новые компании.

Долгосрочное равновесие на рынках с монополистической конкуренцией похоже на конкурентное равновесие тем, что ни одна фирма не получает прибыли больше номинальной (это обусловлено теми же причинами, что и при совершенной конкуренции). Вместе с тем монопольно-конкурентное равновесие похоже на чисто монопольное равновесие тем, что цены превышают предельные издержки производства.

Фирма в условиях монополистической конкуренции пытается не только удержать равновесие в долгосрочном периоде, но и получить прибыль, используя методы неценовой конкуренции. Основными среди них являются:

• дифференциация продукта;
• совершенствование продукта;
• реклама продукта.

При монополистической конкуренции потребители платят более высокие цены за дифференцированный продукт по сравнению с совершенной конкуренцией, когда продукт стандартизирован. Для этой модели характерны более низкие цены по сравнению с монополией с ее уникальным продуктом. Объем производства при монополистической конкуренции меньше, чем в условиях совершенной конкуренции, но больше, чем при монополии.

Олигополия - это рыночная структура, при которой доминируют несколько продавцов, а появление новых затруднено или невозможно. Обычно на олигополистическом рынке существует от 2 до 10 фирм, на которые приходится 50% и более продаж на рынке. Товар может быть дифференцирован или стандартизирован. Примером олигополистического рынка служит рынок пива, алюминия, сигарет, автомобилей.

Во многих случаях олигополии защищены от конкуренции барьерами, схожими с монопольными. Основными причинами существования олигополии являются:

1. действие эффекта масштаба (речь идет о положительном масштабе в долгосрочном периоде, который делает неприбыльным существование многих фирм на рынке);
2. наличие барьеров;
3. патентование и лицензирование технологии, исключающие предполагаемых конкурентов;
4. необходимость расхода средств на рекламу фирмы и ее товаров, что может стать препятствием для появления на рынке новых фирм;
5. контроль над стратегическим для отрасли сырьем, снижающий возможности появления конкурентов, стратегические действия ведущих фирм (например, переполнение рынка товарами и угроза снижения цен в случае выхода на него новой фирмы);
6. слияние двух или более фирм в объединение, что может существенно увеличить их рыночную долю и добиться большего эффекта масштаба.

Различают несколько моделей олигополистического ценообразования. Первая попытка создать теорию олигополии была предпринята А.О. Курно в 1838 г. В самом общем виде суть теории Курно можно проиллюстрировать на примере отрасли, состоящей из двух фирм (дуополии). Каждая фирма запрашивает определенную цену, максимизирующую прибыль при любой цене, которую может установить конкурент. Эти цены изображаются в виде кривых реакции, которые могут определяться кривыми издержек каждой из этих двух фирм и кривыми спроса. Равновесная цена будет находиться на пересечении кривых реакции этих фирм.

Твердость цен и ломаная кривая спроса. Эта модель пытается объяснить неизменность цен на отдельных олигополистических рынках. В качестве основных факторов здесь выступают предположения фирм относительно реакции конкурентов на изменение цены. Участники рынка полагают, что соперники не последуют за любым приростом их цены, но будут дублировать любое понижение цен.

Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль. В этом случае на рынке устанавливается цена, при которой новым производителям будет невыгодно продавать свой товар. Ценой, позволяющей олигополистам получать нормальную прибыль, ограничивающей вход в отрасль, является достаточно низкая цена на уровне минимальных долгосрочных средних общих издержек.

Установление цены по принципу «издержки плюс». Данный вид ценообразования применяется из-за присущей рынку неопределенности по поводу спроса на товар и предельных издержек. В этом случае фирма определяет цену на товар исходя из процентной надбавки к предполагаемым средним переменным издержкам. Надбавка обеспечивает возмещение средних постоянных издержек и получение нормальной прибыли. Цена в данном случае определяется по формуле

P = AVC + m(AVC),

где AVC - средние постоянные издержки; m - процент надбавки:

m = -1 / (1+ Ea),

где Еа - коэффициент эластичности спроса по цене.

Если Еа = -6, то m = 0,2 , или 20%. Чем выше эластичность спроса, тем ниже будет процент надбавки, а следовательно, и цена.

Ценообразование, основанное на тайном сговоре. Условие олигополии - небольшое число взаимозависимых фирм - благоприятствует тайному сговору (тайному потому, что во многих странах, в частности в США, такие сговоры запрещены законом). Примером тайного сговора является картель - группа производителей, действующих совместно и согласовывающих свои действия по поводу объемов выпуска продукции и цен с целью максимизации прибыли.

Лидерство в ценах. При данной модели ценообразования одна фирма, обычно крупнейшая, действует как ценовой лидер, устанавливая цену так, чтобы максимизировать собственную прибыль, в то время как другие фирмы следуют за лидером.

Модель олигополии - теория игр. Представим, что на рынке существуют только две компании А и В. Единица их продукции стоит 1 руб. затрат. Если каждая фирма установит цену 5 руб. и продаст 100 ед. в месяц, то, имея 4 руб. с единицы, каждая из них получит общую месячную прибыль 400 руб. Если каждая фирма установит цену 4 руб. за штуку и продаст 120 ед., то, имея 3 руб. с единицы, она получит 360 руб. прибыли в месяц.

На олигополистических рынках фирмы могут соперничать с помощью методов ценовой и неценовой конкуренции. Как правило, фирмы предпочитают неценовую конкуренцию, так как ценовая конкуренция может привести к ценовым войнам с тяжелыми для всех последствиями. Ценовая война - это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими продавцами. Ценовая война продолжается до тех пор, пока ни одна фирма не сможет получить выгоды от понижения цены, а экономические прибыли упадут до нуля. В результате ценовых войн выигрывают потребители, но страдают продавцы.

Таким образом, в состоянии равновесия продавцы назначают одну и ту же цену при Р = ATCmin = МС. Эта ситуация называется равновесием Бертрана.

Следует отметить, что в условиях олигополии концентрацию рынка можно определить с помощью индекса Харфиндела-Хиршмана (UXX). Построение этого индекса предполагает знание доли каждой фирмы в общем объеме продаж. Когда UXX < 10 000, то рынок с точки зрения монополизации считается безопасным.

Основные понятия темы

Несовершенная конкуренция. Монополия. Естественная монополия. Организационная монополия. Технологическая монополия. Открытая монополия. Закрытая монополия. Ценовая дискриминация. Виды барьеров. Доминирующее положение на рынке. Монополизм. Максимизация общего дохода монополии. Максимизация прибыли монополии в краткосрочном и долгосрочном периодах. Монополистическая конкуренция. Максимизация прибыли монопольно-конкурентной фирмы. Краткосрочное и долгосрочное равновесие монопольно-конкурентной фирмы. Отличия рынка монополистичесой конкуренции от монополии и совершенной конкуренции. Избыточная мощность. Издержки реализации. Олигополия. Виды олигополии. Картель. Синдикат. Трест. Концерн. Скрытые сговоры. Ценовое лидерство. Ценообразование с надбавкой (принцип «издержки плюс»). Твердость цен. Ценовые войны. Равновесие Бертрана. Антимонопольная политика. Антимонопольное законодательство. Индекс Герфиндаля-Хиршмана. Индекс Лернера.

Контрольные вопросы

1. В чем сущность монополии как рыночной структуры?
2. Почему монополист может оказывать влияние на цену?
3. Какие барьеры защищают монополию от вхождения в эту отрасль других фирм?
4. Объясните, что собой представляет естественная монополия.
5. Какие можно выделить положительные и негативные стороны монополии?
6. Что собой представляет ценовая дискриминация и какие виды ее существуют?
7. Почему предельный доход монополии, не использующей ценовую дискриминацию, всегда ниже цены?
8. При каком условии монополия максимизирует прибыль?
9. Что определяют с помощью индекса Герфиндаля-Хиршмана?
10. Для чего используется индекс Лернера?
11. Чем отличается монополия от монополистической конкуренции?
12. Какая существует зависимость между ценой и объемом производства в условии монополистической конкуренции?
13. В чем схожи рынки совершенной конкуренции и монополистической конкуренции?
14. При каком условии достигается долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции?
15. В чем особенности олигополии как рыночной структуры?
16. Как действуют фирмы-олигополисты в ценообразовании?