Структура цены

Состав и соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах или долях единицы, представляют собой структуру цены.

Структура розничной цены зависит от каналов товародвижения. Товар от предприятия-производителя может поступать непосредственно в торговую сеть. Структура розничной цены будет следующей (рис. 69).

Рис. 69. Структура розничной цены, когда товар от предприятия-производителя может поступать непосредственно в торговую сеть

Товар от предприятия-производителя может поступать в торговую сеть через посредников (снабженческо-сбытовую организацию). Структура розничной цены будет следующей (рис. 70).

Рис. 70. Структура розничной цены, когда товар от предприятия-производителя может поступать в торговую сеть через посредников

Товар от предприятия-производителя может поступать в торговую сеть через двух посредников (оптовое звено и снабженческо-сбытовую организацию). Структура розничной цены будет следующей (рис. 71).

Рис. 71. Структура розничной цены, когда товар от предприятия-производителя поступает в торговую сеть через двух посредников

Торговая надбавка состоит из трех элементов: издержек обращения, прибыли торговой организации и НДС.

Начисляется торговая надбавка к отпускной (оптовой) цене с НДС или к цене закупки с НДС.

Оптовая снабженческо-сбытовая надбавка состоит из двух элементов: издержек обращения и прибыли (оптовой или снабженческо-сбытовой организации).

Оптовая (снабженческо-сбытовая) надбавка начисляется к отпускной (оптовой) цене без НДС, а затем добавляется НДС производителя и посредника. Налогооблагаемой базой для начисления НДС посредника является оптовая (снабженческо-сбытовая) надбавка. Уровень НДС у посредников такой же, как у производителя, то есть 18% и 10%.

Таким образом, структура цены – это отдельные элементы, выраженные в % к цене. Структура цены отражает удельный вес каждого элемента в цене товара, что позволяет понять, какую долю в цене составляют себестоимость, прибыль, налоги. На основе этой информации можно принимать решения о возможных резервах и направлениях снижения цены, издержек производства и об увеличении прибыли.

Если в структуре цены наибольшую долю занимает себестоимость, то это можно расценивать как сигнал к снижению конкурентоспособности, поскольку предприятие не может принимать полноценное участие в ценовой конкуренции.

Общая структура цены в современных российских условиях принципиально соответствует той, что отработана всеми экономически развитыми странами.

Структура цены хорошо показывает влияние двойного налогообложения на цену (в случае, если данный товар облагается акцизом), а также влияние посредников на формирование розничной цены товара: чем шире круг посредников, тем большее доля снабженческо-сбытовых надбавок в розничной цене.