Параметрические методы ценообразования

Для потребителя в решении вопроса о приобретении конкретного товара наряду с ценой первостепенное значение имеют параметры товара, при помощи которых определяется эффект использования данного товара.

Предприятие-изготовитель, со своей стороны, должно учитывать при определении уровня цен значимость параметров предлагаемого потребителю товара. Методы определения цен, исходя из соотношения параметров, называются параметрическими.

Основу параметрических методов обоснования затрат и цен составляют количественные зависимости между затратами (ценами) и основными потребительскими свойствами продукции, входящей в параметрический ряд (рис. 43).

Рис. 43. Определение параметрического ряда

Применительно к продукции одного ряда основных параметров может быть несколько.

Цены, устанавливаемые параметрическими методами, служат для сопоставления различных потребительных стоимостей, ориентируют покупателей на приобретение товаров с нужными потребительскими свойствами, то есть такие цены отражают уже качественную сторону процесса производства.

Параметрические методы позволяют объективнее определять соотношение цен на взаимозаменяемую и аналогичную продукцию, а также достаточно надежно рассчитать цены на новые товары в пределах имеющегося ряда однородных изделий. Например, для бытовых холодильников основным параметром, который отражает их потребительную стоимость, является емкость холодильной камеры. Поэтому цены на конкретные марки холодильников находятся в определенном соответствии с емкостью холодильных камер.

В качестве параметрических используются методы удельной цены, баллов, регрессии, агрегатный.