Факторы, влияющие на величину цены

Все многообразие факторов, влияющих на образование цены в современной экономике, принято делить на три группы:

• базовые (неконъюнктурные);
• конъюнктурные;
• регулирующие.

Базовыми факторами в условиях товарного рынка являются различные затраты - внутрипроизводственные и внепроизводственные. Изменение цен под воздействием этих затрат происходит в том же направлении, что и изменение затрат.

Конъюнктурные факторы являются следствием изменчивости рынка и зависят от макроэкономических условий, потребительского спроса и т. п.

Регулирующие факторы определяются степенью вмешательства государства в экономику.

Кроме того, факторы, определяющие колебания цен вверх или вниз от стоимости товара, разделяются на внутренние и внешние. Внутренние факторы зависят от самого производителя, его руководства и коллектива. Внешние - как правило, не зависят от предприятия. К внутренним факторам относят:

• эффективность рекламной деятельности;
• специфику, степень уникальности и уровень качества производимой продукции;
• особенности производственного процесса (продукция мелкосерийного и индивидуального процессов имеет более высокую себестоимость и, соответственно, цену; товары массового производства имеют относительно низкие издержки и менее высокую цену);
• рыночная стратегия и тактика производителя (ориентация на один или несколько рыночных сегментов);
• характер и специфика жизненного цикла продукции;
• гибкость и мобильность производственного процесса;
• длительность продвижения товара по цепочке между производителем и потребителем;
• имидж и авторитет производителя на внутреннем и внешнем рынке.

К внешним факторам, влияющим на отклонение цены от стоимости, относят:

• степень политической стабильности в стране, где производится товар;
• наличие или отсутствие на рынке трудовых, материальных или иных ресурсов;
• характер и принципы государственной политики;
• уровень, темп изменения и другие динамические характеристики инфляции;
• масштабы и сегментация рынка;
• объем рынка и характеристики фактически существующего и перспективного покупательского спроса;
• наличие, уровень и характер конкуренции на рынке однородной продукции.

Совокупное воздействие этих факторов в конечном счете приводит к установлению цен, обеспечивающих сбалансированность экономической деятельности.