Факторы, оказывающие воздействие на цену
На цены воздействуют основные факторы:
- внутренние;
- внешние.
К внутренним относятся: издержки производства; участники каналов товародвижения; рост производства; характеристики товара; транспортные издержки; надбавки и скидки в пользу посредника и т. д.
К внешним относятся: потребители; государственное регулирование; конкуренты; цены конкурентов; величина спроса; вводные пошлины и иные сборы; технический прогресс и т. д.
Выделяют следующие группы факторов, воздействующих на цену:
- факторы, способствующие снижению цены:
- рост производства;
- технический прогресс;
- снижение издержек производства и обращения;
- рост производительности труда;
- конкуренция;
- снижение налогов;
- расширение прямых связей;
- факторы, вызывающие рост цены:
- монополия предприятия;
- увеличение массы денег в обращении;
- рост налогов, рост зарплаты;
- увеличение прибыли предприятия;
- улучшение качества товаров;
- соответствие моде;
- рост цены рабочей силы;
- низкая эффективность использования капитала, оборудования, рабочей силы, земли;
- производственные факторы:
- себестоимость, определяющая уровень, ниже которого цены не должны снижаться (исключая демпинговую ценовую политику);
- уровень производственной мощности;
- уровень финансового состояния;
- уровень деловой активности;
- факторы спроса:
- соотношение спроса и предложения;
- ценовая эластичность;
- сегментация рынка;
- факторы конкурентности рынка:
- уровень монополизации и конкуренции на рынке;
- ценовая политика на рынке;
- факторы характеристики товара
- (новизна, уникальность, качество) и др.;
Основные факторы, влияющие на эластичность спроса и оказывающие значительное влияние на цены:
- Наличие товаров-заменителей: чем их больше, тем эластичнее спрос.
- Доля расхода на данный товар в бюджете потребителя: чем она больше, тем выше эластичность.
- Степень необходимости данного товара: эластичность спроса ниже всего у тех товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него полезными.
- Разнообразие возможностей использования данного товара: чем больше направлений его использования, тем эластичнее спрос.
- Время приспособления к изменению цены.