Анализ цен и объемов сбыта в условиях неоднородного рынка
Большинство рынков являются неоднородными, поэтому предприятия могут проявлять в той или иной степени рыночную монопольную власть в установлении цен.
Пример. В табл. 1 приведены данные, характеризующие запланированные на год объем сбыта и издержки производства товара.
Таблица 1
| Цена, руб. | Объем сбыта, тыс. ед. | Постоянные издержки, тыс. руб. | Переменные издержки, тыс. руб. | Валовые издержки, тыс. руб. |
|---|---|---|---|---|
| 10 | 500 | 1000 | 1750 | 2750 |
| 9 | 600 | 1000 | 2025 | 3025 |
| 8 | 700 | 1000 | 2350 | 3350 |
| 7 | 800 | 1000 | 2800 | 3800 |
Сопоставление предельных показателей. В табл. 2 рассчитаны и приведены показатели предельного дохода (ПД) и предельных издержек (ПРИЗ). Оптимальная цена реализации составляет 9 руб. при объеме производства 600 тыс. ед., предельный доход превышает предельные издержки только при величинах объема производства, соответствующих более низким ценам.
Рассматривая показатели предельной прибыли, можно видеть, что наращивает рентабельность такое увеличение производства и реализации, при котором обеспечивается положительная величина предельной прибыли.
Таблица 2
| Цена, руб. | Объем сбыта, тыс. ед. | Валовая выручка, тыс. руб. | Валовые издержки, тыс. руб. | Предельный доход, руб. | Предельные издержки, руб. | Предельная прибыль, руб. |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 10,00 | 500 | 5000 | 2750 | |||
| 4,00 | 2,75 | 1,25 | ||||
| 9,00 | 600 | 5400 | 3025 | |||
| 2,00 | 3,25 | –1,25 | ||||
| 8,00 | 700 | 5600 | 3350 | |||
| 0 | 4,50 | –4,50 | ||||
| 7,00 | 800 | 5600 | 3800 |
Минимально допустимая цена. В ситуации неоднородного рынка, когда предприятие обладает рыночной властью, прекращать производство опасно. Полное отсутствие товара на целевом рынке окажет отрицательное воздействие на спрос в будущем. Поэтому, приняв во внимание все обстоятельства, следует рассчитать, будет ли в долгосрочной перспективе выгодно поддерживать производство и реализацию товара, даже если оно пока приносит убытки.