Современный усадебный туризм: вектор развития

Провинциальные российские регионы характеризуются экологической чистотой, природным и историко-культурным потенциалом, способствующим развитию данного вида туризма. Среди таких территорий можно выделить Вологодскую область, где в последние годы сфера туризма активно развивается. К историко-культурному наследию региона относятся 44 усадьбы, принадлежащие высшим слоям общества VII-IX вв. Самое большое количество усадеб (13 ед.) находится в Великоустюгском районе (табл. 1). Одна из наиболее известных – музей-усадьба Брянчаниновых в с. Покровское Грязовецкого района принадлежала прославленному деятелю русской православной церкви Игнатию Брянчанинову. Усадьба построена в начале IXв. представителем именитого дворянского рода Александром Семеновичем Брянчаниновым. На территории памятника функционирует культурно-просветительский и духовный центр. В старинной усадьбе проводятся литературные, музыкальные и театральные вечера, а также культурно-познавательные программы для семейного отдыха.

Таблица 1 - Усадьбы Вологодской области по состоянию на 2014 г.

Субъект	Число усадеб, ед.	Субъект	Число усадеб, ед.
Бабаевский	Никольский	-
Бабушкинский	-	Нюксенский	-
-	Сокольский	-
Вашкинский	-	Сямженский	-
Великоустюгский	13	Тарногский	-
Верховажский	-	Тотемский	1
Вожегодский	1	Усть-Кубинский	1
Вологодский	8	Устюженский	1
Вытегорский	1	Харовский	-
Грязовецкий	5	Чагодощенский	4
Кадуйский	-	Череповецкий	1
Кирилловский	-	Шекснинский	1
Кичм.-Городецкий	-	г. Вологда	5
Междуреченский	-	г. Череповец	1

Источник: данные Департамента культуры и охраны объектов культурного наследия Вологодской области [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://depcult.cultinfo.ru/. Исторические достопримечательности России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.hist-sights.ru.

Усадьба Несвойское знатного дворянского рода князей Клементьевых (VIII в.), расположенная в 30 км от г. Вологды, считается самой старой из всех уцелевших дворянских усадеб области. Усадьба отреставрирована и функционирует как объект усадебного туризма. Туристам предоставляются услуги по размещению, питанию, а также дополнительные услуги – поездка на лошадях, русская баня и т.п. Усадебный комплекс Гальских в Череповецком районе – единственный в области, где сохранились все хозяйственные постройки. Последний его владелец – Николай Львович Гальской был предводителем уездного дворянства и земским деятелем. В настоящее время в усадьбе открыт музей.

Литературные музеи-усадьбы региона связаны с именами известных поэтов и писателей. Так, в Череповецком районе расположена усадьба Лотаревых, в которой находится музейная экспозиция, посвященная известному поэту Игорю Северянину и Лотаревым – его дяде и тете. Музей-усадьба К. Батюшкова и А. Куприна (VII в.) находится в Устюженском районе.

Потенциал развития усадебного туризма определен нами на основе индексного метода [3]:

, (1)

где:

X ‑ величина исследуемых показателей;

Хmax – максимальная величина исследуемых показателей.

При негативном влиянии фактора используется следующая формула:

I=1-Х/Хmax, (2)

Следует отметить, что оценку потенциала территорий в плане развития усадебного туризма целесообразно проводить относительно друг друга, а не изолированно, что позволит определить место каждой территории в общем туристском потенциале региона (страны).

Наличие на территории 14 муниципалитетов Вологодской области усадеб и усадебных комплексов определяет потенциал развития усадебного туризма (табл. 2). Среди этих муниципалитетов наиболее высоким потенциалом характеризуются Великоустюгский (Iувт=1), Вологодский (Iувт=0,6), Грязовецкий (Iувт=0,4) районы и г. Вологда (Iувт=0,4).

Таблица 2 - Индекс, определяющий потенциал развития усадебного вида туризма (Iувт) в муниципальных образованиях Вологодской области

Субъект	Iу	Ранг	Субъект	Iу	Ранг
Великоустюгский	1,000	1	Вытегорский	0,077	6-14
Вологодский	0,615	2	Шекснинский	0,077	6-14
г. Вологда	0,385	3-4	Тотемский	0,077	6-14
Грязовецкий	0,385	3-4	Бабаевский	0,077	6-14
Чагодощенский	0,308	5	Устюженский	0,077	6-14
г. Череповец	0,077	6-14	Усть-Кубинский	0,077	6-14
Череповецкий	0,077	6-14	Вожегодский	0,077	6-14

В ходе сопоставительного анализа можно выявить позитивные аспекты и сдерживающие факторы, влияющие на реализацию потенциала усадебного туризма и позволяющие определить направления его дальнейшего развития на территории Вологодской области (табл. 3).

Таблица 3 – SWOT-анализ развития усадебного туризма на территории Вологодской области

Сильные стороны	Слабые стороны
Уникальность и богатство историко-культурного и архитектурного наследия региона (20 усадеб и усадебных комплексов, литературные места и места, связанные с именами знаменитых людей); благоприятная экологическая обстановка большинства районов области	Низкая степень сохранности многих дворянских усадеб; ограниченность финансирования реставрационных работ; сложность процедуры передачи памятников истории в частное владение; трудности в исполнении обязательств, наложенных на частного владельца по сохранению первоначального облика усадьбы
Возможности	Угрозы
Рост спроса на региональные туры за счет сокращения выездного потока туристов и переориентации мотивов путешествия, обусловленной нестабильной социально-экономической ситуацией и эпидемиологической напряженностью в мире; развитие регионального рынка туризма; привлечение инвесторов, реализация перспективных инвестиционных проектов в рамках кластерного развития сферы туризма региона; стабилизация и улучшение социально-экономической ситуации в области; появление дополнительных рабочих мест; расширение комплекса предлагаемых лечебно-оздоровительных услуг; диверсификация турпродукта в целях: а) индивидуализации туристских услуг; б) улучшения качества обслуживания и безопасности туристов; разработка и активное продвижение новых туристских программ и проектов; повышение уровня информационной обеспеченности, маркетинговой активности в сфере туризма	Сужение спроса на региональный турпродукт в силу ряда причин: несоответствие соотношения «цена / качество» туристских услуг, невысокий уровень гостиничного сервиса и качества услуг организаций сети питания; конкуренция со стороны популярных туристских центров России (города «Золотого кольца России», турпродукт республики Карелия и др.), а также ближнего и дальнего зарубежья; ухудшение экологических условий и потеря рекреационных ресурсов вследствие несбалансированного природопользования; неустойчивость эпидемиологической обстановки; негативное влияние финансово-экономического кризиса, нестабильность социально-экономической ситуации в стране в целом

Обобщая вышесказанное, можно заключить, что в современных условиях эффективному развитию и полноценной реализации природного потенциала и культурно-исторических ресурсов территорий способствует формирование усадебных комплексов, пригодных для использования резидентами и нерезидентами с целью отдыха и ознакомления с историей, культурой и традициями регионов.

Литература

1. Бабкин, А.В. Специальные виды туризма. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 252 с.

2. Исторические достопримечательности России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.hist-sights.ru

3. Орлова, В.С. Основные направления развития туризма в муниципальных образованиях Вологодской области: отчет о НИР / В.С. Орлова, Е.Г. Леонидова. – Вологда, 2011. – 140 c.

4. Официальный сайт Департамента культуры и охраны объектов культурного наследия Вологодской области [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://depcult.cultinfo.ru