Современная спортивная медиаиндустрия Франции

Кунгурова О.Г., Кунгуров О.О.

Современная спортивная медиаиндустрия Франции

Костанайский государственный университет, Республика Казахстан

Западная спортивная индустрия живет по законам бизнеса, основанным на том, что вложенные средства должны приносить прибыль. Закономерно, что в этот процесс оказались вовлечены и СМИ – в том числе французские. Коммерциализация спорта параллельно с процессом медиакоммерциализации накладывает ныне особый отпечаток на СМИ Франции. Еще 10 лет назад профессиональный спорт опирался на колоссальную поддержку телевидения. Французкий аналитик Эрик Мэтро писал тогда: «Спустя 10-15 лет после появления частных каналов во Франции, телевидение опрокинуло всю систему организации и финансирования профессионального спорта. Генерируя невероятные прибыли и привлекая на свою сторону деловой мир, спорт сам оказывается поставленным на карту в битве, где нет ни правил, ни арбитра. Главное - зарабатывать, оставаясь на телеэкране, и, по возможности, в прямом эфире.» В настоящее время французские телеканалы испытывают колоссальную конкуренцию со стороны интернет-ресурсов. Сейчас во Франции в рамках каталога основных онлайн-ресурсов представлены следующие сайты: infos, actualite 1 (спортивные новости) infos, actualite 2; plus de sport; le rugby (рэгби); le tennis (теннис); la formule1 (формула 1), три сайта целиком посвящены футболу: sportal; football365; euro2000

-->

Поэтому закономерно, что в последние десятилетия во французском обществе заметно повысился интерес к спортивному медиаменеджменту. Ныне получить специальное образование в этом направлении можно во французских высших коммерческих школах Нанта (Audencia Nantes) и Марселя (Mastere Specialise in Management of Sport Organisations).

Современные социологические исследования подтверждают то, что в эпоху информационного общества в структуре свободного времени человека спорт занимает приоритетное место. Он пронизывает многие сферы человеческого бытия и глубоко влияет на такие понятия, как общественное положение, деловая жизнь, язык и этические ценности. «В процессе создания новой информационной среды возникает одно очень важное явление — увеличение объема свободного времени., - утверждает Я. Засурский, - получила огромное развитие индустрия свободного времени — спорт, театр, кино. За свободное время читателя, слушателя, зрителя идет острая конкурентная борьба и между традиционными СМИ, и между различными отраслями массовой культуры.»

Востребовательность спортивной информации, аналитических материалов о проблемах спорта спровоцировал регулярное обращение к спортивной тематике не только у массовой периодики, но и у качественных рейтинговых общественно-политических изданий. Показательна в этом смысле эволюция, произошедшая в авторитетной французской газете «Монд». До 1995 года на ее страницах специального места для спортивных материалов не было. С приходом нового директора газеты Ж.-М. Коломбани была разработана усовершенствованная стратегия развития издания: не меняя ее концепцию, основанную на высоком качестве информации, объективности и толерантности, было определено три новых принципа:

- улучшить иерархичность информации;

- сгруппировать в одном отделе статьи, касающиеся одной и той же проблемы или близких фактов и тем;

- обеспечить читателю ежедневную газету с разнообразной четко представленной и более богато иллюстрированной информацией, ориентированной на многообразие человеческих потребностей.

Так в «Монд» появились постоянные разделы, посвященные спорту. Первый обновленный номер вышел в январе 1995 года. Новая формула, предложившая читателям более богатую и точную информацию, чаще всего аналитического характера, четко распределенную по разделам, оказалась результативной: покупательский спрос на газету за два последующих года возрос на 15%.

Как издание аналитическое «Монд» не стремится давать наиболее полную картину спортивных событий, однако анализ публикаций этого издания показывает, что его внимание фокусируется на глубинных общественно- важных проблемах современного спорта. В первую очередь, газета поднимает проблемы экономической организации спорта, влияние спортивного продукта на его производителей и распространителей. Причем лидируют по количеству и объему публикаций проблемы, связанные с таким видом спорта, как футбол.

Особая позиция Франции относительно либерализации собственного рынка производства и реализации спортивного продукта, интеграции национальных спортивных структур в мировое экономическое сообщество с наличием необходимых для этого экономических атрибутов — возможностью котироваться на бирже, заинтересовывать инвесторов - привлекает внимание прежде всего французских аналитиков - Ж.-Ж. Гуге, Ж. Фонтанеля, Ж.-П.Минке, Ж.-П. Опостена. Тема взаимодействия спорта и СМИ, результатов такого конгломерата подробно рассматривается французскими авторами, такими как Э.Мэтро, М. Боль де Баль, Ж.-Ф. Бург и Ж.-Ж. Гуге, А.Лоррэ, К. Аллуи.

Таким образом, превращение спортивной акции в спортивный продукт, нуждающийся в каналах распространения, коммерциализация СМИ стали выходить за рамки чисто спортивной проблематики. Эти процессы высветили несовершенство во французском законодательстве о спорте и СМИ. Защищая интересы национальных СМИ, законодательство Франции оказалось бессильным перед напором наднационального принципа взаимоотношений между держателем прав ( спорт-продуктом) и СМИ (покупателями этих прав). Что проявилось в периоды проведений крупных соревнований европейского и мирового уровней. На рубеже XXI века спорт во Франции превратился в отдельную, полифункциональную сферу жизни человека и общества, вовлеченных в процесс мировой глобализации, стал продуктом, генерирующим положительную энергию, и в то же время - продуктом для продажи.