Литвиненко А.А.

Анализ доли бюджета предприятия, которая выделяется на PR

Харьковский торгово-экономический институт КНТЭУ, Украина

Анализ доли бюджета предприятия, которая выделяется на PR

В наше время любая компания для успешного функционирования должна иметь свой PR отдел. Так как украинские предприятия только начинают внедрять в свое функционирование маркетинговые отделы, возникает необходимость исследовать тот факт, является ли это экономически выгодным и нужным ходом. Рассмотрим на примере компании «YBH», которая занимается производством меховых шуб, необходимость существования и правильного функционирования отдела PR используя методы анализа хозяйственной деятельности [2]. Проанализируем экономические показатели деятельности предприятия в таблице [1].

Таблица

Основные экономические показатели предприятия

Продолж. табл.

Анализируя вышеприведенную таблицу мы видим, что в 2012 году все показатели возросли, это объясняется тем, что в конце 2011 – начале 2012 года произошло открытие нескольких филиалов магазинов. Объем продаж выручки увеличился почти на 142%, но и затраты связанные с организацией розничной сети увеличились на 230% по сравнению с предыдущим годом. Рентабельность продаж осталась на том же уровне, увеличившись всего на 1% [1].

Для повышения экономической эффективности предприятия были предприняты диапазоны маркетинга: социологические исследования и бренд-менеджмент [3].

Социологические исследования показали, что основным клиентом компании являются женщины 35-50 лет с доходом от 4000 до 80000 грн.

Исходя из проведенных исследований, компания выпускает новую коллекцию, ориентированную на доходы и состоятельность покупательниц.

Кроме того, компания применяет мероприятия по стимулированию покупателей:

- реклама;

- скидки;

- подарочные сертификаты;

- дисконтные карты.

Сумма, отведенная на рекламу (20000 грн.), объясняется тем, что сюда входит реклама на телевидении, наружная и реклама на радио.

С ростом продаж возникает необходимость набора новых людей в отдел PR, а именно специалиста-маркетолога, обязанностями которого будут бренд-менеджмент и маркетинговый анализ[3].

Рассчитаем затраты, которые понесет фирма при принятии в штат нового сотрудника-маркетолога:

1) Затраты на поиск сотрудника (13670 грн).

2) Заработная плата  - 1200000грн., в год.

3) Организация рабочего места сотрудника (70000грн).

Таким образом затраты, связанные с приемом в штат сотрудника -маркетолога составят 1283670 грн. в год

Ожидаемый экономический эффект от приема в штат нового специалиста по проведенным расчетам составит около 2565131,5 грн.

Любая конкурентоспособная компания будет поддерживать свое выгодное место на рынке. В качестве примера возьмем предновогоднюю компанию, которая должна длиться не меньше месяца. Прирост товарооборота до периода проведения рекламной кампании составил 4679500грн., во время проведения - 6230000грн. Рассчитанный индекс прироста составил 33%; дополнительный товарооборот составил 1544235 грн [2].

Усредненная по всем проданным в этот период товарам торговая надбавка составила 20%, валовый доход составил 308847 грн.

Расходы от проведения рекламной кампании составили 138300 грн;

Экономический эффект от проведения рекламной кампании положителен – 170547 грн

По результатам расчетов можно сделать вывод, что данная рекламная кампания оказалась экономически эффективной, при этом объем товарооборота от проведения рекламной кампании увеличился на 33%.

Подводя итог, можно отметить, что положительный эффект от внедрения отдела PR состоит в:

- повышении рентабельности, соответственно, и прибыли предприятия;

- увеличении объема реализации продукции (в т.ч. невостребованной, вышедшей из моды);

а также:

- прослеживается потенциал предприятия к развитию;

- в связи с быстрым развитием предприятия персонал обучается в минимальные сроки.

Таким образом, исследование показало, что создание PR отдела экономически благоприятно отражается на эффективности деятельности и развитии предприятия, при этом, предприятие не несет больших бюджетных затрат.

Литература

1. http://www.financial-analysis.ru/research/index.php?h=financial-analysis.ru&id=3645&parent=rubricator&child=getresearch

2. http://www.usinskvuz.ru/biblio/posob/ekonanalizkomplex.pdf

3. http://www.parta.com.ua/referats/marketing/