Новак А.О., Крачковская Н.В.
Роль социальной рекламы в решении современных социальных проблем
Социальная реклама вызывает огромное количество противоречий вследствие размытости самого понятия и в силу дискретности своего практического применения. Мы всегда воспринимаем социальную рекламу как бескорыстную акцию. Но иногда под видом социальной рекламы нас пытаются ввести в заблуждение и привлечь внимание и хорошее отношение к любым полезным интересам.Реклама бывает социальная, коммерческая и политическая. Социальная реклама – это информация некоммерческого характера, направленная на освещение мероприятий по поводу укрепления независимости и государственности, она раскрывает сущность проведенных реформ для широкого круга населения.
С точки зрения особенности рекламной коммуникации – повторы, массовость, вербальная точность, эмоциональная насыщенность, – тексты социальной рекламы могут служить моральным катализатором состояния общества и позитивного корректирования его жизнедеятельности.
Если коммерческая и политическая реклама свидетельствует о ценностях опосредованных, то социальная – прямой показатель морального здоровья или моральной деградации общества.
Реклама коммерческая часто провоцирует потребление «вредных» товаров – табака, алкоголя – или просто лишнее потребление. Тогда рекламисты, понимая свою ответственность перед обществом, должны взять на себя роль саморегулирования. Реклама должна информировать о товарах и услугах, но в условиях конкурентной борьбы и усовершенствования рекламных технологий, приспособление психологических приемов воздействия, конечно, манипулирует потребителем. Примером является дети и подростки – вследствии возрастных особенностей.
В нашем обществе существует негативное восприятие рекламы (63% население возражают полезность рекламы). Но бороться с рекламой в целом – глупо, а вот с негативными проявлениями – необходимо. Например, сколько не говорят врачи о вреде некоторых синтетических напитков, тем не менее, нет перебоя от их потребления.
Реклама не существует без выбора, без конкурентной борьбы, реклама – всегда спутник либеральных взаимоотношений (и политических, и социальных, и коммерческих). В отличии от нее, пропаганда – это давление или навязывание той или иной точки зрения. А реклама – предоставление возможности выбора, оценки того или иного продукта в сравнении с конкурентными предложениями в этой же самой сфере.
Таким образом, социальная реклама в экономически развитых странах относительно недавно привлечена во вседневное поле зрения общественности. Больше всего человек боится того, чего не знает и не понимает. Обязанность социальной рекламы – вести разъяснительную деятельность, она должна через объяснение проблем, которые стоят перед обществом, вести до совершенствования само общества. В то время как коммерческие рекламодатели хотят стимулировать благоприятные отношения к тому или иному товару, цель социальной рекламы состоит в привлечении внимания к общественному явлению в изменении повседневной модели человека. Роль рекламы как одного из средств, направленных на изменения общественного поведения, определена в современном мире.