Пропс Н.В., Панчук А.С. Донецкий национальный университет экономики и торговли им. М. Туган-Барановского

Баннерная реклама в Украине

Сегодня баннерная реклама – уже далеко не диковинка, и рекламодатель в основном покупает показы через специализированные баннерные сети, рекламные агентства или же у хозяина сайта. Роль баннеров для носителя рекламы трудно переоценить – это едва ли не единственный способ заработка у информационных ресурсов с действительно полезными материалами.

Цель баннерной рекламы – добиться узнаваемости проекта, добиться доверия среди постоянных клиентов и обеспечить значительный процент постоянных посетителей сайта, которые будут воспринимать его как «проект по умолчанию» и посещать на постоянной основе.

Украинская баннерная сеть - самый мощный рекламный интернет-носитель на территории Украины. Она является одной из первых баннерных сетей на Украине (появилась 30 января 1999 года) и включает в себя наибольшее число украинских сайтов. Ежемесячно она показывает более 200 миллионов рекламных баннеров на более 20 000 украинских сайтах.

Предметами баннерной рекламы зачастую выступают товары и услуги массового спроса, известные торговые марки, массовые мероприятия, события.

Существует целый ряд преймуществ баннерной рекламы к нему относят: цены на рекламу в баннерных сетях (особенно при покупке показов на вторичном рынке) гораздо ниже цен прямого размещения баннеров на сайтах-рекламных площадках: как правило, возможности фокусировки показов, предоставляемые баннерными сетями, превосходят аналогичные возможности рекламных площадок. Исключением являются крупные рекламные площадки, использующие для ротации рекламы на своих сайтах внутренние механизмы, сходные с механизмами ротации баннеров в баннерных сетях; размещая рекламу в баннерной сети, рекламодатель может сам управлять рекламной кампанией, не оглядываясь на договоренности с сайтом, на котором размещена реклама. Он может в любой момент прервать кампанию, если она окажется неэффективной, уменьшить или увеличить ее продолжительность. При прямом размещении рекламы все эти действия необходимо координировать и согласовывать с рекламной площадкой.

Для раскрутки страницы баннер имеет очень большое значение, потому что он действует на потребителя сразу с нескольких сторон сознания. Во-первых, красивое изображение и правильно подобранная фраза побуждают человека нажать и узнать подробней о том, что предлагает ему данный ресурс, это прямая задача баннера и именно по числу откликов на тысячу просмотров выраженном в процентах и определяют его результативность. Во-вторых, баннер работает на имидж ресурса, так как запоминается пользователем не зависимо от того, перешел он по нему на сайт или нет. Например, если вы видите усыпанный деньгами баннер «Работа в Интернете» вы поневоле запомните фирму. А если он еще несколько раз попадется вам на глаза, то вы уже вероятно решите проверить, действительно ли эта работа в Интернете так хороша и опять таки попадёте на рекламируемый сайт.

Стоимость изготовления баннера зависит от: Количества показов вашей рекламы на сайте; Качества и размещения на сайте; Размера баннера (пиксели).

Баннер Elite 468x60 является самым дорогим, так как размешение банера происходит только в верхней части экрана, такой баннер оценивается от 0,76 у.е./1000 показов до 2,4 у.е./1000 показов взависимости от числа показов, менее всего обойдется баннер размером 160x60 от 0,10 у.е./1000 показов до 0,3 у.е./1000 показов.

По результатам исследования суммарный оцененный объём рынка баннерной рекламы в 2009 году составил чуть более USD4 млн - в точности, как и в 2008 году. В отличие от gross-объёма, который не показал роста в прошлом году, реальные затраты рекламодателей (net) на баннерную рекламу увеличились на 10% в долларовом выражении, составив USD3,3 млн.

Но не всегда баннерная реклама является прибыльной, например крупнейший видеохостинг YouTube за 10 дней после запуска функции видеопроката заработал лишь 10709 долларов и 16 центов. Стоимость просмотра фильма составляла 3 доллара 99 центов. Таким образом, услугой воспользовались всего 2684 раза, и только вскорее преобрела репутацию и набрала оборотов.

Одно из главных преимуществ банерной сети - большой охват аудитории (сотни тысяч показов в день). И еще одно преимущество: несмотря на то, что в баннерной сети могут участвовать самые разнопрофильные сайты, владельцы сетей имеют возможность фокусировать рекламу на определенную аудиторию, отобранную по тем или иным критериям. Типы фокусировок, предлагаемых украинскими баннерными сетями, разнообразны. Основные из них - тематическая (на автомобильных, юридических, финансовых, спортивных, игровых и т. п. сайтах); географическая (тот или иной регион Украины или конкретные страны мира); по отдельным доменам (получателями рекламы будут пользователи конкретного Интернет-провайдера или даже конкретной компании); временная (по определенным часам, дням недели и пр.).

Литература: http://www.adrock.ua/. http://www.m-mix.com.ua/reklama/banner.html. http://uamaster.com/ru/advertising/banners.