главная :: экономика :: право :: сертификация :: учебники :: поиск
Международный экономический форум

Подольная В.В.

Формирование позитивного гудвила на малых предприятиях (на примере легкой промышленности)

Одной из первоочередных задач экономической политики Украины является обеспечение условий для активизации деятельности субъектов малого бизнеса, которые способны положительно влиять на решение проблемы занятости, развитие конкурентной среды и тому подобное.

Анализ современного состояния легкой промышленности свидетельствует о повышении роли субъектов малого бизнеса. Это связано с преимуществами малых предприятий, такими как: мобильность организации производства, быстрая адаптация к изменениям во внешней среде, систематическое обновление ассортимента позволяет удовлетворять потребности клиентов и обусловливает важность их развития в легкой промышленности.

В условиях конкурентной среды, увеличение разнообразия товаров все большее значение для эффективного функционирования предприятия приобретают нематериальные активы, в частности гудвил. Именно положительный гудвил отражает нематериальные преимущества предприятия, которые выделяют его среди аналогичных по виду деятельности предприятий, усиливают рыночные позиции, увеличивают рыночную стоимость предприятия, расширяют круг постоянных потребителей. Поэтому чрезвычайно важное значение приобретает проблема формирования положительного гудвила на малых предприятиях легкой промышленности.

Начало исследований по проблематике гудвила, как нематериального актива предприятия, положено в трудах известных отечественных и зарубежных ученых, в частности: Н. Абдулаева, Д. Андриссена, Е. Брукинг, А. Бутник-Северского, С. Горина, Г. Десмонда, М. Дышкант, В. Елисеева, Р. Келли, А. Клименко, Н. Колайка, А. Красовской, В. Ларцев, А. Мендрул, Т. Примак, Н. Пузин, М. Скотта, К. Уолша, Г. Чамерссона и другие.

Исследованием проблем развития малого бизнеса посвящены работы: С. Варналия, Л. Дмитриченко, М. Ермошенко, Г. Савиной, В. Сизоненко, А. Стороженко, Ю. Ткаченко, А. Химченко и других.

Анализ научных работ показал, что в основном исследуются теоретические положения относительно сущности гудвила предприятия, его видов, методов оценки, влияния на рыночную стоимость предприятия. Без внимания остались вопросы по формированию положительного гудвила на малых предприятиях легкой промышленности.

Актуальность указанных проблем и необходимость расширения диапазона научного поиска новых решений обусловили выбор темы исследования, его цели и задачи.

Теоретико-методические основы управления гудвилом как нематериальным активом предприятия

В первой главе «Теоретико-методические основы управления гудвилом как нематериальным активом предприятия» обобщены теоретические основы управления нематериальными активами предприятия, выявлены характерные черты гудвила как нематериального актива, а также рассмотрены особенности формирования гудвила на малых предприятиях легкой промышленности.

На основе анализа работ предыдущих исследователей, обобщения и систематизации практического опыта, нематериальные активы производственного предприятия предлагается классифицировать по следующим признакам: возможностью отчуждения от предприятия, степенью защиты, наличием материально-вещественной формы, сроками полезного использования, путями поступления на предприятие, степенью принадлежности предприятию, отражением в финансовой отчетности и влияние на результаты финансово-хозяйственной деятельности предприятия.

Принципиальными понятиями, которые рассматриваются при изучении гудвила, являются: понятийный аппарат; признание гудвила как объекта учета, оценка гудвила как нематериального актива предприятия; возможные варианты отражения в отчетности предприятия; особенности управления гудвилом предприятия; влияние на принятие решений.

гудвил предприятия является специфическим нематериальным активом, который имеет такой набор характеристик, которые не принадлежат более коем нематериального актива. Согласно признаков нематериальных активов гудвил являются: неотъемлемый, незащищенный, долгосрочный, полученный в результате покупки предприятия или созданный предприятием, отраженный (отражены) в финансовой отчетности предприятия.

гудвил является неотъемлемый от предприятия, то есть, его нельзя продавать или арендовать отдельно от предприятия. Это объясняется тем, что гудвил не принадлежит предприятию на правах собственности, а следовательно, не может быть самостоятельным объектом сделки купли-продажи или аренды.

Как экономическая категория гудвил отражает нематериальные преимущества предприятия, отличающие его от аналогичных предприятий, усиливая конкурентные позиции и возможность увеличения рыночной стоимости предприятия за счет развития составляющих элементов гудвила.

Составные элементы гудвила - это элементы, формирование и развитие которых обеспечивает предприятию наличие положительного гудвила.

В исследовании установлено, что положительный гудвил предприятия обеспечивается развитием восьми составляющих элементов: ведомости торговой марки или названия фирмы; рекламой и продвижением продукции; наличием стабильных потребителей; наличием постоянных поставщиков; высоким качеством продукции; выгодным территориальным расположением; квалификацией персонала и использованием лучших управленческих качеств; использованием новых технологий, лицензий, патентов

Проведенные исследования показали, что процесс формирования гудвила имеет определенные особенности для различных видов швейных предприятий. В зависимости от особенностей функционирования и создания целесообразно выделять следующие виды малых швейных предприятий: франчайзи; самостоятельное швейное предприятие, осуществляющее серийное производство и дизайн-студия эксклюзивной одежды.

В процессе исследования выявлено, что гудвил может формироваться за счет других идентифицируемых нематериальных активов, которые рассматриваются как составные элементы гудвила.

Чаще оценки гудвила выполняется при продаже предприятия с целью объективного определения его стоимости. Однако по сути, гудвил удостоверяет наличие конкурентных преимуществ данного предприятия по сравнению с другими предприятиями. Учитывая, что конкурентные преимущества создаются в течение длительного промежутка времени, можно сделать вывод о возможности целенаправленного формирования позитивного гудвила и, соответственно, повышение рыночной стоимости предприятия путем управленческого воздействия на составляющие элементы гудвила.

Тенденции развития гудвила на малых предприятиях легкой промышленности

Во второй главе «Тенденции развития гудвила на малых предприятиях легкой промышленности» проанализировано современное состояние развития малых предприятий легкой промышленности в Украине, проведена оценка гудвила малых предприятий легкой промышленности, определены долю гудвила в стоимости малых предприятий, исследовано отношение руководителей малых предприятий по увеличению доли нематериальных активов и формирование положительного гудвила предприятия.

Анализ развития малых предприятий легкой промышленности свидетельствует о росте их роли в производстве товаров легкой промышленности. Показатель доли продукции малых предприятий в легкой промышленности выше, чем в промышленности в целом.

Анализ показал, что активное развитие малых предприятий легкой промышленности ограничивается как проблемами отрасли в целом, так и проблемами становления и развития малого бизнеса в Украине.

Проведен ретроспективный анализ процесса формирования законодательно-нормативной базы в сфере малого бизнеса Украины, а также анализ и исследования состояния отрасли легкой промышленности. Выявлено, что основными факторами, которые сдерживают развитие малых предприятий легкой промышленности, являются: неблагоприятный инвестиционный климат, наличие существенного теневого сектора производства, сложность получения долгосрочных кредитов, сложная конкурентная ситуация на внутреннем рынке.

Основными задачами государственной политики на данном этапе развития малого бизнеса является совершенствование нормативно-правовой базы обеспечения развития малого бизнеса путем: активизации финансово-кредитной поддержки, поддержки и развития инвестиционных проектов, создание инфраструктуры развития малого бизнеса.

Анализ деятельности малых швейных предприятий показывает, что поступление денежных средств этих предприятий происходит преимущественно в результате операционной деятельности, и почти не осуществляется инвестиционная и финансовая деятельность. Следовательно, выручка от реализации выступает главным источником поступлений денежных средств малых швейных предприятий.

Исследование влияния гудвила на стоимость предприятия как целостного имущественного комплекса показало, что на малых швейных предприятиях доля гудвила в стоимости предприятия составляет от 3,74 до 30,26%.

Для более детального анализа развития гудвила предприятий предлагается использовать коэффициент гудвила, который определяется как отношение гудвила в стоимости предприятия.

Проведенное исследование показало, что увеличение доли нематериальных активов планируется руководителями в краткосрочной перспективе. Среди нематериальных активов наиболее важными для развития малых предприятий легкой промышленности их руководителями выделены права на коммерческие обозначения. На всех предприятиях осуществляются расходы на развитие отдельных составляющих элементов гудвила.

Выявлено, что 60% респондентов считают наиболее рациональную долю нематериальных активов в имуществе малого предприятия в пределах от 5 до 10%.

Формирование положительного гудвила является наиболее важным для малых предприятий, которые не имеют значительной балансовой стоимости активов предприятия, обеспеченной основными средствами и финансовыми средствами.

Исследования показали, что вследствие ограниченности ресурсов и специфической организационной структуры малые предприятия не проводят собственных исследований и не пользуются услугами специалистов по анализу рыночной ситуации. Для малых предприятий более актуальным является развитие отдельных составляющих элементов гудвила в целях формирования стабильного контингента лояльных потребителей, что особенно важно в условиях нестабильной среды.

Формирование положительного гудвила на малых предприятиях

В третьей главе «Формирование положительного гудвила на малых предприятиях» обоснован методический подход к формированию положительного гудвила на малых предприятиях, который заключается в определении рационального распределения расходов между отдельными составными элементами гудвила в целях улучшения финансово-экономических показателей.

Результаты исследования влияния положительного гудвила на финансово-экономические показатели показали, что наиболее плотный связь наблюдается между показателем выручки от реализации продукции и гудвилом. Влияние гудвила на величину выручки от реализации является особенно важным для малых предприятий в контексте формирования положительного денежного потока предприятия.

В процессе исследования обнаружено, что положительный гудвил предприятия создается в результате определенных расходов предприятия в развитие составных элементов гудвила. При этом необходимо учитывать важность каждой составляющей не для предприятий в целом, а для каждого отдельного предприятия

Приоритетным является развитие отдельных составляющих элементов гудвила в неустойчивых условиях внешней среды, когда усилия предприятий направлены на минимизацию затрат и обеспечения платежеспособности.

Процесс формирования положительного гудвила предприятия состоит из четырех основных этапов: анализа, планирования и организации управленческого воздействия, реализации и контроля.

Реализация предложенного подхода к формированию положительного гудвила предприятия позволяет определять возможные варианты развития составляющих элементов гудвила с учетом их влияния на финансово-экономические показатели деятельности предприятия.

Такой подход позволил определить, что среди составляющих элементов, формирующих положительный гудвил предприятия, для швейных предприятий, наиболее весомыми являются ведомость названия фирмы или торговой марки, реклама и продвижение продукции, наличие стабильных потребителей, выгодное территориальное расположение торговых точек.

Внедрение предложенного методического подхода на малых предприятиях легкой промышленности позволило сделать вывод о целесообразности его применения в процессе управления нематериальными активами.

Формирование положительного гудвила предприятия позволяет определять приоритетные варианты развития составляющих элементов гудвила с учетом влияния на финансово-экономические показатели деятельности предприятия. Согласно результатам апробации на малом швейном предприятии ООО «Силуэт», применение данного подхода позволило выбрать вариант развития составляющих элементов гудвила на основе не только увеличение величины гудвила, но и позитивного влияния на результаты деятельности предприятия.

Предложенный методический подход к формированию и управлению положительным гудвилом на малом предприятии легкой промышленности является обоснованным и пригодным для практического использования. Внедрение такого подхода позволяет формировать положительный гудвил предприятия путем перераспределения расходов на развитие составных элементов гудвила.

Выводы

В диссертационном исследовании приведены теоретическое обобщение и новое решение важной научной задачи: разработки теоретико-методических положений и практических рекомендаций по формированию положительного гудвила на малых предприятиях легкой промышленности. Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы.

1. Возрастание роли нематериальных активов в эффективном функционировании предприятия объясняется, с одной стороны, влияние нематериальных активов на стоимость предприятия в целом, с другой - именно нематериальные активы отличают предприятие среди аналогичных по виду деятельности предприятий, что является чрезвычайно важным в условиях развития рыночных отношений.

2. Как экономическая категория гудвил отражает нематериальные преимущества предприятия, отличающие его от аналогичных предприятий, усиливая конкурентные позиции и возможность увеличения рыночной стоимости предприятия за счет таких составляющих элементов, как: известность торговой марки или названия фирмы; реклама и продвижение продукции; наличие стабильных потребителей; наличие постоянных поставщиков; высокое качество продукции; выгодное территориальное расположение, квалификация персонала и использования лучших управленческих качеств; использование новых технологий, лицензий, патентов.

3. гудвил является специфическим нематериальным активом, который имеет набор характеристик, которые не присущи ни одному другому нематериальному активу. Согласно признаков нематериальных активов гудвил являются: неотъемлемый, незащищенный, долгосрочный, полученный в результате покупки предприятия или созданный предприятием, собственный, отраженный (отражены) в финансовой отчетности предприятия.

Формирование позывного гудвила предприятия связано с другими идентифицированными нематериальными активами предприятия (торговые марки, лицензии, патенты).

4. Исследования показали, что активное развитие малых предприятий легкой промышленности ограничивается, как проблемами отрасли в целом так и проблемами становления и развития малого бизнеса в Украине. Выявлено, что основными факторами, которые сдерживают развитие малых предприятий легкой промышленности являются: неблагоприятный инвестиционный климат, наличие существенного теневого сектора производства, сложность получения долгосрочных кредитов на льготных условиях, сложная конкурентная ситуация на внутреннем рынке. Обосновано, что залогом дальнейшего развития и эффективного функционирования данного сектора экономики является, в частности, государственная поддержка, совершенствование нормативно-правовой базы, а также внедрение новых подходов к управлению малыми предприятиями.

5. Выяснено, что формирование гудвила значительной степени зависит от вида малого швейного предприятия. Малые швейные предприятия предлагается рассматривать в зависимости от особенностей функционирования и создания: франчайзи; самостоятельное швейное предприятие, осуществляющее серийное производство; дизайн-студия эксклюзивной одежды. Главные отличия состоят в следующем: гудвил франчайзи зависит от гудвила франчайзера, что объясняется особенностями организации данного вида предприятий; швейные предприятия, осуществляющие серийное производство самостоятельно формируют свой гудвил; дизайн-студия эксклюзивной одежды характеризуется единичным производством, особенности деятельности которого связаны с репутацией дизайнера, подчиняет внутренне созданный гудвил предприятия персональном гудвила.

7. Исследование отношения руководителей малых предприятий к увеличению доли нематериальных активов и формирование гудвила предприятия показало, что: 60% респондентов считают наиболее рациональную долю нематериальных активов в имуществе малого предприятия в пределах от 5 до 10%, увеличение доли нематериальных активов планируется руководителями предприятий в краткосрочной перспективе; среди нематериальных активов наиболее важными для развития малых предприятий легкой промышленности руководителями выделены права на коммерческие обозначения; на всех предприятиях осуществляются расходы на развитие отдельных составляющих элементов гудвила.

8. Обосновано влияние положительного гудвила на финансово-экономические показатели деятельности предприятия. Среди результативных показателей деятельности предприятия наиболее плотным связь между выручкой от реализации и гудвилом.

Выявлено, что именно выручка от реализации является наиболее важным показателем деятельности малых предприятий, поскольку является главным входным денежным потоком на малых предприятиях, имеет непосредственное влияние на показатель чистого денежного потока, который является важным результатом хозяйственной деятельности предприятия.

9. Усовершенствован процесс формирования положительного гудвила предприятия, предусматривающий: количественный и качественный анализ гудвила, планирование и организацию управленческого воздействия на гудвил, реализацию и контроль формирования положительного гудвила предприятия.

10. Разработан методический подход к формированию положительного гудвила на малых предприятиях, предусматривающий определение составных элементов гудвила, характерных данному предприятию, определение оценочной стоимости гудвила, планирование расходов на отдельные составляющие элементы гудвила, прогноз величины гудвила, разработку рекомендаций по формированию положительного гудвила предприятия.


Международный экономический форум