Статистическое изучение конъюнктуры рынка

Рыночная конъюнктура представляет собой форму проявления на рынке системы факторов (условий), определяющих соотношение объемов спроса и предложения, уровней цен и конкуренции.

Конъюнктура рынка имеет четыре принципиальные отличительные черты: динамичность, пропорциональность, вариабельность и цикличность.

Поскольку рынок по своей сути склонен к стихийности, следовательно, его параметры подвержены колебаниям как случайным, так и периодическим.

Основными показателями конъюнктуры рынка являются:

1. масштаб рынка – его емкость, объем операций по купле-продаже товара, количество предприятий;
2. степень сбалансированности рынка – соотношение спроса и предложения;
3. тип рынка (конкурентный, монополистический);
4. динамика рынка (изменение параметров рынка, их вектора, скорость и интенсивность, основные тенденции);
5. степень деловой активности (число и размер заказов, объем и динамика сделок);
6. уровень устойчивости – колебания основных параметров рынка в динамике и пространстве;
7. уровень рыночного риска (оценка вероятности потерпеть поражение на рынке);
8. сила и размах конкурентной борьбы (число конкурентов, их активность);
9. цикличность рынка (положение рынка в определенной точке/стадии экономического или сезонного цикла);
10. средняя норма прибыли (сумма валовой и чистой прибыли и показатели рентабельности).

Производственный потенциал определяет максимальные возможности товарного предложения.

Потребительский потенциал рынка обусловлен покупательским спросом и характеризуется показателем емкости рынка.

Емкость рынка – количество товара, которое рынок способен приобрести за определенный срок при данных условиях.

Для исследования конъюнктуры рынка используется метод построения системы индексов деловой активности – показателей динамики основных характеристик рынка производства товаров, товарных запасов, цен, а в ряде случаев – показателей общей экономической ситуации: уровня занятости, учетной ставки ЦБ РФ, объема инвестиций. Дополнительные индикаторы: численность потребителей, уровень дохода, территориальная структура розничных продаж, а также готовность населения к расходам.

Метод конъюнктурного тестирования представляет собой среднюю арифметическую трех возможных оценок развития рынка – это рост, стабильность, понижение, каждой из которых присваивается соответствующий балл.

Источником информации о рынке и рыночных процессах является отчетность предприятий, поставляющих и продающих товары. Отчетность: о поставке товаров; о розничном товарообороте; о товарных запасах; о затратах; о прибылях.