Рекламная политика. Разработка плана рекламы

Основные этапы разработки плана рекламы:

1. установление целей;
2. установление ответственности;
3. определение бюджета;
4. разработка тем;
5. выбор средств рекламы;
6. создание рекламных объявлений:
7. выбор времени рекламы;
8. анализ совместных усилий;
9. оценка полученного результата (успех/неудача)

Разработка плана рекламных мероприятий Основные моменты, которые необходимо учитывать при планировании рекламной деятельности:

1. Положение товара: по отношению к мотивам потребителя; по сравнению с конкурентами.
2. Цель рекламы: степень известности; желаемый имидж.
3. Объект рекламы: в какой отрасли экономики находится продукт; размеры, структура фирмы.
4. Содержание рекламы: концепция (что рекламируется).
5. Средства рекламы: способ воплощения рекламы: через текст, графику.
6. Рекламный бюджет.
7. План рекламных мероприятий: частота повторения рекламы; ее качество; рентабельность; размещение рекламы по конкретным рекламным средствам.
8. План рекламных мероприятий по времени: сроки рекламных кампаний.
9. Контроль за эффективностью рекламы.