главная :: экономика :: право :: сертификация :: учебники :: поиск
Михалева Е.П. Маркетинг
главная >> учебники по экономике >> Михалева Е.П. Маркетинг

Михалева Е.П. Маркетинг

Михалева Е.П. Маркетинг
  1. Современная концепция маркетинга
    1. Эволюция концепции маркетинга
    2. Принципы и функции маркетинга
    3. Цели и методы маркетинга
    4. Информационное обеспечение маркетинга
    5. Управление маркетингом
    6. Организационные структуры маркетинга
  2. Товар и товарная политика в маркетинге
    1. Понятие товара и его слагаемые
    2. Изучение потребителей
    3. Концепция жизненного цикла товара
    4. Разработка и реализация концепции нового товара
    5. Слагаемые коммерческого успеха товара
    6. Пути реализации товарной политики
  3. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков методами маркетинга
    1. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга
    2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие
    3. Емкость рынка
    4. Изучение конкурентов
    5. Сегментация рынка и ее основные критерии
    6. Целевой и пробный рынки
    7. Позиционирование товаров на рынке
    8. Дифференциация товаров на рынке
    9. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры
    10. Маркетинговая информационная система
    11. Методы изучения рынка
  4. Цены и ценовая политка в маркетинге
    1. Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге
    2. Виды цен в маркетинге
    3. Методы установления цен в маркетинге
    4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге
    5. Методы расчета цены товара
    6. Ценовые стратегии и их реализация
  5. Коммуникационная политка в маркетинге
    1. Цели, задачи и правила коммуникационной политики
    2. Формирование спроса (мероприятия ФОС)
    3. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок
    4. Персональные продажи – инструмент продвижения товара
    5. Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС)
    6. Мероприятия «паблик рилейшнз»
    7. Планирование и контроль мероприятий ФОССТИС
  6. Организация сбытовой сети и системы товародвижения в маркетинге
    1. Сущность сбытовой политики в маркетинге
    2. Формирование каналов распределения
    3. Организация продажи товаров
    4. Прямой маркетинг
    5. Система товародвижения в маркетинге
  7. Маркетинговые стратегии предприятия
    1. Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии
    2. Общая характеристика стратегий маркетинга
    3. Портфельные стратегии
    4. Стратегии роста
    5. Конкурентные стратегии
    6. Стратегия сегментации рынка
  8. Планирование, финансы и контроль маркетинга
    1. Планирование маркетинга
    2. Определение затрат на маркетинг
    3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге
    4. Контроль в маркетинге
Институт экономики и права Ивана Кушнира