Маркетинг

Глава 1. Современная концепция маркетинга
1. Эволюция концепции маркетинга
2. Принципы и функции маркетинга
3. Цели и методы маркетинга
4. Информационное обеспечение маркетинга
5. Управление маркетингом
6. Организационные структуры маркетинга

Глава 2. Товар и товарная политика в маркетинге
1. Понятие товара и его слагаемые
2. Изучение потребителей
3. Концепция жизненного цикла товара
4. Разработка и реализация концепции нового товара
5. Слагаемые коммерческого успеха товара
6. Пути реализации товарной политики

Глава 3. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков методами маркетинга
1. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга
2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие
3. Емкость рынка
4. Изучение конкурентов
5. Сегментация рынка и ее основные критерии
6. Целевой и пробный рынки
7. Позиционирование товаров на рынке
8. Дифференциация товаров на рынке
9. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры
10. Маркетинговая информационная система
11. Методы изучения рынка

Глава 4. Цены и ценовая политка в маркетинге
1. Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге
2. Виды цен в маркетинге
3. Методы установления цен в маркетинге
4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге
5. Методы расчета цены товара
6. Ценовые стратегии и их реализация

Глава 5. Коммуникационная политка в маркетинге
1. Цели, задачи и правила коммуникационной политики
2. Формирование спроса (мероприятия ФОС)
3. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок
4. Персональные продажи – инструмент продвижения товара
5. Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС)
6. Мероприятия «паблик рилейшнз»
7. Планирование и контроль мероприятий ФОССТИС

Глава 6. Организация сбытовой сети и системы товародвижения в маркетинге
1. Сущность сбытовой политики в маркетинге
2. Формирование каналов распределения
3. Организация продажи товаров
4. Прямой маркетинг
5. Система товародвижения в маркетинге

Глава 7. Маркетинговые стратегии предприятия
1. Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии
2. Общая характеристика стратегий маркетинга
3. Портфельные стратегии
4. Стратегии роста
5. Конкурентные стратегии
6. Стратегия сегментации рынка

Глава 8. Планирование, финансы и контроль маркетинга
1. Планирование маркетинга
2. Определение затрат на маркетинг
3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге
4. Контроль в маркетинге

Михалева Е.П. Маркетинг. 2010.

учебник