Цены и ценообразование (Куликов А.Л., 2005)

Факторы, влияющие на величину цены

Все многообразие факторов, влияющих на образование цены в современной экономике, принято делить на три группы:

  • базовые (неконъюнктурные);
  • конъюнктурные;
  • регулирующие.

Базовыми факторами в условиях товарного рынка являются различные затраты - внутрипроизводственные и внепроизводственные. Изменение цен под воздействием этих затрат происходит в том же направлении, что и изменение затрат.

Конъюнктурные факторы являются следствием изменчивости рынка и зависят от макроэкономических условий, потребительского спроса и т. п.

Регулирующие факторы определяются степенью вмешательства государства в экономику.

Кроме того, факторы, определяющие колебания цен вверх или вниз от стоимости товара, разделяются на внутренние и внешние. Внутренние факторы зависят от самого производителя, его руководства и коллектива. Внешние - как правило, не зависят от предприятия. К внутренним факторам относят:

  • эффективность рекламной деятельности;
  • специфику, степень уникальности и уровень качества производимой продукции;
  • особенности производственного процесса (продукция мелкосерийного и индивидуального процессов имеет более высокую себестоимость и, соответственно, цену; товары массового производства имеют относительно низкие издержки и менее высокую цену);
  • рыночная стратегия и тактика производителя (ориентация на один или несколько рыночных сегментов);
  • характер и специфика жизненного цикла продукции;
  • гибкость и мобильность производственного процесса;
  • длительность продвижения товара по цепочке между производителем и потребителем;
  • имидж и авторитет производителя на внутреннем и внешнем рынке.

К внешним факторам, влияющим на отклонение цены от стоимости, относят:

  • степень политической стабильности в стране, где производится товар;
  • наличие или отсутствие на рынке трудовых, материальных или иных ресурсов;
  • характер и принципы государственной политики;
  • уровень, темп изменения и другие динамические характеристики инфляции;
  • масштабы и сегментация рынка;
  • объем рынка и характеристики фактически существующего и перспективного покупательского спроса;
  • наличие, уровень и характер конкуренции на рынке однородной продукции.

Совокупное воздействие этих факторов в конечном счете приводит к установлению цен, обеспечивающих сбалансированность экономической деятельности.